2013年液晶電視市場(chǎng)的三個(gè)熱點(diǎn)

全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下面板研究部門(mén)WitsView表示，2012年中大尺寸液晶產(chǎn)品需求受到全球經(jīng)濟景氣低迷的影響，除平板電腦維持高增長(cháng)外，整體終端市場(chǎng)需求表現疲軟。全球液晶電視出貨量預估約為2.06億臺，年增率僅2.7%；針對2013年全球液晶電視的市場(chǎng)規模預估，目前WitsView認為有機會(huì )達到2.15億臺，年增長(cháng)率約為4.4%。

2013年全球液晶電視品牌出貨預估(單位-百萬(wàn))

來(lái)源：WitsView

中國品牌市占首超日企

2012年受到中國節能惠民政策激勵，中國液晶電視品牌增長(cháng)力道強勁，年增率來(lái)到18~19%，占全球比重達23.8%，首度超越日本的22.4%。針對2013年的市場(chǎng)推估，中國品牌的年增率約為10~13%，市占率進(jìn)一步提升至24~25%；日系品牌增長(cháng)力道仍顯薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韓系兩大品牌依舊獨占鰲頭，市占率維持在33%左右。

根據WitsView目前所搜集到的情資，2013年韓系品牌對CMI采購比重微幅下調至8.2%，部分訂單轉移至AUO，使得對AUO采購比重由今年的8.9%上升至13.1%左右；而日系品牌對AUO面板采購比重則由今年的9%調升到明年20.4%，其主要受惠于SONY約5~6M的訂單需求，日系品牌對CMI和SDC采購比重皆往下調整約4~5%，預估明年將各占20%和24.4%；中國六大品牌明年對中國面板廠(chǎng)之采購比重由今年的14%提升至19.4%左右，對其它面板廠(chǎng)則都約略下調1~2%不等。

4K2K將助Smart TV加快滲透

根據WitsView的估計，2012年全球LED液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，明年將進(jìn)一步提升至85~90%，直下式LED則提升至18~20%。而今年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預估3D液晶電視滲透率上看25~26%。在新尺寸的部分，58英寸產(chǎn)品問(wèn)世，預估將有3大日系品牌及中國品牌計劃導入，整機零售價(jià)將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價(jià)競爭，而32英寸自2005年后早已成為“家中的第一臺”液晶電視，在40英寸級以上的液晶電視價(jià)格大幅下跌后，是否會(huì )出現以小換大的換機潮出現，倒是值得市場(chǎng)期待。

然而，市場(chǎng)仍翹首期盼i-TV的問(wèn)世，以引導Smart TV熱銷(xiāo)之風(fēng)潮，但以現行之Smart TV受限于軟件內容及系統端無(wú)法充分支持，因此，2013年4K2K高清電視與PC軟件功能的整合或許有機會(huì )為Smart TV打開(kāi)新的市場(chǎng)，但內容涉及技術(shù)層面及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的利益沖突問(wèn)題不易解決，在不同區域實(shí)施成效會(huì )有所差異。

以中國為例，今年六大品牌Smart TV滲透率約為25%左右，預估明年中國市場(chǎng)滲透率將上看45%，但北美Smart TV的滲透率卻僅10%左右。盡管4K2K高清液晶電視產(chǎn)品目前仍然有內容不足的疑慮，但如Samsung、LGE、SONY、Toshiba等一線(xiàn)品牌擁有高端F/H IC轉換技術(shù)的解決方案，將陸續推出不同尺寸之4K2K液晶電視，中國品牌更是積極爭取導入，面板廠(chǎng)同樣希望藉由推銷(xiāo)高規格產(chǎn)品，以改善目前偏低的面板價(jià)格結構，爭取獲利的機會(huì )。此外，窄邊框設計的市場(chǎng)需求強度提高，明年液晶電視邊框設計朝向窄化也是不可避免之趨勢。

“超窄邊框”時(shí)尚報到

此外，據WitsView的觀(guān)察，隨著(zhù)TV面板平均尺寸加速放大的情況下，窄邊框(Narrow bezel)的設計強調大尺寸TV的外觀(guān)美感，成為高階產(chǎn)品”識別證”以及各家TV品牌的主打規格。相較2012年各家面板廠(chǎng)的窄邊框設計多在10.9mm與9.9mm，目前已可以看到8.0mm以下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計劃，2013年有機會(huì )進(jìn)一步挑戰6.0mm以下，進(jìn)一步使得TV整機邊框設計可達到8.0mm以下厚度。

窄邊框的做法各家面板廠(chǎng)不盡相同，包括改善BM(Black matrix)設計、GOA(Gate on Array)、LPC(Gate IC的pin數減少使得COF的尺寸可以縮小)等。WitsView認為無(wú)論透過(guò)哪一種方式，邊框的尺寸能否與客戶(hù)端整機的前框兼容是必須克服的差異性問(wèn)題，因此各家產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計最終仍須向相同的規格靠攏。

根據WitsView的觀(guān)察，截至今年第三季為止，在面板廠(chǎng)已量產(chǎn)的40英寸~55英寸TV產(chǎn)品中，采10.9mm和9.9mm邊框設計為主的比例約六成，而8mm以下的產(chǎn)品比例僅占14.5%。但到了2013年則是完全不同的態(tài)勢，同樣在40英寸~55英寸的產(chǎn)品中，9.9mm雖仍占有相當高的比例，但超窄邊框的比例將急遽拉高，6mm~8mm的產(chǎn)品比重來(lái)到約17.8%，然而≤6mm的機種更高達22.2%，顯示出各家面板廠(chǎng)開(kāi)發(fā)超窄邊框的雄心壯志，除了滿(mǎn)足客戶(hù)在整機外觀(guān)的時(shí)尚需求外，也是挑戰各家面板廠(chǎng)的制程及設計能力。

由于超窄邊框的到來(lái)，9mm~10.9mm的產(chǎn)品預計將走向中階產(chǎn)品，可預期的是窄邊框產(chǎn)品將逐漸成為LCD TV的標準配備。

截至Q3'12 已量產(chǎn)40"~55"窄邊框TV產(chǎn)品比重

來(lái)源：WitsView

4Q'12~4Q'13 開(kāi)發(fā)中40"~55"窄邊框面板比重

來(lái)源：WitsView