原標題：手環(huán)向左手表向右，智能穿戴市場(chǎng)迎來(lái)第二春
沉寂了近半年的智能手環(huán)/手表市場(chǎng)最近又開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)。最近，小米手環(huán)2發(fā)布了。而這邊廂，雷軍老對頭360老板周鴻祎，于5月初發(fā)布了第五代的兒童智能手表——巴迪龍兒童手表，并且在微博上表示，20000臺現貨，38秒售罄。更重要的是，大家現在很期待蘋(píng)果的第二代智能手表，如果不出所料，第二代會(huì )增加通話(huà)功能。這一切，讓我們覺(jué)得冷淡下去的智能手環(huán)/手表產(chǎn)業(yè)鏈現在又開(kāi)始熱乎起來(lái)。
并且智能手環(huán)與智能手表這一對冤家，沒(méi)有誰(shuí)替代誰(shuí)的趨勢，似乎大家各自找到了自己的發(fā)展方向：智能手環(huán)輕巧時(shí)尚，以運動(dòng)與健康為主，并且開(kāi)始和一些大型賽事結合，進(jìn)行運營(yíng)，逐步找到了他的更多發(fā)展方向；而智能手表除了時(shí)尚以外，更是增加了通話(huà)、社交、健康等多種功能來(lái)增加智能手表的用戶(hù)粘性與賣(mài)點(diǎn)。這好似，智能手環(huán)向左，智能手表向右，大家正在共同迎來(lái)第二春。
手環(huán)的新征途：賽事運營(yíng)與醫療級健康
“智能手環(huán)這個(gè)種類(lèi)通過(guò)5~6年的發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)很成熟了，目前主流產(chǎn)品主要是以運動(dòng)手環(huán)為主，包括國際知名品牌和我們。”華米CEO黃汪對本刊記者表示。小米手環(huán)目前出貨已超過(guò)2000萬(wàn)，“即使是Fitbit，發(fā)展到現在也沒(méi)有什么突破，還是以運動(dòng)手環(huán)為主。”他說(shuō)道，所以華米現在的策略是，把智能手環(huán)往兩個(gè)方向延伸，一個(gè)是往時(shí)尚方向延伸，比如說(shuō)華米去年推出的新興品牌Amazfit；另一個(gè)是往醫療健康方向延伸，它將是一種醫療級的健康手環(huán)，各項功能，測試的精準度和算法都要通過(guò)美國FDA認證，通過(guò)人工智能的深度學(xué)習，它會(huì )變成消費者的半個(gè)醫生、甚至就是醫生。除了測心率以外，他會(huì )測試比較精準的心電圖(ECG)，再配合其他數據，發(fā)給醫生，醫生就可以根據這些數據來(lái)進(jìn)行診斷。智能健康手環(huán)，本身也可以作為醫生，隨時(shí)對你的健康提醒。
圖1：華米CEO黃汪。
“目前我們看見(jiàn)的血糖血氧等無(wú)創(chuàng )檢測精度還是不夠的，所以目前主要是對心臟疾病進(jìn)行診斷和預防，現在IT公司或者很多行業(yè)的壓力很大，心臟疾病是里邊很重要的一項疾病。”黃汪解釋。不過(guò)，他認為這些技術(shù)的突破都不會(huì )需要太長(cháng)時(shí)間。“從醫療級健康手環(huán)來(lái)突破是大家認準的一個(gè)方向，近幾年在各種健康數據測量上一定會(huì )有很大的突破。我們是從ECG上突破，我也看見(jiàn)有其他同仁在血壓測量以及血氧測量上來(lái)突破。這些新的領(lǐng)域華米也在做研究跟蹤。”他透露。華米的第一代醫療級健康手環(huán)將在今年的四季度發(fā)布。將會(huì )有一個(gè)全新的品牌相對應。
