2016年上半年，三星公開(kāi)宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。最后兩家生產(chǎn)3D電視機的廠(chǎng)商LG和索尼也宣布，自今年起，不會(huì )再生產(chǎn)支持播放3D影視內容的電視機新品。在此之前，其他電視機廠(chǎng)商包括Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術(shù)從各自產(chǎn)品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌廠(chǎng)商已經(jīng)決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著(zhù)，3D技術(shù)在電視機行業(yè)曇花一現后，新技術(shù)的涌現直接宣布了它的死刑，直至現在終于宣告完全死亡徹底絕跡。
2009年世界首部3D電影《阿凡達》席卷全球
3D立體技術(shù)打響了智能電視技術(shù)的第一炮，當年可比現在的VR/AR更加火熱。3D電視、3D眼鏡、3D內容整個(gè)供應鏈幾乎全面消失令人唏噓，也再度印證技術(shù)導向的思維往往得不償失，領(lǐng)頭羊三星、LG、索尼、夏普同樣也押寶失敗。
3D電視死亡，三星、LG、索尼也被坑
據市調機構NPD Group公布的數據顯示，3D電視的銷(xiāo)售量從2012年起直線(xiàn)下降，2012年市占率還有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。連同支持3D功能的藍光播放器也跟著(zhù)走衰，占藍光播放器總銷(xiāo)售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。
新技術(shù)的涌現則直接宣布了它的死刑。NPD Group的執行董事Ben Arnold說(shuō)：“LG和索尼的決定說(shuō)明了消費者的購買(mǎi)動(dòng)機已經(jīng)發(fā)生了轉變。4K、HDR，甚至是智能技術(shù)已經(jīng)和屏幕尺寸一起，成了他們最看重的因素。”
2011年夏普推出四色技術(shù)3D液晶電視
消費者對3D電視熱情消退。LG產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監Tim Alessi回應取消對3D支持的時(shí)說(shuō)到：“3D功能已經(jīng)不再被家用電器的業(yè)界所廣泛接受，它也不再是人們選購新電視時(shí)的關(guān)鍵因素。根據當前的市場(chǎng)趨勢，我們決定不再讓2017年的新品支持3D， 將聚焦于HDR這樣的新功能上。”
索尼電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續多年虧損，索尼已明確的表示今后將不會(huì )推出搭載3D功能的電視：“根據當前的市場(chǎng)趨勢，我們決定不再讓2017年的新品支持3D功能。”
3D電視技術(shù)體驗糟糕，裸眼3D曇花一現
各大電視廠(chǎng)商不再推出3D電視新品，同時(shí)相關(guān)的3D眼鏡等配套設備也即將停售。此前，有關(guān)3D眼鏡的規格技術(shù)話(huà)語(yǔ)權一直掌握在三星、LG兩大陣營(yíng)手機，最終卻竹籃打水一場(chǎng)空。
消費者必須配戴專(zhuān)用眼鏡是阻礙市場(chǎng)成長(cháng)的主因之一。三星、LG兩大韓廠(chǎng)的3D電視技術(shù)之爭，最后未能擺脫必須搭配眼鏡使用的問(wèn)題。
據韓媒報導，三星電子決定2016年已不向供應3D電視用眼鏡零件供貨商下新訂單。三星電子合作公司的相關(guān)人士指出，截至2015年一直供應三星電子3D眼鏡用零組件，但是2016年三星電子并沒(méi)有再下新的訂單。實(shí)際上，2015年三星就對3D電視不抱期望，只有寥寥幾款型號支持。
三星電子在3D電視里使用的是主動(dòng)式快門(mén)(Shutter Glasses；SG)方式，所以一定要使用3D專(zhuān)用眼鏡，如今三星不再生產(chǎn)3D功能電視。
由于針對3D的需求不多，不過(guò)仍然有消費者喜歡看3D電影，2016年LG電子將使用3D功能的電視比率降低到2015年的一半，只將3D功能當做高端產(chǎn)品的附加功能形態(tài)來(lái)搭載。
LG電子所使用的是相位延遲(FPR)偏光式技術(shù)，因此電視搭載3D功能所需的費用負擔比三星電子小，LG電子的3D眼鏡也不像三星需要用電池。
裸眼3D技術(shù)曾被寄予厚望，少數廠(chǎng)商曾推出裸眼3D電視，也未能引起回響。由于裸眼3D技術(shù)存在著(zhù)與現有的LCD液晶工藝不兼容的問(wèn)題，并且一直都沒(méi)有得到解決，同時(shí)由于用戶(hù)體驗并不好也導致3D電視口碑和銷(xiāo)量日漸走低。Sky Media曾外銷(xiāo)裸眼3D電視，但2016年宣告破產(chǎn)。
