2012年第一季全球智能電視出貨報告

根據NPD DisplaySearch季度智能電視出貨和預測報告Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report指出， 2012年第一季有超過(guò)四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視，日本聯(lián)網(wǎng)電視占比最高為46%，西歐為36%。新興市場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)電視同樣發(fā)展迅速，中國聯(lián)網(wǎng)電視占比高達32%。

 

在報告中，NPD DisplaySearch按服務(wù)類(lèi)型進(jìn)一步分析電視出貨情況?；镜穆?lián)網(wǎng)電視指的是通過(guò)運營(yíng)商系統來(lái)接入到網(wǎng)絡(luò )系統以獲取服務(wù), 如歐洲的Hbb.TV, 英國的BBC iPlayer，美國的Hulu和日本的AcTVila，Netflix和YouTube也是此類(lèi)服務(wù)提供商。根據NPD DisplaySearch，智能電視不僅是可以提供YouTube等服務(wù)平臺，或者是接收運營(yíng)商服務(wù)，它還可以接入到品牌端平臺并進(jìn)行系統升級。由此，我們將智能電視按照服務(wù)提供方式進(jìn)行分類(lèi)：

 

“品牌商管理內容的智能電視（Set maker controlled）”—享有品牌所提供的平臺服務(wù)，品牌間特色均不相同，平臺上服務(wù)內容基本通過(guò)apps提供，而消費者對apps選擇與使用由消費者自行配置。

 

“消費者可控內容的智能電視（Consumer controlled）”—用戶(hù)可通過(guò)電視接入到整個(gè)網(wǎng)絡(luò )系統，內容與服務(wù)不限于運營(yíng)商服務(wù)范疇，由消費者自行選擇，這些機型通常內置瀏覽器。

 

報告指出，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國為30%，西歐智能電視的占比超過(guò)29%，北美為18%，全球所有地區智能電視滲透率均在10%以上。

 

“聯(lián)網(wǎng)電視的成長(cháng)絕大程度上取決于節目?jì)热荩?rdquo;NPD DispalySearch電視研究總監Paul Gray表示,“網(wǎng)絡(luò )節目豐富多彩，因此成了重要的娛樂(lè )渠道。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻從個(gè)人電腦轉移到電視屏幕上，中國消費者可以從網(wǎng)上找到許多新鮮的節目?jì)热?，由此也促進(jìn)了聯(lián)網(wǎng)電視的成長(cháng)。”

 

 

圖一、2012年第一季按地區別智能電視出貨量與占比 (單位: 千臺)
Source: NPD DisplaySearchQuarterly Smart TV Shipment and Forecast Report

 

從報告可以看出，聯(lián)網(wǎng)電視在全球各個(gè)地區出貨量占比均較高，這一點(diǎn)較為令人吃驚。發(fā)達地區聯(lián)網(wǎng)電視出貨量較高，但中東和非洲等寬帶普及率較低的地區也對聯(lián)網(wǎng)電視表現出強烈興趣。

 

“這是個(gè)很有意思的趨勢，”Gray補充到,“在新興地區，許多國家的移動(dòng)寬帶覆蓋面遠超出固定線(xiàn)路，因此我們發(fā)現消費者還是希望能夠在大屏幕上收看視頻內容。”

從地區來(lái)看，中國是最大的智能電視市場(chǎng)，出貨量近3百萬(wàn)臺；其次為西歐，為210萬(wàn)臺，北美占據第三，為140萬(wàn)臺。中國傳統的春節假期更促進(jìn)了智能電視的銷(xiāo)售，而西歐消費者對智能電視較為謹慎，市場(chǎng)需求有些許降低。

 

由于目前中國仍缺少系統內容服務(wù)提供商(structured services)，而消費者積極尋求更好的節目?jì)热?，由此使得開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入在中國處于主導地位。2012年中國所有主要品牌的機型都內嵌瀏覽器，這個(gè)趨勢很有可能延伸到中國以外的市場(chǎng)。

 

 

圖二、2012年第一季按品牌別智能電視出貨占比
Source: NPD DisplaySearchQuarterly Smart TV Shipment and Forecast Report