前不久，本刊在采訪(fǎng)ADI公司CEO Vincent Roche時(shí)也談到這個(gè)問(wèn)題，他很樂(lè )觀(guān)地預測，“血糖等無(wú)創(chuàng )檢測技術(shù)正在突破中，ADI公司也與合作伙伴在進(jìn)行這方面的研究，相信不久的將來(lái)就可以商用。”
黃汪特別強調，華米在年底發(fā)布的那個(gè)醫療級健康手環(huán)，和其他的廠(chǎng)商發(fā)布的ECG手環(huán)不同點(diǎn)在于，華米的健康手環(huán)基于合作伙伴的大數據和不斷地深度學(xué)習，可以作為消費者的私人醫生。“這里根據圖形和大數據進(jìn)行醫療診斷的算法很重要，這些算法都是要獲得美國FDA認證的。我們華米在美國硅谷有一個(gè)團隊就專(zhuān)門(mén)在做這方面的研究和開(kāi)發(fā)。而其他很多公司只能提供一個(gè)ECG波行圖和簡(jiǎn)單的判讀。這個(gè)ECG診斷軟件算法獲得美國的認證是非常困難的。”他說(shuō)道。他透露，這個(gè)健康手環(huán)用了兩個(gè)傳感器，心率傳感器(PPG)加上ECG傳感器，相互校正。心率傳感器，記錄每時(shí)每刻的數據，ECG傳感器需要兩個(gè)觸點(diǎn)，所以需要用戶(hù)主動(dòng)的測量。
另一方面，與上面復雜高端的醫療級健康手環(huán)不一樣的是，成熟的高性?xún)r(jià)比的運動(dòng)手環(huán)正在將觸角延伸到各大體育賽事，很多手環(huán)廠(chǎng)商都開(kāi)始布局這一市場(chǎng)。這一點(diǎn)上，華米在國內也走在了前列。
前不久，華米與亞洲頂級的100公里越野賽大賽組委會(huì )結合，華米智芯IoT感應器遍布100公里越野跑賽道，參賽者每人一個(gè)小米手環(huán)，取代傳統cp點(diǎn)排長(cháng)隊打卡，杜絕抄近道作-弊，華米智能手環(huán)與IoT第一次參與這種大型的賽事并獲得成功。
很多做手環(huán)的公司都想參與這種大型賽事的管理。那么，做這種大型賽事的運營(yíng)，門(mén)檻和挑戰在哪里？“我們給每一個(gè)參賽者發(fā)一個(gè)手環(huán)，每一公里的地方設一個(gè)藍牙智能打卡，通過(guò)藍牙掃描器，自動(dòng)記錄參賽者的數據。對于100公里越野賽，需要有100個(gè)藍牙的掃描器，并且掃描器要能夠對運動(dòng)者進(jìn)行精準的定位。傳統的記錄方式是每一個(gè)打卡點(diǎn)會(huì )有人工進(jìn)行記錄，而很多時(shí)候場(chǎng)上隊員在每一個(gè)打卡點(diǎn)還要排隊?，F在通過(guò)智能手環(huán)進(jìn)行管理后，賽事一結束，每個(gè)運動(dòng)員在手機上可以看見(jiàn)所有參賽者的成績(jì)一清二楚，還可以看見(jiàn)每公里的成績(jì)。”黃汪對賽事流程進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹。
他表示，這個(gè)實(shí)際上是把在室內體育運動(dòng)的定位技術(shù)，放到了室外賽事去用的。華米已經(jīng)幫助很多健身房和和體育場(chǎng)館，通過(guò)精準的藍牙定位，來(lái)進(jìn)行會(huì )員的管理。
“我們的定位方式是手環(huán)發(fā)信號，在房頂上裝藍牙定位器，通過(guò)3點(diǎn)方式來(lái)定位。這個(gè)與蘋(píng)果的iBeacon是反向的。”他解釋。不過(guò)，這種大型室外賽事對精度的要求并不是很高，在公里打卡點(diǎn)的時(shí)候，幾米的精度就夠了。所以這里的主要門(mén)檻是廠(chǎng)商能夠提供高性?xún)r(jià)比的手環(huán)，手環(huán)的功耗還要非常低，其次，藍牙掃描器的門(mén)檻也有一些，華米是從谷歌挖來(lái)的一個(gè)負責人帶團隊在做。
