全球涌動(dòng)平板電視換機潮

根據 NPD DisplaySearch 最新針對全球14國家消費者換機調查顯示，過(guò)去幾年全球電視的汰換周期逐年縮短，從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因，包含價(jià)格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術(shù)產(chǎn)品的渴望程度等等。

 

該份報告調查了全球14個(gè)區域的消費者購買(mǎi)及替換電視的考慮與偏好，據調查結果指出，對于未來(lái)一年購買(mǎi)考量，31%的消費者計劃汰換掉目前家中的電視，而有22%消費者打算增添一臺新的電視。

 

“不同的區域電視汰換率大不相同，但仍有許多家庭在從傳統映像管(CRT)電視的轉換成平板電視的更替周期中。同樣觀(guān)察發(fā)達市場(chǎng)如美國或英國，除汰換舊電視，并且有許多消費者開(kāi)始替換第一代平板電視進(jìn)而采購更高規格平板電視。”NPD DisplaySearch 消費市場(chǎng)研究總監Riddhi Patel指出：“整體來(lái)看，在32寸到44寸之間的液晶電視在汰換潮中最熱門(mén)的采購尺寸。”

 

大部分的國家驅使消費者換機的首要因素來(lái)自消費者希望擁有更大尺寸電視機，其次則為希望能擁有更高畫(huà)質(zhì)的平板電視；雖然調查結果顯示價(jià)格并非驅使近期替換的前三大因素，但仍顯示價(jià)格對采購最終決策產(chǎn)生重要的影響。

 

因此，NPD DisplaySearch認為價(jià)格會(huì )是驅使平板電視滲透率(藉由取代傳統映像管電視)增加的最主要因素，并且也將進(jìn)一步取代舊式平板電視縮短更新周期。

 

 

北美、英國、中國城市與巴西在未來(lái)一年計劃更換電視的平均壽命(單位：年)
來(lái)源：NPD DisplaySearch；藍色──在未來(lái)十二個(gè)月內計劃更換電視的平均壽命，紅色──過(guò)去一年中被替換掉的家庭電視的平均壽命

 

當電視價(jià)格下滑與獲利率壓縮并影響到整個(gè)供應鏈，加速具新功能的高階機種推出重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業(yè)界的新希望，如3D或是連網(wǎng)電視，業(yè)者們希望能藉此推動(dòng)消費者更快地更換電視。

 

然而，從 NPD DisplaySearch 的全球電視換機消費者調查報告中指出，這些新功能與特色對于促使消費者去購買(mǎi)一臺新的電視具有一些影響力，但尚未成為消費者更換并升等家中電視的主要考慮。

Patel 亦補充道：“好消息是從傳統映像管顯示器替換成平板電視的更新朝還有好長(cháng)一段路要走，這部分將使市場(chǎng)繼續保持增長(cháng)，但大部分集中在新興市場(chǎng)。”以下為報告的重點(diǎn)整理：

 

˙以往人們認為搬新家將可帶來(lái)新購電視因素，但根據今年調查顯示其實(shí)是非常弱的因素。

 

˙調查顯示有9個(gè)區域的平板電視滲透率已超過(guò)50%，仍有5個(gè)區域顯示有40%的家庭仍然使用傳統映像管電視。

 

˙主要的家用電視平均壽命在4~7年之間，印度使用年限最久為6.7年，而中國城市的電視使用年限最短。

 

˙相較于美國或是歐洲國家等發(fā)達市場(chǎng)，新興市場(chǎng)如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國消費者更愿意新購或更替家中電視。

 

˙在中國，計劃更換第一代的平板家用電視的比例達40%，與成熟市場(chǎng)消費行為接近。

 

˙從尺寸來(lái)看，32寸為新興市場(chǎng)最受歡迎的采購尺寸，而40到44寸則是在成熟市場(chǎng)中最理想的采購尺寸。