全球智能手機出貨15億臺，蘋(píng)果艱難登頂
根據市場(chǎng)分析公司Strategy Analytics的數據顯示，憑借iPhone 7強悍的市場(chǎng)表現和三星Note 7燃損事故助攻，去年第四季度iPhone銷(xiāo)量超越三星，躍居世界第一，市場(chǎng)占有率達18%。從整體來(lái)看，去年全球智能機出貨量達15億臺，同比增長(cháng)僅為3%。
受Note 7事故影響，三星去年第四季銷(xiāo)量約為7750萬(wàn)臺，同比下滑5%，最終被蘋(píng)果超越。“這是一年以來(lái)iPhone表現最好的季度，蘋(píng)果也抓住了三星失誤的機會(huì )，打了一個(gè)完美的反擊戰。”Strategy Analytics公司執行董事尼爾·茅斯頓說(shuō)道。“不過(guò)三星還有機會(huì )，數周后它們的上半年旗艦Galaxy S8就會(huì )如約而至，相信該機能幫韓國巨頭搶回季度銷(xiāo)量冠軍寶座。”
市場(chǎng)研究機構IDC公布的2016年全球智能手機市場(chǎng)的統計數據也顯示，三星在2016年下半年受到Note 7召回事件的影響，2016年第四季智能手機出貨7750萬(wàn)，同比下降了5.2%，首次跌至20%以下，被蘋(píng)果以7830萬(wàn)的出貨量反超。不過(guò)，隨著(zhù)三星新一代旗艦Galaxy S8的推出，三星有望重拾失地。
雖然蘋(píng)果在第四季度時(shí)隔兩年重回領(lǐng)頭羊，但全年出貨量并不樂(lè )觀(guān)，地位保持有待考驗。IDC數據顯示，2016年iPhone產(chǎn)品全年出貨量為2.154億臺，與2015年同期相比下降了7%，市占率也從2015年的16.1%下降到了14.6%。而下降的原因主要歸咎于iPhone7系列并沒(méi)有帶來(lái)多大的改進(jìn)，同時(shí)在中國市場(chǎng)，iPhone也受到了中國本土品牌的巨大沖擊，在中國市場(chǎng)的份額也出現了大幅下滑，iPhone不再是最受中國人歡迎的手機。
從全年出貨量來(lái)看，2016年全球智能手機總銷(xiāo)量為14.706億部，同比僅增長(cháng)2.3%，遠低于2015年10.4％的增長(cháng)率。也就是說(shuō)，全球智能手機市場(chǎng)趨于飽和，未來(lái)發(fā)展中國家市場(chǎng)將成為手機廠(chǎng)商的兵家必爭之地。
從IDC發(fā)布的數據可以看到，中國品牌華為、OPPO、vivo都出現了大幅的增長(cháng)，三星和蘋(píng)果則出現了下滑。“Other”其它廠(chǎng)商的總計銷(xiāo)量為6.278億，同比大幅下降了9.9%，市占率也從48.5%下滑到了42.7%。在市場(chǎng)總量并未有多少增長(cháng)的情況下，市場(chǎng)實(shí)際上呈現的就是此消彼長(cháng)的局面，并且會(huì )更多的向頭部的少數品牌集中，2017年智能手機市場(chǎng)的競爭將會(huì )更加激烈。
中國廠(chǎng)商高速增長(cháng)，OPPO、vivo異軍突起
值得注意的是，中國、印度和巴西等國家和地區在2016年仍保持了積極的增長(cháng)態(tài)勢，并且有三家中國廠(chǎng)商逆勢大漲緊隨蘋(píng)果三星的步伐。Strategy Analytics數據認為，華為手機銷(xiāo)量增長(cháng)30%，OPPO增長(cháng)2.3倍，vivo增加2倍。
IDC報告顯示，2016年全年華為智能手機出貨1.393億臺，與2015年相比增長(cháng)了30.2%。在2016年第四季度，華為智能手機出貨4540萬(wàn)臺，同比增長(cháng)高達38.6%。而這主要得益于華為P系列和榮耀系列的出貨的大幅增長(cháng)。2016年，華為除了在中國市場(chǎng)取得了不錯的增長(cháng)之外，在歐洲、拉美等市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jì)。此外，華為現在還將目標投向了美國這個(gè)其之前并未開(kāi)拓的市場(chǎng)，并且還準備在高端市場(chǎng)站穩腳跟之后向蘋(píng)果和三星發(fā)起挑戰。此前Mate 9系列登陸美國市場(chǎng)正是一個(gè)新的開(kāi)始。
OPPO和vivo排名第四和第五，出現爆炸式增長(cháng)，小米、聯(lián)想等廠(chǎng)商跌出前五。
OPPO在2016年增長(cháng)迅速，連續四個(gè)季度呈現了超過(guò)了100%的年復合增長(cháng)率，2016年全年出貨9940萬(wàn)臺，同比增長(cháng)高達132.9%，市占率也從2015年的3%大幅增長(cháng)到了6.8%。
同樣，vivo在2016年增長(cháng)也十分迅速，2016年全年出貨7730萬(wàn)臺，同比增長(cháng)也高達103.2%，市占率也從2.6%增長(cháng)到了5.3%。
OPPO、vivo的大幅度增長(cháng)主要受益于2016年中國三四線(xiàn)城市線(xiàn)下市場(chǎng)的爆發(fā)。與其他國產(chǎn)智能手機品牌比拼配置、性?xún)r(jià)比的策略不同，OPPO、vivo主要依靠的產(chǎn)品的時(shí)尚設計以及強大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下渠道來(lái)推動(dòng)。