手環(huán)低功耗說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)非常難，這也是讓用戶(hù)能持久配帶產(chǎn)生粘性的重要指標，也是參與大型賽事的一個(gè)要求。“大家都知道小米手環(huán)的功耗很低，因為我們只用在一個(gè)信道上來(lái)發(fā)射功率，而其他競爭對手還要在三個(gè)信道發(fā)射。另外我們在設定發(fā)射功率的時(shí)候，將數字就設定得很低，達到這些功能是我們與芯片公司共同合作開(kāi)發(fā)實(shí)現的。”黃汪解析了小米手環(huán)極低功耗的秘密。Dialog是小米手環(huán)藍牙連接芯片的供應商，2012年的時(shí)候開(kāi)始和華米合作，共同設計了小米一代手環(huán)的超低功耗方案。這次在小米二代手環(huán)上(目前還未發(fā)布)，華米仍然選擇了Dialog，“這一次雙方從芯片定義就開(kāi)始合作，共同設計更加低功耗的藍牙芯片。所以，雖然增加了顯示，但是續航時(shí)間不遜于第一代產(chǎn)品。”他劇透道。
圖2：小米二代產(chǎn)品圖。
大型賽事對于手環(huán)的采用有幾種不同的方式。一種是，參賽者交一定的押金，每人發(fā)一個(gè)手環(huán)，比賽結束后參賽者還給主辦方。還有一種是，主辦方直接發(fā)給參賽者每人一個(gè)手環(huán)，賽事結束也不用歸還。不管是哪一種方式，都要求智能手環(huán)要特別便宜，然而性能要求很高。
“實(shí)際上要做到高性?xún)r(jià)比的手法還是很難的，除了芯片上的高要求以外，在工藝上的要求也非常高。比如這一次二代小米手環(huán)的發(fā)布，就是因為工藝的問(wèn)題又延遲了一個(gè)月。”黃汪透露，“主要的改進(jìn)是手環(huán)上面那個(gè)電子顆粒的固定，前面一代有用戶(hù)反映容易脫落(這個(gè)參加賽事就更重要了)，這一次我們工藝上進(jìn)行了加固，但是很難做。關(guān)鍵是還要控制成本，還要提高生產(chǎn)效率，我們都要崩潰了。”樂(lè )觀(guān)的黃汪也有訴苦的時(shí)候。
圖3：雷軍在某次直播中其實(shí)戴的就是小米手環(huán)二代
當然，這些大型賽事，手環(huán)公司是沒(méi)法自己完成的，需要與第三方APP和組辦方共同完成。“我們基本上所有的運營(yíng)都是和第三方來(lái)合作，這個(gè)大型賽事，我們主要提供一些核心的部件，比如小米手環(huán)以及藍牙掃描器，SDK以及云端的一些服務(wù)。整個(gè)運動(dòng)賽事的組織，排名 報名都是和第三方的合作的。”對于運動(dòng)手環(huán)來(lái)說(shuō)，目前云端的數據比較簡(jiǎn)單，只是提供了一些簡(jiǎn)單的運動(dòng)數據。將來(lái)那些醫療級別的健康手環(huán)提供的數據才會(huì )具有重要的意義。“不過(guò)消費者放心，所有的數據都是匿名的，我們只會(huì )分析數據的意義，看不到每個(gè)數據對應的消費者。和谷歌對數據的分析是一樣的技術(shù)方式。”黃汪特別解釋。
智能手表如何能一招至勝？
“從大的環(huán)境來(lái)說(shuō)，智能手表這個(gè)市場(chǎng)剛剛醞釀井噴，就被央視的新聞報導打壓下去，需求直接下降了一半。國內只剩1000萬(wàn)以?xún)鹊男枨?，我們的大多數客戶(hù)都轉向海外市場(chǎng)。”福州瑞芯微電子智能手表方案負責人許朝兵對本刊說(shuō)道。