4K、HDR、UHD新技術(shù)興起加速3D電視退出
3D電視未獲消費者青睞的主因還是相關(guān)節目不夠豐富。2010年電影阿凡達上映后，曾刮起一陣3D旋風(fēng)，消費者對3D電影與電視的詢(xún)問(wèn)度大增，但后續無(wú)相關(guān)作品導致人氣下滑。
內容供應商們也紛紛跳船。2012年時(shí)，DirecTV取消全天候3D頻道；2013年時(shí)，在2010年中起跟著(zhù)3D電視熱潮沖鋒的ESPN，也承認失敗，在2013年底結束ESPN3D。
研發(fā)成本過(guò)高、3D片源制作昂貴、市場(chǎng)反響不佳這些都導致商家慢慢的開(kāi)始放棄3D電視技術(shù)，轉而將更多精力放到4K超高清、HDR、量子點(diǎn)以及OLED等技術(shù)上來(lái)。
電視業(yè)界表示，制片方將節目制作重心放到超高畫(huà)質(zhì)(UHD)、高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)內容，也讓市場(chǎng)趨勢快速轉變。這讓相關(guān)節目和內容更加缺乏。
與其苦苦在3D電視技術(shù)上掙扎，卻又不一定能取得好的效果，還不如在兼容性和實(shí)際體驗效果更好的4K、HDR等技術(shù)上發(fā)力。事實(shí)也證明，這種做法現在看來(lái)是正確的，4K電視已基本獲得市場(chǎng)和用戶(hù)的廣泛認可。
近幾年，高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)逐漸成為影像技術(shù)與電視業(yè)界的主流。三星與LG為了不重蹈3D電視覆轍，加緊研發(fā)HDR技術(shù)與尋找節目來(lái)源，尋求與Netflix、亞馬遜等資源大廠(chǎng)合作。
2016年12月三星與Youtube合作，讓所有UHD電視產(chǎn)品都能取得Youtube HDR全球服務(wù)；LG的Youtube HDR服務(wù)也進(jìn)入最后準備階段，沒(méi)有3D內容的3D電視只能默默收攤。
VR取代3D電視，會(huì )步3D電視的后塵嗎？
同時(shí)，加速3D電視退出的另外一個(gè)原因或許就是現在大熱的虛擬現實(shí)技術(shù)，VR有著(zhù)很大的可能將取代和升華3D電視技術(shù)。不知大家是否留意過(guò)，二者存在著(zhù)很多的相識點(diǎn)，都需要佩戴“眼鏡”、都是標榜著(zhù)沉浸式體驗，同時(shí)VR目前也面臨著(zhù)容易頭暈、資源缺乏、體驗不佳等早期問(wèn)題。
但是相比3D電視的局限性，VR技術(shù)則要廣泛得多，同時(shí)效果也是更加的震撼，更別提現在一些十分簡(jiǎn)易的VR頭戴已經(jīng)能擁有不錯的視覺(jué)體驗了。如今進(jìn)軍VR領(lǐng)域的廠(chǎng)商也是五花八門(mén)，大大小小、各行各業(yè)的廠(chǎng)商均有涉足，有國際巨頭，也有創(chuàng )業(yè)公司，做硬件、玩軟件的也都有，這點(diǎn)更是3D電視技術(shù)比不了的。
而就像當年許多電視廠(chǎng)商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風(fēng)口。目前，電視廠(chǎng)商、手機廠(chǎng)商以及上游面板廠(chǎng)商均在國內掀起了一場(chǎng)VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國已經(jīng)成為VR的一片熱土。
盡管有著(zhù)和3D電視類(lèi)似的短板——片源少、額外設備、佩戴不適以及成本高昂等。在設備方面，移動(dòng)VR設備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運行。而且現在絕大多數VR頭盔仍不能徹底解決“長(cháng)時(shí)間觀(guān)看會(huì )出現不適”的問(wèn)題；在內容方面，技術(shù)標準尚未統一。亦如同當年3D電視的流派之爭，在整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈中，各種技術(shù)手段風(fēng)起云涌，廠(chǎng)商各自為政。
當3D電視面世時(shí)，人們已經(jīng)接觸3D電影好多年，VR需要比3D電視花費更多功夫去培育觀(guān)眾。雖然索尼、三星、LG陸續推出更多的VR產(chǎn)品和內容，但是提升VR產(chǎn)品的有效使用時(shí)長(cháng)，才是當下最需要解決的用戶(hù)痛點(diǎn)。同時(shí)，希望VR不要步了3D電視的后塵。
