電視增長(cháng)趨緩，芯片市場(chǎng)仍將高增長(cháng)

市場(chǎng)研究機構 IC Insights 的最新報告指出，2012年全球數字與模擬電視市場(chǎng)增長(cháng)速度明顯趨緩，出貨量估計為2.36億臺，較 2011年僅增長(cháng)1.2%；在2008年出貨量首度超越傳統CRT電視的數字電視，2012年出貨量占據整體電視市場(chǎng)份額約為92%。

巴西、俄羅斯、印度與中國等新興市場(chǎng)對數字電視的強勁換機需求，抵銷(xiāo)了如日本、西歐與北美等成熟市場(chǎng)因為消費者已經(jīng)大部分完成數字電視升級而呈現的增長(cháng)趨緩。IC Insights估計，到2016年，全球電視出貨量將增長(cháng)至2.69億臺；該市場(chǎng)2011至2016年間的復合平均年增長(cháng)率(CAGR)估計為2.9%。

宏觀(guān)經(jīng)濟景氣不佳也是讓 2012年全球電視市場(chǎng)增長(cháng)趨緩的原因之一，但另一個(gè)更有說(shuō)服力的因素是，越來(lái)越多熟悉科技產(chǎn)物的年輕一代消費者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在移動(dòng)設備上看電視。根據收視率調查公司Nielson Company提供的資料，美國家庭所擁有的電視機數量在 2011年出現衰退，是二十多年來(lái)的第一次。

現在的消費者能從Hulu、Roku等視頻網(wǎng)站下載更多電視節目，利用電腦或是Xbox 360等設備來(lái)觀(guān)看，對整體電視出貨量增長(cháng)造成沖擊；為此電視制造商積極尋求新技術(shù)動(dòng)力，如智能電視。

就像是智能手機為使用者帶來(lái)上網(wǎng)功能與數以千計的應用程序，智能電視也藉由連網(wǎng)功能，為用戶(hù)提供廣播電視節目以及在線(xiàn)視訊、電影，或是以云端為基礎的隨選視訊(video on demand)服務(wù)。

而智能電視已經(jīng)從簡(jiǎn)單地具備上網(wǎng)能力，進(jìn)展至可下載并執行應用程序，甚至支持如多屏幕互動(dòng)、與手持設備結合使用等更復雜的功能。IC Insights估計，智能電視在 2012年整體電視出貨量中占據28%比例，而該數字到2016年可望進(jìn)展至62%。

各類(lèi)技術(shù)電視出貨量預估

IC Insights也指出，對無(wú)線(xiàn)視訊連結、網(wǎng)絡(luò )接口、多格式譯碼以及LED背光等技術(shù)的采用，將有助于提升電視機內含的芯片數量；該機構預測，2012年數字電視芯片市場(chǎng)將增長(cháng)12%，規模由 2011年的120億美元增長(cháng)至134億美元。到2013年，該市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(cháng)9%，達到146億美元的規模。

此外， OLED電視也可望成為電視機產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(cháng)動(dòng)力。OLED可提供的畫(huà)面質(zhì)量號稱(chēng)是所有種類(lèi)HDTV中最佳的，而且尺寸能做得更大、更薄，耗電量也更低，也不含有害金屬物質(zhì)，甚至可能支持軟性、透明化功能。目前已經(jīng)有少數幾家廠(chǎng)商展示過(guò)60英寸的OLED電視，但價(jià)格高達1萬(wàn)美元左右，是目前多數消費者無(wú)法負擔的。