在歷經(jīng)機海戰術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)性?xún)r(jià)比競爭、渠道戰之后，國產(chǎn)手機已經(jīng)開(kāi)始探索供應鏈協(xié)同競爭力，供應鏈已經(jīng)成為決定智能手機市場(chǎng)出貨量的分水嶺。
二月發(fā)布的百元機只有魅藍5S，千元機有三臺紅米NOTE4X、360N5和榮耀8青春版、旗艦機一部榮耀V9，努比亞剛剛對miniS進(jìn)行漲價(jià)，漲價(jià)清一色都是互聯(lián)網(wǎng)品牌。體量大的價(jià)格優(yōu)先，體量小選擇價(jià)格戰。
從手機單品來(lái)看，紅米NOTE4X配置升級可憐，貼上初音未來(lái)標簽就拿出來(lái)漲價(jià)賣(mài)；榮耀V9高配版一舉達到3499元，打破此前“3000以下價(jià)格區間”讓年輕人買(mǎi)的起的定位。魅藍5S把旗艦配置18W快充打到百元機，360N5則選擇在千元機上旗艦配置6GB內存。元器件漲價(jià)帶來(lái)的備貨壓力可窺一斑。
還有聯(lián)想、樂(lè )視、金立均已宣布對其在售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調整，元器件漲價(jià)、人工上漲、匯率波動(dòng)等原因已經(jīng)成為公認的漲價(jià)理由。手機價(jià)普漲更主要的原因在于，大部分手機廠(chǎng)商并沒(méi)能與供應鏈廠(chǎng)商一同成長(cháng)。
要啥啥漲，國產(chǎn)手機決戰供應鏈
智能手機對DRAM和Flash的需求總量一直在增長(cháng)，之前DRAM都是1G、2G，現在是4G、6G甚至8G；Flash也一樣，之前是16G、32G，現在iPhone已經(jīng)到256G，需求上去走，產(chǎn)能卻沒(méi)有增加。另外，指紋識別消耗過(guò)多晶圓，從去年年底晶圓價(jià)格就在上漲，導致芯片成本上漲，雙攝像頭的逐步普及也使得對圖像傳感器的需求上漲不少。
一位相關(guān)業(yè)內人士表示，360N5這樣的千元機使用6GB內存作為賣(mài)點(diǎn)也加劇了DRAM產(chǎn)能的消耗，這么大內存完全夠十多個(gè)大型游戲后臺運行，手機日常根本就用不上；紅米NOTE4X只用3GB的內存就拿出來(lái)賣(mài)，明顯內存缺貨嚴重。華為和iPhone7的雙攝像頭賣(mài)點(diǎn)也沒(méi)有什么必要，對拍照體驗并沒(méi)有多大的提升，三星自己做圖像傳感器也用不到后置兩個(gè)攝像頭，同時(shí)也加劇攝像頭供應，索尼不得不提升一成產(chǎn)能。
自從去年開(kāi)始，包括屏幕、處理器、內存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等元器件需求不斷增加，但產(chǎn)能其實(shí)并沒(méi)有跟上。其中，屏幕與Flash等關(guān)鍵配件的缺貨現象非常嚴重，2017年供應鏈缺貨會(huì )一直持續，沒(méi)有做提前準備的廠(chǎng)商將會(huì )非常難熬。
不僅是元器件大范圍上漲，原材料也漲價(jià)缺貨嚴重。PCB用銅箔早已現金拿不到貨，銅、鋁、鋼等原材料一個(gè)月一個(gè)價(jià)格，包裝用紙箱、紙板有錢(qián)難求現貨，這也預示著(zhù)手機產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)的決戰戰場(chǎng)在上游供應鏈。
缺貨對弈，三星捏住國產(chǎn)手機七寸
漲價(jià)最瘋狂當屬存儲器，過(guò)去半年里，存儲器行業(yè)整體漲價(jià)幅度接近40%。
Flash漲價(jià)幅度更高于DRAM，一方面原因在于手機Flash也逐漸從32G、64G提升至128G，而另一個(gè)原因則在于Flash制造工藝的升級。過(guò)去一年，存儲器廠(chǎng)商將Flash制造工藝從2D向3D升級，以獲得更高的產(chǎn)量、容量、可靠性。2016年，三星有30%-40%的產(chǎn)能使用的是3D工藝，幾家存儲器廠(chǎng)商都在把產(chǎn)能向3D轉移。但目前，3D Flash暫時(shí)還沒(méi)有在手機廠(chǎng)商中普及，大多仍然使用2D Flash。