此外，OPPO、vivo也積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，目前已在印度以及一些亞洲國家取得了不錯的成績(jì)。2017年，隨著(zhù)國內市場(chǎng)的飽和，OPPO、vivo的高速增長(cháng)將會(huì )遭遇挑戰，不過(guò)繼續發(fā)力海外市場(chǎng)將會(huì )是他們新的增長(cháng)動(dòng)力。
國際大廠(chǎng)PK中國手機，誰(shuí)厲害誰(shuí)平庸？
供應鏈方面，全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)最新報告顯示，2016年全球智能手機出貨量為13.6億部，年成長(cháng)4.7%。從全年市占率排名來(lái)看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國大陸手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋(píng)果，囊括全球前五大手機品牌中三個(gè)席次。
集邦咨詢(xún)指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達6.29億部，已超越三星、蘋(píng)果加總的5.19億部。預期2017年中國大陸品牌智能手機出貨占全球比重將來(lái)到50%，意味著(zhù)現階段的國際品牌大廠(chǎng)生存空間將面臨更大的挑戰。
2016年三星市占連兩年衰退，蘋(píng)果表現不如預期。
從個(gè)別品牌來(lái)看，2016年對三星來(lái)說(shuō)依然艱困，受Note 7爆炸停產(chǎn)影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無(wú)論在高端市場(chǎng)或中低端市場(chǎng)，都遭到中國大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來(lái)看，2016年三星智能手機出貨再次呈現負成長(cháng)，為-3.3%，但仍穩坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢(xún)預估，三星2017年智能手機出貨將持續衰退。
蘋(píng)果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創(chuàng )新，市場(chǎng)評價(jià)反映一般，出貨僅2.09億部，成長(cháng)率為-11.5%，蘋(píng)果以15.3%的市占率位居全球智能手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場(chǎng)普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負銷(xiāo)售重擔。根據集邦咨詢(xún)預估，蘋(píng)果2017年智能手機出貨僅有個(gè)位數成長(cháng)。
LG 2016年智能手機表現持平，上半年旗艦機種G5上市后表現不如預期，無(wú)法刺激買(mǎi)氣，且中低端手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長(cháng)。2016年全年出貨7500萬(wàn)部，年成長(cháng)10%。
中國品牌手機出貨維持高成長(cháng)動(dòng)能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋(píng)果，傲視全球。
觀(guān)察中國大陸手機品牌發(fā)展，華為近年不斷投入高額資金在研發(fā)上、成立海思獨立開(kāi)發(fā)應用處理器芯片，累積的知識產(chǎn)權，讓華為智能手機銷(xiāo)往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國際大廠(chǎng)相提并論?，F階段華為高端智能手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低端智能手機市場(chǎng)仍持續與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關(guān)，2016年智能手機出貨達1.31億部，年成長(cháng)21.3%，坐穩全球智能手機市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷(xiāo)售策略、創(chuàng )新技術(shù)帶動(dòng)下，生產(chǎn)數量異軍突起，合計達1.8億部，擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名。
此外，Nokia也將是2017年的關(guān)注焦點(diǎn)。2016年5月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手Nokia手機部門(mén)，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權與專(zhuān)利合作協(xié)議后，Nokia將于2017年初推出新機，借著(zhù)鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話(huà)題。
