iPad mini的329美元起價(jià)會(huì )帶來(lái)什么？

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)！7.9英寸iPad mini于北京時(shí)間10月24日正式發(fā)布（詳見(jiàn)[圖文報道]蘋(píng)果發(fā)布會(huì )與傳說(shuō)中的iPad Mini），僅308克的重量與7.2cm的厚度，再次為平板電腦的可移植性樹(shù)立新標竿，而窄邊框設計讓平板電腦的外觀(guān)更加洗煉，預料也將成為其它品牌開(kāi)發(fā)新一代平板電腦時(shí)競相仿效的重要元素。全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下研究部門(mén)WitsView表示，iPad mini $329的售價(jià)對于現今充斥于市場(chǎng)的$200低價(jià)平板電腦來(lái)說(shuō)，直搗黃龍的沖擊力道不如預期般強烈，很可能是因為居高不下的成本與今年有限的供給量限制，讓蘋(píng)果采取相對保守的定價(jià)策略。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，7.9英寸iPad mini的面板雖然沒(méi)有導入蘋(píng)果一再強調的視網(wǎng)膜分辨率，但窄邊框設計在中小尺寸面板的量產(chǎn)里程碑上仍是一大突破，相較于對手7英寸平板電腦所采用的WXGA（1280x800）分辨率FFS面板，報價(jià)至少多出20%。另一方面，為了在重量與厚度上同步瘦身，iPad mini在觸控模塊的選擇上舍棄了iPad家族沿用近三年，同時(shí)成本競爭力已達顛峰的G/G架構，改采新一代的薄膜式GF2架構。GF2觸控模塊當中最關(guān)鍵的雙層薄膜感應器（DITO Film Sensor），目前在量產(chǎn)技術(shù)上仍存有瓶頸，供應權現階段把持在日本廠(chǎng)商手中，寡占局面讓價(jià)格居高不下。就整個(gè)觸控模塊的價(jià)格來(lái)說(shuō)，iPad mini的GF2比起競爭品牌所采用的7英寸OGS或G/G架構至少高出40~50%。因為對規格的要求墊高了iPad mini成本，這可能是蘋(píng)果在價(jià)格上無(wú)法盡情施展的首要因素。

其次，由于面板量產(chǎn)時(shí)程延后，WitsView將今年iPad mini的出貨目標由850萬(wàn)臺下修至600萬(wàn)臺。從搶食市占率的角度來(lái)看，$329的定價(jià)也許略微保守，但在衡量供給量受限的前提下，這樣的定價(jià)策略除了可率先滿(mǎn)足有強烈購買(mǎi)意愿的消費者，還可避免銷(xiāo)售初期就陷入削價(jià)紅海，維持產(chǎn)品利潤。

邱宇彬進(jìn)一步指出，iPad家族由New iPad、iPad 2以及iPad mini三兵入列，產(chǎn)品線(xiàn)看似豐富，但相近的定價(jià)恐怕會(huì )讓兄弟鬩墻的戲碼在今年銷(xiāo)售旺季上演。今年高解析（QXGA與WUXGA）平板電腦的推廣并不順遂，反倒是平價(jià)產(chǎn)品大量擄獲消費者的心，這也讓蘋(píng)果不得不延續iPad 2的生命周期，并且以$399的價(jià)格銷(xiāo)售。從尺寸與售價(jià)比來(lái)分析，iPad 2對于首次跨入平板電腦的新用戶(hù)與預算型買(mǎi)家仍具有相當的吸引力，衍生而來(lái)的問(wèn)題除了往上對售價(jià)高出$100的New iPad形成牽制效果外，往下對于定價(jià)僅便宜$70的iPad mini，更讓消費者必需在可視面積、攜帶性與價(jià)格等影響購買(mǎi)決策的關(guān)鍵要素上做出取舍，產(chǎn)品相互搶食客戶(hù)的情況勢必發(fā)生。

WitsView對于今年iPad家族整體出貨量維持6400萬(wàn)臺的看法，9.7英寸占比仍高達90%，肩負著(zhù)iPad銷(xiāo)售興衰重擔。另一方面，由于iPad mini $329的定價(jià)對于A(yíng)ndroid系統$199的7英寸平板電腦沖擊不夠強烈，預估Amazon與Google Nexus在年末低價(jià)平板電腦銷(xiāo)售中仍將維持相當的優(yōu)勢，全年度出貨分別有機會(huì )挑戰740萬(wàn)臺與400萬(wàn)臺的規模。