集邦咨詢(xún)光電研究中心（WitsView）最新研究指出，受惠于北美通路旺季銷(xiāo)售優(yōu)于預期、中國大陸房地產(chǎn)市場(chǎng)熱絡(luò )及大尺寸電視的價(jià)格越來(lái)越親民，進(jìn)而提升買(mǎi)氣，2016年全球液晶電視總出貨量為2.19億臺，年成長(cháng)1.6%。從品牌出貨量來(lái)看，2016年前五大電視品牌分別為三星、樂(lè )金、海信、TCL、索尼。
三星電子與樂(lè )金電子蟬聯(lián)電視出貨冠亞軍
觀(guān)察韓系品牌表現，三星電子與樂(lè )金電子在2016年出貨各為4790萬(wàn)臺及2820萬(wàn)臺，排名仍維持第一名、第二名。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，三星電子2016年電視出貨跟2015年持平，在2016年初的南臺灣地震與三星顯示器的BCS制程轉換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進(jìn)而影響電視整機出貨。不過(guò)，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預期。
樂(lè )金電子2016年電視出貨則是衰退4.1%，主因在于2016年初公司內部組織重整，使集團的獲利與庫存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長(cháng)。
海信、TCL積極拓展海外市場(chǎng)
中國大陸品牌海信、TCL出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為1330萬(wàn)臺與1320萬(wàn)臺，年成長(cháng)達3.9%和0.8%，主要成長(cháng)皆來(lái)自海外市場(chǎng)的出貨。林鉦順指出，中國大陸內需市場(chǎng)已逐漸飽和，再加上中國大陸互聯(lián)網(wǎng)品牌借著(zhù)高性?xún)r(jià)比的電視搶攻市場(chǎng)，造成中國大陸二、三線(xiàn)品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來(lái)品牌大者恒大的趨勢將會(huì )越來(lái)越明顯。
日系品牌索尼2016年電視出貨排名在全球第五，整機出貨量達1170萬(wàn)臺，較2015年衰退幅度達3.7%。林鉦順表示，2017年索尼將持續以大尺寸及高端獲利機種為主軸，另一個(gè)重要的策略則是繼2007年后再次推出OLED電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢，可望為高端電視市場(chǎng)再掀高潮。
展望2017年，WitsView認為，品牌廠(chǎng)受到三星顯示器L7-1關(guān)廠(chǎng)及堺十代線(xiàn)面板廠(chǎng)為了力拱自有品牌，停止出貨給一線(xiàn)品牌客戶(hù)，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，而品牌廠(chǎng)將聚焦利潤較佳的大尺寸與高分辨率4K電視的出貨。
WitView預估，2017年全球液晶電視出貨達2.25億臺，年成長(cháng)2.6%，其中大尺寸電視（50寸含以上）的出貨比重將接近三成，UHD電視的滲透率達31.5%。在高端機種部分，三星電子新推出的量子點(diǎn)電視與樂(lè )金電子的OLED電視競爭將持續延燒。此外，電視的外觀(guān)設計則以薄型化、無(wú)邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。