他介紹，瑞芯微的xmm6321手表方案已被國內不少公司采用：讀書(shū)郎、360旗下奇沃、科大訊飛等都在用，海外的運營(yíng)商品牌用得更多。“步步高兒童手表也在設計當中，發(fā)布時(shí)間推遲了。”他稱(chēng)。xmm6321搭載英飛凌的3G調制解調器X-GOLD，具有通話(huà)功能，并且具有超低功耗，“輻射比去年的2G方案大大降低，僅為1/100。”他說(shuō)，“我認為目前兒童手表上不需要4G，手表上不可能看視頻，WCDMA可以支持20Mbps網(wǎng)速，完全勝任。另外就是全球很多地方的4G還不支持VoLTE。”他稱(chēng)。
不過(guò)，中國明星智能手表品牌inWatch的CTO林維上與他的觀(guān)點(diǎn)有些不一樣。前兩個(gè)月，inWatch和高通聯(lián)合發(fā)布的基于最新的APQ8009(高通驍龍2100)4G的智能手表，目前還沒(méi)量產(chǎn)。對于去年央視對兒童智能手表的打壓，林維上認為，去年確實(shí)有些是野蠻生長(cháng)了，戴在手上要求還是比較高的。但是他也擔心，現在產(chǎn)業(yè)鏈冷下來(lái)了，很可怕，使大家覺(jué)得智能手表會(huì )不會(huì )是曇花一現？他期望這次與高通新平臺的合作，能帶來(lái)一些轉機。他們是國內首個(gè)與高通聯(lián)合發(fā)布高通驍龍2100智能手表的廠(chǎng)商，也受到高通的重視。
“從給的數據上來(lái)看，APQ8009比之前的8026要好很多。芯片成本也還比較優(yōu)惠，有可能在10美元以下，比前的8026便宜幾美元?？梢灾С?G、3G、4G VoLTE。”他說(shuō)道。他們的做法是在8009平臺外掛了一個(gè)wrf 2695套片。選擇外掛，沒(méi)有直接用MSM8909的原因，林維上解釋?zhuān)赡苁巧漕l器件方面的選擇導致。inWatch 基于該平臺會(huì )推出兩個(gè)版本的智能手表，針對運動(dòng)人群。inWatch也做兒童手表，目前和阿里有一款合作，細節還在優(yōu)化中。
對于高通新方案，許朝兵稱(chēng)，相比高通目前在一些廠(chǎng)家中推廣的APQ8009方案，雖然芯片成本差不多，但是他們的xmm6321開(kāi)發(fā)成本便宜很多，“高通的方案需要連續做半年以上的開(kāi)發(fā)，而我們可以最快兩個(gè)月MP。因為我們的方案是定制化的手表方案。”他稱(chēng)。
許朝兵還表示，瑞芯微在定位算法上有自己獨特的專(zhuān)利，特別是GPS定位，可以使功耗大大降低，功耗可以做到20mA以?xún)?。不開(kāi)GPS的時(shí)候功耗在7mA以?xún)取?/span>
然而，除了這些技術(shù)上的提升外，智能手表如何能讓用戶(hù)產(chǎn)生粘性？這里，華米CEO黃汪表示，他們已醞釀了一年多，準備“一招致勝”。
智能手表，華米一年多以前就開(kāi)始布局，挖了谷歌幾個(gè)負責智能汽車(chē)和智能家庭的核心技術(shù)人員開(kāi)發(fā)基于安卓的手表。到目前為止，已經(jīng)做了18個(gè)月了，產(chǎn)品已接近成熟。“我們覺(jué)得還需要在交互體驗等各方面進(jìn)一步打磨。對于手表什么時(shí)間推出我們并不是很著(zhù)急，因為市場(chǎng)上已經(jīng)出了很多手表了，我們的策略是把它做的各方面體驗最好，推出之后能夠一招制勝。”他稱(chēng)，“可以透露說(shuō)，我們幾乎找到了一個(gè)很有粘性的賣(mài)點(diǎn)，解決了智能手表目前比較尷尬的，沒(méi)有粘性的問(wèn)題。”黃汪透露他的這個(gè)粘性是與社交網(wǎng)絡(luò )強相關(guān)的。“我們拿著(zhù)這個(gè)手表給騰訊的高層看，他們認為是他們所見(jiàn)到的手表中唯一一個(gè)能夠打動(dòng)他們智能手表。”
