橫掃千軍，第二季度iPad市占率再增11.5%

據產(chǎn)業(yè)研究機構IHS的最新平板電腦市場(chǎng)報告，在兩年前開(kāi)創(chuàng )該市場(chǎng)的蘋(píng)果(Apple)依舊穩居龍頭供應商寶座，其市占率在 2012年第二季達到了近七成。蘋(píng)果第二季的iPad 2與 New iPad 出貨量總計1,700萬(wàn)臺，較第一季的1,180萬(wàn)臺增長(cháng)44.1%，當季全球市占率增加了11.5%，由第一季的58.1%來(lái)到69.6%。

蘋(píng)果的制勝之道

蘋(píng)果69.6%的平板電腦市占率創(chuàng )下五季以來(lái)的高點(diǎn)，該公司上一次達到如此高的市占率水平是在2011年第一季，當時(shí)市占率比例為70.0%?！疤O(píng)果采取了所有正確的舉動(dòng)，以重建其在平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導地位；”IHS分析師Rhoda Alexander表示，“該公司借著(zhù)New iPad的推出拉高了視覺(jué)性能門(mén)坎，并以降價(jià)的iPad 2為客戶(hù)提供價(jià)值?！?

2012年第二季全球前五大平板電腦供應商

來(lái)源：IHS iSuppli

Alexander并指出，業(yè)界預期蘋(píng)果9月份將推出的7英寸屏幕iPad，會(huì )是該公司宣示長(cháng)期站穩龍頭供應商地位的明確策略。他表示，其它競爭對手Google、微軟(Microsoft)等雖希望能在下半年為蘋(píng)果帶來(lái)競爭壓力，但這些廠(chǎng)商恐怕會(huì )遭遇龐大阻礙，因為蘋(píng)果看來(lái)并沒(méi)有在積極的市場(chǎng)策略上有所退卻。

“蘋(píng)果取得成功的主要因素，是該公司在進(jìn)軍平板市場(chǎng)之前就已建立的完善數字內容與應用程序生態(tài)系統，以及對軟硬件與操作系統的絕對主控權；”Alexander表示，“當客戶(hù)購買(mǎi)了一臺蘋(píng)果的平板電腦，也就等于擁有了進(jìn)入該生態(tài)系統的鑰匙，而非只是獲得一臺硬件產(chǎn)品而已。這是蘋(píng)果競爭對手很難復制的模式?！?

后來(lái)者奮起直追

不過(guò)自 2012年起，Google與微軟分別藉由 Nexus 7 與 Surface 產(chǎn)品的推出，開(kāi)啟了全新的戰局；這兩家公司在過(guò)去幾年，都大舉投資建立自有生態(tài)系統。這樣的投資除了對采用Android與Windows平臺的OEM廠(chǎng)商有利，著(zhù)眼于蘋(píng)果的成功經(jīng)驗，Google與微軟嘗試推出自有品牌的平板電腦并不令人驚奇。

“這兩家廠(chǎng)商有可能只是推出范例產(chǎn)品，并非認真的想成為平板電腦品牌供應商；”Alexander表示，“不過(guò)盡管如此，他們都有成為平板電腦大廠(chǎng)的潛力。特別是微軟，該公司具備Xbox游戲機的消費群，而且其操作系統在企業(yè)應用市場(chǎng)占據領(lǐng)導地位?！?

根據IHS統計，自2010年4月iPad產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果在2012年7月達到了8,500萬(wàn)臺銷(xiāo)售量的里程碑。而根據該機構的消費者調查，大多數平板電腦消費者會(huì )在下一次采購繼續支持原有品牌，蘋(píng)果也因此建立了穩固的未來(lái)客戶(hù)基礎。

緊追在蘋(píng)果之后的平板電腦競爭對手三星(Samsung)，平板電腦出貨量總計則為1,300萬(wàn)臺。三星是第一批在iPad推出后不久即進(jìn)入該市場(chǎng)的廠(chǎng)商之一，其Galaxy Tab產(chǎn)品是在2012年第四季上市。不過(guò)在2010年的圣誕采購季，三星的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現并未達到蘋(píng)果的水平。

消費者要的不僅僅是硬件

對蘋(píng)果以外的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要在平板電腦市場(chǎng)建立清晰的品牌辨別度并不容易；而若沒(méi)有明確的品牌差異，這些廠(chǎng)商就得投入價(jià)格戰，也因此剝削了他們開(kāi)發(fā)未來(lái)產(chǎn)品以及生態(tài)系統的利潤。如Google的入門(mén)級平板電腦售價(jià)199美元，就為Android平臺的其它平板電腦產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)格壓力，就像Amazon在2011年第四季所推出的Kindle Fire。

“平板電腦在消費性電子產(chǎn)品領(lǐng)域扮演越來(lái)越重要的角色，”Alexander表示：“供應商必須了解，消費者并不只是購買(mǎi)硬件，而是購買(mǎi)使用者體驗。使用者會(huì )希望將那樣的體驗帶到不同的設備上，這將為精明的供應商開(kāi)啟超越平板電腦的更龐大商機?！卑ㄌO(píng)果、微軟與Google都是擴大此種使用者體驗的推手。

而到目前為止，平板電腦市場(chǎng)主要還是消費性市場(chǎng)的熱潮，但IHS認為，該設備的下一個(gè)大型戰場(chǎng)將會(huì )是在企業(yè)應用領(lǐng)域。