亞馬遜Kindle Fire HD挑起平板電腦價(jià)格戰

因此，在才剛起步就已經(jīng)持續升溫的平板電腦市場(chǎng)中，這種實(shí)際的現象開(kāi)始發(fā)酵時(shí)，大家也就不用感到太驚訝。在這個(gè)市場(chǎng)中，每家廠(chǎng)商似乎正競相投入一個(gè)未知的世界，并試圖從中贏(yíng)得一個(gè)可立足之地。

真正令人訝異的是展開(kāi)價(jià)格戰的公司竟然不是傳統的電子企業(yè)，而是一些具有全球市場(chǎng)實(shí)力的電子商務(wù)(e-commerce)公司。

亞馬遜公司(Amazon.com)日前向蘋(píng)果公司(Apple Inc.)下戰帖，并且暗示其結合價(jià)格與用戶(hù)體驗的策略，可望贏(yíng)得平板市場(chǎng)的前哨戰。蘋(píng)果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并調降產(chǎn)品的價(jià)格。這暗示著(zhù)下一代iPad也可能跟著(zhù)降價(jià)。

在產(chǎn)品正式發(fā)布時(shí)，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板電腦(4G)售價(jià)為499美元，相當于蘋(píng)果 iPad 入門(mén)款價(jià)格。 Wi-Fi 版平板電腦為299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版則僅199美元。

業(yè)界廣泛評論均認為，Amazon尋求最佳市場(chǎng)定位的行動(dòng)反映出廠(chǎng)商如何權衡價(jià)格與用戶(hù)體驗的普遍市場(chǎng)策略。此外，雖然業(yè)界對于A(yíng)mazon第一版平板電腦的反應不佳，但最新的產(chǎn)品套件顯然已經(jīng)改善了先前的不足之處。

根 據ReadWriteWeb網(wǎng)站的詳細分析，Amazon采取一種“先銷(xiāo)售，后獲利”的方式，希望能以更具競爭力的價(jià)格點(diǎn)迎合用戶(hù)需求，等到硬件賣(mài)給用戶(hù)且開(kāi)始使用該設備后，該公司就能賺錢(qián)了。然而，蘋(píng)果公司則以更的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，這表示蘋(píng)果是以賣(mài)硬件產(chǎn)品取得獲利為主，而非強調售后服務(wù)或應用程序。

MarketWatch還指出，Amazon不僅要與蘋(píng)果的平板較勁，投資人認為，Amazon的平板電腦還將與微軟即將推出的 Surface平板電腦以及Google的新Nexus平板電腦直接展開(kāi)競爭。

如同蘋(píng)果與三星在智能手機市場(chǎng)競爭市占率一樣，平板市場(chǎng)即將成為眾多競爭廠(chǎng)商全力挺進(jìn)的新市場(chǎng)。根據Gartner公司預測，平板電腦銷(xiāo)售將在2012年達到1.19億臺，較去年6千萬(wàn)臺更大幅成長(cháng)。

同時(shí)，在次級市場(chǎng)上，就連大型玩具商店也看好利潤豐厚的平板市場(chǎng)。Toys R Us將針對兒童推出150美元的平板電腦，配備 Wi-Fi 聯(lián)機能力、家長(cháng)監控功能以及50種預先加載的應用程序。

在平板電腦市場(chǎng)仍然開(kāi)放、消費者還在觀(guān)望選擇所喜愛(ài)的產(chǎn)品系列之際，該領(lǐng)域中的每一家主要廠(chǎng)商正設法努力站穩市場(chǎng)基礎。究竟是用戶(hù)體驗還是價(jià)格取勝？只要再過(guò)幾季，我們將會(huì )知道哪一種策略將可擄獲消費大眾的心。