蘋(píng)果戰三星：鷸蚌相爭，漁翁得利

蘋(píng)果公司(Apple Inc.)和三星電子(Samsung Electronics)雙方的法庭斗爭何時(shí)了？這場(chǎng)專(zhuān)利戰爭已經(jīng)演變到令人反感了，目前所提出的證據不足以服人，但所造成的傷害卻嚴重到可能得“掛急診”了！如果這兩家公司愿意走出法庭外去看一看，他們就會(huì )了解消費者根本不在乎他們之間的這些小紛爭，不過(guò)競爭對手卻樂(lè )見(jiàn)其高層主管成天待在法庭，而非研發(fā)設計室中。想想看，誰(shuí)才是這場(chǎng)訴訟的真正贏(yíng)家？

雖然的主流新聞媒體以及許多產(chǎn)業(yè)媒體都對這場(chǎng)訴訟提供地毯式的詳盡報導，包括蘋(píng)果認為三星應該為疑似公開(kāi)復制 iPhone、iPad的矩形設計或其它設計模式付出多少代價(jià)。但我一直期望的是競爭雙方能夠盡快回到生產(chǎn)競爭的模式。

至今有關(guān)這場(chǎng)訴訟的種種細節已經(jīng)令人感到麻木了。到目前為止的劇情似乎演變得像是那種炎熱午后孩子們在學(xué)校院子推擠爭吵的情節。我可以想象老師正試著(zhù)解決那 種“是她先捏我，我才踢她”的爭執。蘋(píng)果和三星可能不明白這一點(diǎn)，但這就是大部份消費者眼中看到目前正在加州法庭上演的情節。

對于兩家公司來(lái)說(shuō)，無(wú)非是因為利害關(guān)系太大而不得不然。我的意思并不是指任何一方可能得到的金錢(qián)補償。無(wú)論陪審團的判決是否會(huì )讓任何一方實(shí)施經(jīng)濟補償，這兩家公司都足以因應。對于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，它可以輕松地開(kāi)出一張超過(guò)千億美元的現金支票和有價(jià)證券。三星也一樣，它和在法庭上的競爭對手一起從無(wú)線(xiàn)手機的銷(xiāo)售中賺足了市場(chǎng)大部分的利潤，就算判決結果對蘋(píng)果較有利，三星的口袋也夠深，足以因應蘋(píng)果的要求而支付25億美元的金額。

但是，雙方在法庭上爭鋒相對，滔滔不絕地提出“他說(shuō)…，她說(shuō)…”的你來(lái)我往爭執之后，他們最后仍然得回到市場(chǎng)上，面對市占率的 真實(shí)決斗。至今我們并未在法庭上看到任何可能讓消費者認為三星一直公然侵權或違反專(zhuān)利法，因而得避免購買(mǎi)該公司產(chǎn)品的情況。蘋(píng)果公司最終可能以些微差距贏(yíng) 得這場(chǎng)法律訴訟，但卻可能輸在輿論──許多人開(kāi)始覺(jué)得這整個(gè)法律訴訟戰的用意似乎更像是要延緩競爭對手的產(chǎn)品上市腳步，而不是因為三星大量復制蘋(píng)果的產(chǎn)品 了。當然，死忠的蘋(píng)果粉絲一定不同意這個(gè)看法，而對另一家公司產(chǎn)品的愛(ài)用者來(lái)說(shuō)，不管在法庭上彌漫著(zhù)多少有關(guān)敗壞道德的言論與煙硝味，他們還是會(huì )去購買(mǎi)該公司的產(chǎn)品。

從一開(kāi)始，我就認為只有律師會(huì )是得以全身而退的最后贏(yíng)家，特別是在有關(guān)專(zhuān)利訴訟的案件累積越多，也拖得越來(lái)越久以后。雖然專(zhuān)利訴訟有一定的程序，但蘋(píng)果目前所提供的證據也還不足以達到更高的訴訟層級，而無(wú)論三星是否會(huì )在下周出反駁的論點(diǎn)，也同樣起不了太大的作 用。雙方都無(wú)法證明擁有在無(wú)線(xiàn)通訊方面的許多關(guān)鍵技術(shù)，也不可能用削弱競爭對手優(yōu)勢的這種方式來(lái)贏(yíng)得用戶(hù)的支持。

在寫(xiě)這篇文章時(shí)，我又想到了摩托羅拉移動(dòng)公司(Motorola Mobility Inc.)、諾基亞公司(Nokia)以及這兩家公司所面臨的挑戰。他們曾經(jīng)是這個(gè)市場(chǎng)上的領(lǐng)導廠(chǎng)商，但他們目前的處境卻告訴我們贏(yíng)家將會(huì )來(lái)自何方。摩托羅拉移動(dòng)公司現在已經(jīng)是一家傷痕累累的公司了，它目前的新東家Google在日前宣布全球裁員4,000人。諾基亞稍早也曾經(jīng)宣布過(guò)類(lèi)似大規模的裁員行動(dòng)。

早在十年前，當摩托羅拉和諾基亞主導這一無(wú)線(xiàn)世界時(shí)，不管是蘋(píng)果還是三星在市場(chǎng)上都沒(méi)什么名氣。但這兩家公司卻后來(lái)居上，重挫市場(chǎng)上既有的主導大廠(chǎng)。所以，恕我在此直言建議這兩家公司：當你們在法庭上大打可笑又無(wú)聊的專(zhuān)利戰，而讓你們公司的高層主管無(wú)法專(zhuān)注于真正的市場(chǎng) 戰時(shí)，新的競爭對手也正開(kāi)始蠶食你們的市占率，緊盯著(zhù)你們在去年取得的巨額利潤。

他們就出現在你們看不到的盲點(diǎn)，而且你們可能甚至都不知道有這些廠(chǎng)商。他們當然不會(huì )在今年或甚至是不久的將來(lái)就贏(yíng)走這個(gè)市場(chǎng)，但你們在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域所獲得的利潤實(shí)在太誘人，而且你們也已經(jīng)打開(kāi)了一條裂縫讓他們進(jìn)行探索了。你們已經(jīng)對彼此造成了這樣危險的傷口，這將不僅有利于那些不知名的廠(chǎng)商，甚至是市場(chǎng)上還不存在的未來(lái)廠(chǎng)商(競爭對手)。