聯(lián)想有望取代三星，稱(chēng)霸中國智能手機市場(chǎng)

根據全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下研究部門(mén)DRAMeXchange調查，由于各零組件成本下滑，手機制造商紛紛推出中低價(jià)位智能機種搶攻市場(chǎng)大餅，功能手機將逐漸退出市場(chǎng)。2012年，全球智能手機出貨量預估將達6.5億臺，相較2011年的4.6億臺，整體出貨增長(cháng)已超過(guò)40%。

展望2013年，在3G基礎硬件建設逐漸完備，以及手機價(jià)格迅速貼近市場(chǎng)消費水平兩大條件下，智能手機出貨量可望持續攀升，TrendForce預估2013年智能手機出貨量將可達到8.3億臺以上，年增長(cháng)率接近30%。值得注意的是中國品牌手機出貨增長(cháng)幅度亮眼，預計2013年增長(cháng)率將達50%，超越全球平均增長(cháng)幅度。

高端市場(chǎng)：結束三國紛爭

目前市面上高價(jià)智能手機品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋(píng)果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計約占總體智能手機的50%，達3.3億臺。2012年第三季推出的新產(chǎn)品iPhone 5更是創(chuàng )下最高預購量，第四季預估出貨可望來(lái)到4500萬(wàn)臺，今年iPhone系列產(chǎn)品總銷(xiāo)量將超過(guò)1.2億臺。

三星的Galaxy系列在全球銷(xiāo)售的成績(jì)同樣亮眼，預估2012年銷(xiāo)售量將超過(guò)2.0億臺，接近整體智能手機出貨量的三成。與蘋(píng)果不同，三星電子貫徹硬件供應鏈垂直整合，從最核心的SoC、內存以及面板到電池，不僅為自家產(chǎn)品做出最佳的成本競爭力，也成功開(kāi)拓出三星半導體零組件的出?？?，成為全球智能手機出貨量最大的單一品牌。在高價(jià)智能手機領(lǐng)域，蘋(píng)果與三星彼此皆視對方為最強勁的競爭對手，這也是手機雙雄專(zhuān)利官司不斷以及供應鏈合作紛紛攘攘的主因。

中國市場(chǎng)：聯(lián)想稱(chēng)霸有望

原本動(dòng)輒售價(jià)在500美元以上的智能手機，在電子零件逐步降價(jià)以及眾多手機廠(chǎng)商相繼投入下，2012年中已經(jīng)可以看到100美元的智能手機在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，其中又以中國品牌與白牌手機的價(jià)格破壞力最為驚人。TrendForce認為，在國際品牌手機廠(chǎng)大軍夾擊下，中國品牌手機仍然能有如此強勁的增長(cháng)，主因就在于價(jià)格優(yōu)勢。由于中國的電信運營(yíng)商在智能手機的補貼費上普遍偏低，多數高價(jià)機種(裸機價(jià)格約在人民幣3000~5000)的合約購機成本偏高，導致一般預算有限的消費者傾向于直接購買(mǎi)價(jià)格落在人民幣800~1200的機型，為中國品牌智能手機創(chuàng )造很大一塊生存空間。

2011-2013年全球與中國智能手機出貨量

來(lái)源：DRAMeXchange

TrendForce預估2012年中國品牌智能手機出貨量突破2.0億臺，接近全球出貨量三成，其中中興與華為兩家智能手機的出貨量占中國品牌出貨量30%，達6500萬(wàn)臺。若從個(gè)別中國手機品牌來(lái)分析，中興、華為原本以電信設備制造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設備供貨商，切入手機產(chǎn)品市場(chǎng)可視為理所當然的布局。故華為的智能手機產(chǎn)品除內銷(xiāo)市場(chǎng)之外，也有一定比例的外銷(xiāo)市場(chǎng)。

更值得關(guān)注的是，2010年推出第一款智能手機后，今年才開(kāi)始發(fā)力智能手機銷(xiāo)售的聯(lián)想，憑借其計算機品牌的高知名度以及明確的價(jià)格區間策略，經(jīng)過(guò)半年多的努力，第三季單季出貨量已經(jīng)超越中興、華為成為中國手機品牌出貨量第一的公司，并以14.7%的市占率，緊追三星的15.5%，對于從傳統PC業(yè)者轉型通信產(chǎn)品的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，聯(lián)想智能手機布局策略可做為PC大廠(chǎng)的最佳借鑒。