不計白牌產(chǎn)品，Amazon再次拉低平板電腦低價(jià)紀錄

當前，不計白牌產(chǎn)品，消費者能以$199購買(mǎi)到7寸平板電腦，這得歸功Amazon在去年推出的第一代Kindle Fire。而不久的將來(lái)，消費者更能以?xún)H$159的價(jià)格購買(mǎi)到升級版的7寸平板電腦，這還是得感謝Amazon。全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下研究部門(mén)WitsView表示，7寸Kindle Fire SD開(kāi)出$159的售價(jià)，比起同尺寸產(chǎn)品便宜20%，再次為低價(jià)平板電腦樹(shù)立新的標桿。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，這次Amazon一口氣推出多款產(chǎn)品，其中最讓人驚艷的還是7寸產(chǎn)品的售價(jià)。舊酒裝新瓶的Kindle Fire SD雖然在1024x600的分辨率規格上略顯老態(tài)，但$159的售價(jià)放眼平板電腦大廠(chǎng)無(wú)人能出其右，對于預算型買(mǎi)家或是因為價(jià)格而遲遲不愿購入平板電腦的消費者皆具有極大的吸引力。

至于新款7寸Kindle Fire HD方面，與其最大對手Google Nexus 7相比，在面板上導入相同的WXGA（1280x800）規格，與LCD的結合方式也一樣采用能有效減少反光、增加透光度的全貼合，兩者在外顯規格的競爭力介于伯仲之間。但進(jìn)一步從成本上探討，Kindle Fire HD除了采用傳統的玻璃式觸控模組（G/G）架構，相較于Nexus 7的單片式架構（OGS），成本至少高出$3~4外，16G的儲存空間更硬生生的比Nexus 7高出一倍。Amazon選擇吸收成本并將7寸Kindle Fire HD同樣訂在$199的水準，除了鞏固因為Nexus 7開(kāi)賣(mài)所流失的市占率外，對于第四季即將上市且尺寸相近的iPad mini產(chǎn)品，其售價(jià)也頗有先聲奪人的味道，足以看出Amazon試圖從低價(jià)與主流市場(chǎng)分兵進(jìn)擊，捍衛7寸市場(chǎng)的決心。

根據WitsView的觀(guān)察，包括Google等平臺商與Amazon等內容提供者，透過(guò)補貼的方式壓低平板電腦價(jià)格幾乎已成常態(tài)，這對于單純僅能從硬件上獲利的平板電腦品牌來(lái)說(shuō)，7寸市場(chǎng)已經(jīng)逐漸失去競爭的利基，一旦未來(lái)相同模式被復制到10.1寸或10.6寸市場(chǎng)時(shí)，硬件廠(chǎng)商在平板電腦的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

而售價(jià)$299的8.9寸Kindle Fire HD，采用的是業(yè)界少見(jiàn)的8.9寸Full HD（1920x1200）規格。不過(guò)邱宇彬指出，由于10.1寸與9.7寸入門(mén)規格的平板電腦價(jià)格帶已經(jīng)逐漸落到$400以下，第四季更可能因為價(jià)格促銷(xiāo)進(jìn)一步讓價(jià)格帶下探至$350的水準，8.9寸Kindle Fire HD雖然在分辨率規格上傲視業(yè)界，但因為可視面積僅有10.1寸的77%，單就$50的價(jià)差來(lái)說(shuō)，賣(mài)相似乎不及7英寸產(chǎn)品，預料銷(xiāo)售情況恐怕也難以擺脫10.1寸與9.7寸主流產(chǎn)品的壓迫。

WitsView表示，雖然Amazon Kindle Fire因為缺乏新品上市，今年前三季銷(xiāo)售略顯疲弱，但在新一代Kindle Fire HD的加持下，預估今年Amazon平板電腦出貨有機會(huì )挑戰700-750萬(wàn)臺的規模。另一方面，平板電腦平價(jià)化的趨勢已經(jīng)全面展開(kāi)了，在荷包負擔減輕的情況下，未來(lái)學(xué)齡兒童甚至銀發(fā)族人手一臺平板電腦的局面是可以期待的。平價(jià)化趨勢也將成為持續推升平板電腦銷(xiāo)售的重要動(dòng)能，預估明年市場(chǎng)規格仍將比今年增長(cháng)37%，達到1.3億臺以上的規模。