關(guān)鍵字：手機市場(chǎng)
Gartner首席分析師Anshul Gupta表示：“手機銷(xiāo)售接連兩季呈衰退之后，成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售量皆隨著(zhù)需求的增加而相繼成長(cháng)。中國市場(chǎng)主要由智能手機帶動(dòng)整體銷(xiāo)售，同時(shí)期功能手機的需求仍顯疲軟。在成熟市場(chǎng)，隨著(zhù)本季新機上市，我們終于看到換機潮帶來(lái)的銷(xiāo)售回溫?！?
2012年第三季全球手機終端銷(xiāo)售量
來(lái)源：Gartner，2012年11月
智能手機在2012年第三季的銷(xiāo)售量增至1.692億支，持續帶動(dòng)全球手機銷(xiāo)售。蘋(píng)果和三星在智能手機市場(chǎng)仍具壓倒性?xún)?yōu)勢。Gupta指出：“兩大品牌合計握有46.5%的智能手機市場(chǎng)，剩下一大群廠(chǎng)商只能競逐市場(chǎng)的第三名?！?
諾基亞(Nokia)在智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售排名自上一季的第三名下滑至本季的第七名。 RIM 回升至第三名，但排名第四的宏達電緊追在后。Gupta接著(zhù)表示：“宏達電(HTC)和RIM在過(guò)去幾季的銷(xiāo)售量皆呈下滑，市場(chǎng)的嚴苛挑戰會(huì )是兩家公司在未來(lái)幾季維持現在的市場(chǎng)地位的阻力?！?
雖然第四季是傳統的旺季有助帶動(dòng)年終手機的終端銷(xiāo)售，Gartner分析師指出，今年圣誕銷(xiāo)售旺季的拉抬效果恐不及往年水平。消費者不是傾向看緊支出，就是改找平板等新奇玩意兒以做為更具吸引力的禮物。
三星(Samsung)手機銷(xiāo)售量持續成長(cháng)，本季的銷(xiāo)售總量已達近9,800萬(wàn)支，較 2011年同期上升18.6%。三星不同價(jià)位的Galaxy系列智能手機皆見(jiàn)到強勁需求，進(jìn)一步拉開(kāi)在智能手機市場(chǎng)上與蘋(píng)果(Apple)的差距。三星本季售出550萬(wàn)支智能手機，占全球智能手機市場(chǎng)的32.5%。
Asha打援，諾基亞降幅趨緩
諾基亞手機的銷(xiāo)售雖然在2012年第三季下滑了21.9%，但其8,230萬(wàn)支的整體銷(xiāo)售量?jì)?yōu)于Gartner稍早的預測，主要系因Asha系列的觸控產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的銷(xiāo)售成績(jì)。諾基亞本季的智能手機銷(xiāo)量?jì)H720萬(wàn)支，在全球智能手機市場(chǎng)的排名驟跌至第七。搭載Windows 8的新款Lumia機種的上市，應有助市占率在第四季打住下滑之勢，然而需待2013年方能見(jiàn)到其排名的改善。
圣誕旺季，蘋(píng)果迎成熟時(shí)節
蘋(píng)果在2012年第三季的終端銷(xiāo)售量較上年同期增加36.2%至2,360萬(wàn)支。Gupta指出：“我們發(fā)現蘋(píng)果已為即將來(lái)臨的佳節銷(xiāo)售旺季、全球拓展計劃和第四季于中國發(fā)布新機做好通路商供貨的準備?！彪S著(zhù)iPhone 5將在第四季于中國等更多市場(chǎng)推出，以及將至的圣誕旺季，Gartner分析師預期下一季仍會(huì )是蘋(píng)果向來(lái)最佳的季節。
操作平臺，Symbian死期將近
在智能手機市場(chǎng)， Android 操作系統的市占率持續攀升，在第三季大幅提高了19.9個(gè)百分點(diǎn)。盡管RIM掌握的市場(chǎng)大不如前，本季卻回升至第三名，系因Symbian平臺已接近生命周期之末端。此外，RIM的通路正積極出清庫存以為新機上市作準備，本季的終端銷(xiāo)售量亦因而達890萬(wàn)支。
隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone 5的上市，Gartner分析師預期iOS市占率會(huì )在第四季呈現強勁的成長(cháng)，因為許多市場(chǎng)的消費者在iPhone 5推出前延遲手機的汰換。另外，Windows Phone 8的發(fā)表抑制了對Windows Phone 7的需求，使得Windows手機的市占率較上年同期明顯下滑。
2012年第三季全球智能手機操作系統終端銷(xiāo)售量
來(lái)源：Gartner，2012年11月
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