美國蘋(píng)果公司日前決定在印度啟動(dòng)智能手機“iPhone”的生產(chǎn)。將由臺灣電子產(chǎn)品代工服務(wù)（EMS）企業(yè)緯創(chuàng )資通代工，在印度南部卡納塔卡（Karnataka）邦工廠(chǎng)生產(chǎn)。據悉，將于2017年上半年開(kāi)始生產(chǎn)。印度是被認為將成為全球手機第2大市場(chǎng)，但iPhone的市場(chǎng)份額僅為2%左右，蘋(píng)果希望通過(guò)本土化生產(chǎn)來(lái)提升競爭力。
蘋(píng)果在卡納塔卡邦的首府班加羅爾市建立了印度法人總部。預計緯創(chuàng )資通將擴建位于該市近郊的工廠(chǎng)，開(kāi)始生產(chǎn)iPhone。投資額和產(chǎn)量等詳細情況并未透露。
卡納塔卡邦政府2月2日晚間發(fā)表聲明，對蘋(píng)果提出的生產(chǎn)計劃表示歡迎。稱(chēng)“蘋(píng)果計劃在班加羅爾進(jìn)行生產(chǎn)，將帶來(lái)尖端技術(shù)和供應鏈的發(fā)展”。相關(guān)人士在3日之前透露，蘋(píng)果預計攜手緯創(chuàng )資通6月啟動(dòng)生產(chǎn)。
印度智能手機市場(chǎng)2015年突破1億部，2016年1～9月比上一年同期增長(cháng)8%，達到8330萬(wàn)部。作為世界最大市場(chǎng)，中國的增長(cháng)正在放緩，iPhone在被視為僅次于中國的第二大市場(chǎng)印度的銷(xiāo)售將成為蘋(píng)果增長(cháng)的關(guān)鍵。但在印度，被韓國三星電子和當地企業(yè)Micromax Informatics擠壓，iPhone的份額僅為2%左右。
當地暢銷(xiāo)的機型售價(jià)1萬(wàn)盧比（約合人民幣1020元）左右。而iPhone即使是降低價(jià)格的“iPhoneSE”，售價(jià)也高達4萬(wàn)盧比左右，成為只有少數消費者有能力購買(mǎi)的“高不可攀”的產(chǎn)品。為了今后擴大銷(xiāo)售，蘋(píng)果必須通過(guò)本地化生產(chǎn)來(lái)提升成本競爭力。
此外，蘋(píng)果在印度沒(méi)有直營(yíng)店成為擴大銷(xiāo)售的障礙。印度政府要求外資企業(yè)在印度開(kāi)設直營(yíng)店的情況下，必須在印度采購30%（按金額計算）的產(chǎn)品零部件。目前蘋(píng)果的iPhone基本上全部在中國生產(chǎn)。如果能夠在印度開(kāi)展本土化生產(chǎn)，將解決采購的問(wèn)題，從而能夠構筑直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò )。
進(jìn)入2017年以來(lái)，蘋(píng)果加速與包括中央政府在內的印度方面推進(jìn)有關(guān)本土化生產(chǎn)的談判。蘋(píng)果要求印度方面減免零部件等進(jìn)口關(guān)稅。蘋(píng)果去年宣布在印度南部設立軟件和應用軟件開(kāi)發(fā)中心。在啟動(dòng)本土化之前，開(kāi)始為將印度培育為新的收益源而布局。
另一方面，印度的莫迪政權正基于制造業(yè)培育政策“印度制造”強化薄弱的制造業(yè)。如果蘋(píng)果在印度生產(chǎn)iPhone，零部件等眾多產(chǎn)業(yè)的培育有望大幅推進(jìn)。因此，莫迪政府極力滿(mǎn)足蘋(píng)果方面的要求。印度的通信和信息技術(shù)部長(cháng)普拉薩德此前表示對于蘋(píng)果方面的要求，“將以寬容之心加以討論”。
蘋(píng)果為了擴大在印度的業(yè)務(wù)規模，還討論自主銷(xiāo)售價(jià)格能夠讓印度消費者接受的二手iPhone。但是由于印度政府對在本國生產(chǎn)的智能手機給予優(yōu)待，一直不同意蘋(píng)果銷(xiāo)售二手終端，不過(guò)此次決定在印度啟動(dòng)本土化生產(chǎn)后，局面可能發(fā)生改變。
以本土化生產(chǎn)為契機，蘋(píng)果將多大程度提高在印度的存在感呢？印度智能手機市場(chǎng)的競爭將愈發(fā)激烈。
