零的突破，2012年OLED電視出貨500臺

盡管三星(Samsung)和LG電子都在力推OLED電視，但此前傳聞恐無(wú)望于2012年進(jìn)入市場(chǎng)。根據市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季報，OLED電視面板廠(chǎng)商和整機廠(chǎng)商還是計劃在今年推出新產(chǎn)品。該機構估計2012年可能有500臺OLED電視出貨。雖然與整個(gè)電視市場(chǎng)相較，這僅僅是一個(gè)非常小的數量，但是有開(kāi)始出貨就是一個(gè)重要突破。

今年1月，在CES展場(chǎng)上亮相的55英寸OLED電視出盡風(fēng)頭，產(chǎn)業(yè)內原預計將于今年8月倫敦奧運期間迎來(lái)相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品，但是目前由于大量生產(chǎn)的挑戰以及昂貴的零售價(jià)格，該類(lèi)產(chǎn)品是否能在 2012年推出，越來(lái)越受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì )上，廠(chǎng)商們再度展示OLED電視，甚至在部分零售點(diǎn)也有產(chǎn)品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

由于液晶電視市場(chǎng)已走向為更大屏幕尺寸和更高分辨率， 4K2K 液晶電視已成為一個(gè)焦點(diǎn)并已上市。 NPD DisplaySearch大中華區總經(jīng)理謝勤益指出：“對OLED廠(chǎng)商而言，展示OLED電視并讓其在2012年內于北美和歐洲等成熟市場(chǎng)的零售通路進(jìn)行市場(chǎng)推廣，將讓OLED電視證明其技術(shù)優(yōu)勢?！?

2012~2016年OLED電視出貨與滲透率預估

來(lái)源：NPD DisplaySearch

NPD DisplaySearch預測，由于LG和三星仍在繼續努力以提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平。中國和日本將跟隨韓國面板廠(chǎng)商的步伐，預期2014年后開(kāi)始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。NPD DisplaySearch預測，2014年OLED電視的出貨量有機會(huì )超過(guò)100萬(wàn)臺；到2016年，OLED電視的市場(chǎng)滲透率預計可超3%。該機構認為OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)挑戰：

*生產(chǎn)大尺寸OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰，例如55英寸電視。相對于目前用于智能手機的高產(chǎn)量小型面板(小于5英寸)，電視面板量產(chǎn)仍具挑戰。

*適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條八代OLED線(xiàn)，仍處于試驗階段，良率低、成本高是其市場(chǎng)化最大挑戰。

*高零售價(jià)，如55英寸OLED電視的建議售價(jià)約1萬(wàn)美元。

*來(lái)自4K2K液晶電視的潛在競爭，中國和日本的面板廠(chǎng)商都在開(kāi)發(fā)4K2K液晶電視市場(chǎng)，而韓國廠(chǎng)商則專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)OLED電視面板。

*進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機：三星和LG已經(jīng)在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強勢地位，其它面板廠(chǎng)商是否可以趕上他們尚未可知。