拆解分析：三星Galaxy Note 10.1利潤率或高過(guò)iPad

拆解分析顯示，HSPA+版Galaxy Note 10.1的材料清單(BOM)成本約為283美元。IHS表示，加上基本的制造成本，該產(chǎn)品的成本約為293美元。三星該版平板電腦的售價(jià)為640美元左右。

“憑借Galaxy Note 10.1，三星繼續尋求可以抗衡iPad市場(chǎng)占有率的神奇配方，”IHS公司拆解服務(wù)資深總監Andrew Rassweiler在聲明中表示，“在其它一些近期推出的平板電腦硬件利潤微薄或者是零利潤的情況下，每臺Galaxy Note 10.1卻可以為三星帶來(lái)可觀(guān)的利潤，有望成為賺錢(qián)機器——如果三星能夠把最近Galaxy Note智能手機的成功故事移植到平板電腦產(chǎn)品上面?！?

據IHS公司，Wi-Fi版Galaxy Note 10.1的美國零售價(jià)為499美元，估計BOM成本是260美元左右。IHS公司表示，配置差不多的第三代iPad，支持Wi-Fi并具備16GB NAND閃存，剛推出時(shí)的BOM成本是316美元，零售價(jià)格是499美元。

IHS公司指出，平板電腦廠(chǎng)商難以維持產(chǎn)品剛上市時(shí)的售價(jià)。

“只有保持最初的價(jià)格水平，Galaxy Note 10.1的硬件利潤率才能維持下去。問(wèn)題就在這里：沒(méi)有一家蘋(píng)果對手能夠以499美元的價(jià)格大量銷(xiāo)售，相反，者是為了刺激銷(xiāo)量而不斷降價(jià)，“IHS公司的平板電腦與監視器研究總監Rhoda Alexander表示。

主要半導體部件

IHS公司表示，其它價(jià)格較低的iPad競爭對手包括谷歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire，這些產(chǎn)品的硬件基本不賺錢(qián)，而是利用包括在線(xiàn)服務(wù)在內的復雜商業(yè)模式來(lái)獲利。

蘋(píng)果的一大優(yōu)勢在于，它在半導體支出方面占據主導地位。據IHS公司，2012年預計蘋(píng)果購買(mǎi)將近280億美元的半導體，比2011年的240億美元增加15%。IHS公司指出，這讓蘋(píng)果可以從供應商獲得更加優(yōu)惠的價(jià)格，從而幫助其降低成本和提高利潤率。

但IHS認為，三星可以利用自己的內部供應便利來(lái)抗衡蘋(píng)果的優(yōu)勢。

“三星是電子產(chǎn)業(yè)中的巨頭，其競爭優(yōu)勢在于其通過(guò)內部采購可以控制其最終產(chǎn)品所使用的大部分器件，” Rassweiler表示，“這使得三星可以壓低成本，同時(shí)提供具有競爭力的差異化。該公司的內部采購策略在Galaxy Note 10.1上面得到體現，三星提供了該產(chǎn)品的內存，包括閃存和DRAM，以及核心處理器、電池和許多其它部件?！?

IHS公司表示，Galaxy Note 10.1中來(lái)自其它供應商的部件與其它三星產(chǎn)品中發(fā)現的相同。Rassweiler認為，在多種產(chǎn)品中使用同樣的部件，可以讓三星從外部供應商得到有利的價(jià)格，進(jìn)一步降低開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的邊際成本。

三星Galaxy Note 10.1主要器件價(jià)格表
Source: IHS iSuppli

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1采用一個(gè)四核三星Exynos處理器，與Galaxy S III手機中最近發(fā)現的相同。該平板電腦采用的英特爾無(wú)線(xiàn)芯片組亦與Galaxy S III中的相同，包括PMB9811和PMB5712芯片。

IHS公司的拆解分析認為，三星最新款平板電腦在技術(shù)方面沒(méi)有新的突破。據IHS公司，這類(lèi)硬件產(chǎn)品與上一代相比，通常只是稍有改進(jìn)。

但IHS公司表示，新款Galaxy Note 10.1在某些方面確實(shí)加大了對媒體平板硬件的押注。IHS公司認為，這種新一代四核處理器肯定會(huì )帶來(lái)性能的明顯提升，將是促使許多消費者升級產(chǎn)品的主要動(dòng)力。

混合觸摸屏

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1擁有一個(gè)iPad所不具備的特點(diǎn)，那就是它采用了混合式觸摸屏。這種觸摸屏不僅具備常規的電容感測能力，而且用戶(hù)可以選擇使用Wacom數字筆。該筆不需要電池或者電源，也不像鼠標那樣需要電線(xiàn)，而是利用電感筆傳感技術(shù)。IHS公司表示，消費者可以在Galaxy上面寫(xiě)東西，同時(shí)仍能把它當作常規的觸摸平板電腦使用。

IHS公司表示，三星自己為供應電池組，其能量密度約為520Wh/L，高于450Wh/L的鋰聚合物電池通常水平。

IHS公司指出，盡管拆解分析服務(wù)得出的BOM數字可能讓一些人認為三星Galaxy Note 10.1利潤率約為50%，但除了材料與制造成本以外，還有許多成本因素。IHS公司表示，其BOM估算不包括非材料和其它費用，比如軟件和開(kāi)發(fā)成本。如果把這些額外成本考慮在內，蘋(píng)果和三星的利潤率就會(huì )減小?；谄銪OM估測和預期零售價(jià)格，IHS公司認為三星Galaxy Note 10.1的利潤率略高于蘋(píng)果。

IHS公司指出，最近蘋(píng)果與三星在美國加州圣何塞打專(zhuān)利侵權官司，法院文件顯示蘋(píng)果iPad的毛利率不如iPhone高。

上周陪審團裁定，三星故意侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利權，應向蘋(píng)果賠償10.49億美元。故意侵權的裁定，為法官把陪審團裁定的賠償金額提高兩倍奠定了基礎。