關(guān)鍵字:電視市場(chǎng)
根據TrendForce旗下研究部門(mén)WitsView的觀(guān)察,在入圍的15家電視企業(yè)當中,中國國內品牌占了2/3,符合能效規范的LCD TV機種共計1399款,PDP TV僅61款,而中國國內主要電視廠(chǎng)占LCD TV推廣機種的比例達92.5%,外資品牌僅占7.5%。對于上半年農歷春節及五一銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平平的內需市場(chǎng)來(lái)說(shuō),節能補貼方案的實(shí)施無(wú)疑為現階段傳統淡季的內需市場(chǎng)注入一股活水。
Source:WitsView
進(jìn)一步的分析發(fā)現,此次中國政府對于符合節能產(chǎn)品補貼的產(chǎn)品規范有助于LED TV在中國市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升。以符合能效指數(EEI)≧1.7的26”、32”、40”、42” LED TV與CCFL TV的零售價(jià)價(jià)差將縮小于1.2倍;若符合能效指數(EEI)≧1.9的LED TV除55”外,則小于1.15倍,甚至低于CCFL TV的售價(jià)。
Source:WitsView
另外,將電視廠(chǎng)參與本次投標并符合節能規范的1399組LCD TV機種進(jìn)一步剖析,32”機型占比最高,達22.7%,此結果不難看出中國在政策作多下,仍必須維護國內面板廠(chǎng)的發(fā)展空間;42”機種比重同樣高達 20%,原因不外乎42”被劃分在尺寸≧42的級別,補貼金額高于鄰近尺吋的40”約100元人民幣,對于消費者來(lái)說(shuō)價(jià)格將更具吸引力,而對于面板來(lái)說(shuō) LGD、AUO、CMI無(wú)非是最大贏(yíng)家;尺吋<32”的機種占比則位居第三,約為12%;而臺廠(chǎng)近期積極拓展的39”比重約8%,排名第四,50” 產(chǎn)品則由于現階段面板供給量仍未放大,比重約4.6%。
Source:WitsView
由于全球經(jīng)濟環(huán)境陷入歐債疑慮的泥沼,市場(chǎng)信心不足,消費疲軟,第三季全球市場(chǎng)的不確定性仍高。中國內需市場(chǎng)同樣面臨成長(cháng)趨緩的挑戰。達成GDP 7.5%以上的成長(cháng)目標,中國政府必須持續推出政策的利多,以激勵現階段疲軟的內需市場(chǎng)。然而,節能補貼政策從研擬到頒布的時(shí)間過(guò)短,目前絕大多數的家電廠(chǎng)仍在調整產(chǎn)品線(xiàn)的生產(chǎn)計劃,最快希望在端午節前開(kāi)始加強促銷(xiāo)的力道,先逐步去化先前手中的庫存,以便為第四季內外銷(xiāo)的旺季做好準備。因此 WitsView認為在全球經(jīng)濟環(huán)境不明朗的前提下,五一之后,盡管下游客戶(hù)對于液晶電視面板的需求仍將進(jìn)行短期的調整,然第二季在面板廠(chǎng)汲汲于改善獲利的前提下,目前看來(lái)面板價(jià)格仍有強力的支撐。