一邊是需求上漲，另一邊卻在縮減產(chǎn)能，手機公司與存儲器廠(chǎng)商并未踩在同一個(gè)節奏上，導致Flash嚴重供求失衡。根據知名存儲市場(chǎng)分析機構TrendForce數據，2016年Q4，移動(dòng)存儲芯片市場(chǎng)收入總計高達55億美元，比2016年Q3增幅達20%。在存儲器行業(yè)，三星市場(chǎng)占有率高達61%。
業(yè)內普遍預計，存儲器的價(jià)格還會(huì )漲到今年年底，至少會(huì )漲到上半年，估計漲幅還會(huì )有30%左右。業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，Note7爆炸事件讓三星損失很大，三星通過(guò)反過(guò)來(lái)推動(dòng)DRAM、Flash等元器件漲價(jià)來(lái)彌補損失。
除此之外，另一個(gè)漲幅較高的元器件為OLED屏幕。2016年，國內銷(xiāo)售的OLED屏幕手機接近1億部，同比2015年增長(cháng)144%，產(chǎn)品主要來(lái)自OPPO、vivo、三星、金立，只有三星有能力供貨。
OLED面板因其具有自主發(fā)光、更輕薄、適合可穿戴、VR產(chǎn)品發(fā)展趨勢等特性，而成為手機廠(chǎng)商追逐的香餑餑。但在國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中，華為拿貨量卻低于OPPO、VIVO。原因很明顯，華為是三星最大的競爭對手，三星對華為的供應鏈需求一定會(huì )有所控制。扶持OPPO、VIVO，就相當于扶持了華為的競爭對手，對華為形成打壓。
另外，目前多數重要手機元器件均以美元作為基準報價(jià)，隨著(zhù)去年下半年以來(lái)人民幣持續貶值，以美元結算時(shí)面臨成本上升，生產(chǎn)成本水漲船高在所難免。
國產(chǎn)手機被剪羊毛，如何破局？
原材料瘋漲、元器件瘋漲、人民幣匯率大跌，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)被外人狂剪羊毛，最后手機終端廠(chǎng)商扛不住，被迫將漲價(jià)傳導至消費市場(chǎng)，中國消費者成為最后買(mǎi)單人。
有數據顯示，國產(chǎn)智能手機已經(jīng)進(jìn)入了銷(xiāo)售價(jià)格上升期。2016年二季度，中國智能手機的平均售價(jià)已從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現出中高端市場(chǎng)的增量。
國產(chǎn)智能手機廠(chǎng)商持續擴張，自然會(huì )迎來(lái)資源緊缺等問(wèn)題，市場(chǎng)中對于上游供應商的依賴(lài)程度，也造成了如今的局面。但從另一方面來(lái)看，漲價(jià)也是手機廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)需求。
目前領(lǐng)漲的幾家手機廠(chǎng)商，幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)手機廠(chǎng)商。面對上游元器件的漲價(jià)，這類(lèi)公司抗壓能力會(huì )相對比較弱一些，壓力會(huì )更大。同時(shí)有些品牌溢價(jià)力差一些，所以，他們沒(méi)有選擇，只能漲價(jià)。
“從目前已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，現在是年后淡季，大家都在下調價(jià)格促銷(xiāo)。競爭太激烈，價(jià)格漲不起來(lái)。新品價(jià)格或許會(huì )漲一些，但未必有人敢漲很多，能漲多久也不好說(shuō)。”不過(guò)，雖然是集體漲價(jià)，這并未改變國產(chǎn)手機激烈競爭的本質(zhì)。一位資深手機渠道商表示：“雖然都在喊漲價(jià)，不過(guò)我們這邊暫時(shí)還沒(méi)感受到。”
供應鏈同行表示，對于中國手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，供應鏈緊缺的狀況恐怕短時(shí)間難以解決，因此，手機廠(chǎng)商還要積極加強與供應鏈、材料商、技術(shù)廠(chǎng)商的深入合作，以求獲得更多支持。同時(shí)，還可通過(guò)資本運作等手段，發(fā)展自有技術(shù)，這樣才能逐漸擺脫被巨頭牽著(zhù)鼻子走的境遇。