所以智能手表首先要打動(dòng)大家的還是“功能”，雖然時(shí)尚很重要。對于蘋(píng)果手表能夠出貨1000多萬(wàn)，黃汪認為，“蘋(píng)果那不是時(shí)尚致勝，而是因為蘋(píng)果這個(gè)品牌才出貨比對手多，是品牌致勝。如果蘋(píng)果手表有更多吸引力的功能，它的出貨量遠遠不止這些。”
對于市場(chǎng)上普遍猜測的蘋(píng)果二代手表會(huì )加入通話(huà)功能，黃汪分析，蘋(píng)果二代如果能把通話(huà)加進(jìn)去，能夠做成蘋(píng)果多設備間的無(wú)縫通話(huà)對接，這個(gè)應用場(chǎng)景就很有價(jià)值了。這個(gè)就是蘋(píng)果的優(yōu)勢，因為他有多個(gè)終端設備。所以從中長(cháng)遠來(lái)看，把通話(huà)功能加進(jìn)智能手表是一個(gè)趨勢。
“其實(shí)我們研究產(chǎn)品的時(shí)候是按場(chǎng)景來(lái)研究的。比如我們回到家之后手機就會(huì )放在桌子上，如果手表有通話(huà)功能，會(huì )帶來(lái)靈活性。雖然目前通過(guò)藍牙連接手表也能實(shí)現通話(huà)，但是體驗還不夠好，也不方便。另外如果晚上出去散步什么的，也不會(huì )帶上手機，這時(shí)候手表有通話(huà)功能也是很方便的。所以我們研究產(chǎn)品是按它的應用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行分析的。”黃汪說(shuō)道。
真正的“智能穿戴”2016年興起
時(shí)間進(jìn)入2016年，真正的“智能穿戴”開(kāi)始興起，比如“智能服飾”。然而，對于我們這些IT產(chǎn)業(yè)的品牌去做時(shí)尚，會(huì )面臨很大的挑戰。去年，華米就開(kāi)始從全新的時(shí)尚品牌Amazfit進(jìn)行了嘗試。
“的確，作為一個(gè)新興的時(shí)尚品牌，要讓消費者接收難度也是很大的。不過(guò)，從目前用戶(hù)的反饋來(lái)看，認可度還是比較高的。喜歡的人非常喜歡，對不喜歡的人來(lái)說(shuō)，你這不就是一個(gè)平安扣嗎？”黃汪玩笑的調侃道。
一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚手環(huán)女性用戶(hù)喜歡的比較多(這個(gè)正好與運動(dòng)手環(huán)相反)。“有些女性買(mǎi)了第一代月霜手環(huán)以后，她們會(huì )追著(zhù)我們買(mǎi)相應的項鏈和腕帶，到目前為止，我們已經(jīng)出了6種不同的項鏈和腕帶。雖然現在投入很大，投資回報還不是很好，但是這是我們公司的一個(gè)重要策略。我們認為智能穿戴未來(lái)是會(huì )和時(shí)尚發(fā)生很大關(guān)
系的。功能型的產(chǎn)品是沒(méi)有溢價(jià)的。所以這條產(chǎn)品線(xiàn)不能把它當做高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)做。”黃汪解釋。
時(shí)尚方面，會(huì )向真正的“智能穿戴”發(fā)展。去年有好幾家公司推出了智能鞋，其中華米與李寧一起出售了超過(guò)100萬(wàn)雙智能鞋。“而‘智能服飾’現在國際上正開(kāi)始興起。智能服飾，又是與新興的材料與結構結合起來(lái)的，這可能首先會(huì )是一些智能的功能型服飾(比如貼身的塑身智能衣等等)，這一塊前景很好。所以對于A(yíng)maze這個(gè)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)它不僅是配飾，一定會(huì )往服飾方向走。”他說(shuō)道。
