去年下半年起，一向主打性?xún)r(jià)比的中國手機品牌陸續調漲手機售價(jià)，在旗艦機種尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。吳雅婷指出，即使漲價(jià)可能造成消費端的需求下降，但在市場(chǎng)競爭日趨激烈下，調漲終端售價(jià)以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最后一搏，這也意味著(zhù)中國智能手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開(kāi)打。

關(guān)鍵零部件漲價(jià)，沖擊安卓系統手機品牌尤甚

2016下半年起手機關(guān)鍵零部件漲勢至今未歇，成為手機終端售價(jià)上漲的直接因素。TrendForce統計，智能手機面板價(jià)格已連續超過(guò)三個(gè)季度上揚，而2016年第四季起行動(dòng)式內存解決方案價(jià)格漲勢至今仍將持續，NAND Flash的缺貨狀況也沒(méi)有因第一季淡季而舒緩，使得手機成本結構持續增高。

吳雅婷分析，零部件漲價(jià)的現象對搭載安卓（Android）系統的中國智能手機廠(chǎng)商帶來(lái)的危機最大，原因在于中國智能手機品牌超過(guò)30個(gè)，且產(chǎn)品差異化程度小，使得手機難以避免降價(jià)廝殺的窘境，而零部件的漲價(jià)更將使原已微薄的獲利空間進(jìn)一步遭到壓縮。

人民幣貶值對中國手機出口幾無(wú)幫助

自2016年的第二季起，人民幣兌換美元的匯率持續攀升，也對手機廠(chǎng)商造成沖擊。吳雅婷表示，中國多數的半導體產(chǎn)品及面板相關(guān)零部件都仰賴(lài)進(jìn)口，人民幣貶值讓手機廠(chǎng)商采購成本不斷拉升，另一方面，除少數領(lǐng)導品牌外，中國智能手機常因受限于IP不足，阻礙了海外市場(chǎng)銷(xiāo)售的腳步，這也抵消了人民幣貶值對手機整機的出口優(yōu)勢。

人力成本持續墊高，加重品牌獲利難度

以智能手機的成本結構看來(lái)，制造端或研發(fā)端的人力薪資水平持續上漲，也造成了可觀(guān)的成本上揚。展望未來(lái)，中國國內通貨膨脹的狀況仍將十分明顯，薪資水平的上漲趨勢恐難以逆轉，同時(shí)加劇智能手機廠(chǎng)商的獲利困境。

中國智能手機品牌恐進(jìn)入新一輪的整并

綜上所述，各家品牌廠(chǎng)商除了試圖提高獲利能力，短期內恐怕沒(méi)有其他賴(lài)以生存的策略能施行。吳雅婷進(jìn)一步指出，中國智能手機品牌一面努力調高銷(xiāo)售價(jià)格，一面也致力于提高帶有溢價(jià)性質(zhì)的旗艦機種整體銷(xiāo)售比重，借以拉高平均銷(xiāo)售單價(jià)。未來(lái)，銷(xiāo)售價(jià)格低于人民幣1000元的低端手機可能因強大的成本結構壓力而減少產(chǎn)量，進(jìn)而使中國智能手機品牌出貨不再呈現高速成長(cháng)的態(tài)勢，而無(wú)法有效維持獲利的廠(chǎng)商終究將被大廠(chǎng)并購或被迫退出市場(chǎng)。