中興走上智能手機不歸路，前景不明朗

中國電信設備制造商中興通訊希望能避免重蹈日漸衰微的手機巨人諾基亞與摩托羅拉的覆轍，集中精力發(fā)展智能手機，謀劃擴張策略，以重振公司的增長(cháng)。這似乎是中興傳出的最新信息。

由于核心的電信設備業(yè)務(wù)衰退，以及抽離大筆資金投資于手機部門(mén)，中興近幾個(gè)季度的利潤大幅跳水。

從我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我認為重視發(fā)展智能手機是明智之舉，因為這些類(lèi)似電腦的手機顯然是未來(lái)潮流，并且很可能在未來(lái)5-6年內銷(xiāo)量超過(guò)較老的手機。

但在智能手機市場(chǎng)上中興的遲來(lái)，意味著(zhù)該公司已落后國際巨頭蘋(píng)果、三星與宏達電等很大距離。

同時(shí)，中興低端智能手機常印有合作移動(dòng)運營(yíng)商的名稱(chēng)，其對低端產(chǎn)品的專(zhuān)注意味著(zhù)，即使在同日益增多的國內采取類(lèi)似智能手機策略對手的競爭中，該公司可能都難以提升品牌認可度。

我們先來(lái)看一下最新消息。中興執行副總裁何士友在北京的一個(gè)活動(dòng)中表示，該公司今年手機總銷(xiāo)量將大致與去年持平。盡管總銷(xiāo)量持平，該公司仍將今年手機業(yè)務(wù)收入增長(cháng)目標定為30-35%，因智能手機增長(cháng)強勁，而智能手機通常比較老的傳統手機價(jià)格高。

中興稱(chēng)，預期今年售出3,000--3,500萬(wàn)部智能手機，這意味著(zhù)今年銷(xiāo)量將是去年1,500萬(wàn)部的兩倍。在智能手機強勁增長(cháng)之際，中興也開(kāi)始將精力較少集中于低價(jià)位的低端手機，而這類(lèi)手機正是助該公司迅速躋身世界五大手機制造商之列的推動(dòng)力量。

曾經(jīng)是世界最大的兩家手機制造商的摩托羅拉和諾基亞，在過(guò)去2-3年市值大幅下降，很多人將他們的快速衰落歸咎于未能及時(shí)開(kāi)發(fā)智能手機。

在中興的智能手機戰略中一個(gè)有意思的波折是，何士友稱(chēng)該公司正在開(kāi)發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的智能手機操作系統，從而成為蘋(píng)果、谷歌與微軟所開(kāi)發(fā)系統的競爭對手。

我昨天剛說(shuō)過(guò)，中國企業(yè)需要開(kāi)發(fā)自主的智能手機操作系統，以免過(guò)於依賴(lài)國外產(chǎn)品，特別是谷歌的安卓系統。但對于中興開(kāi)發(fā)這種系統的能力，我有很大的懷疑，因為該公司幾乎從未有過(guò)專(zhuān)注于消費者的軟件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗。

并且，我還很擔心這一新系統將不僅使中興在開(kāi)發(fā)上投入大量金錢(qián)，而且使其從一個(gè)更大任務(wù)上分心，這一任務(wù)正是通過(guò)銷(xiāo)售基於谷歌與微軟等公司更成熟系統的手機，加強自身智能手機業(yè)務(wù)。

最后我想說(shuō)，我贊賞中興推動(dòng)智能手機業(yè)務(wù)的舉動(dòng)，它是戰略上的一個(gè)明智之舉。但鑒於眼前的所有障礙，這一計劃成功的機率我認為只有20-30%，并且我還很擔心，帶著(zhù)這麼一個(gè)可能會(huì )失敗的計劃，在未來(lái)2-3年中興最終將不僅看到利潤的下滑，長(cháng)期前景也將受到影響。

一句話(huà)：中興對智能手機的專(zhuān)注，包括開(kāi)發(fā)具有自主知識產(chǎn)權操作系統的決定，是一個(gè)明智的戰略舉動(dòng)，但可能因為缺乏經(jīng)驗以及市場(chǎng)競爭激烈而以失敗告終。