三星J系列支撐銷(xiāo)售動(dòng)能，大廠(chǎng)中唯一逆勢季成長(cháng)
三星受到去年Note 7的爆炸事件影響消費者信心，導致旗下高端手機在第一季的表現不如預期，但中低端手機的表現仍可圈可點(diǎn)，憑借高性?xún)r(jià)比的J（Junior）系列一枝獨秀，持續支撐銷(xiāo)售動(dòng)能，讓三星成為第一季唯一季度正成長(cháng)的手機品牌大廠(chǎng)。第二季三星雖有旗艦機種Galaxy S8系列加持，但在蘋(píng)果十周年新作的議題持續熱燒的影響下，預期對銷(xiāo)售數字的貢獻有限。集邦咨詢(xún)預估，第二季三星靠著(zhù)中低端J系列及旗艦機Galaxy S8系列加持，成長(cháng)率有望持平，全年則有5%的年成長(cháng)空間。
繼去年曜石黑問(wèn)世后，蘋(píng)果在今年第一季底推出新款紅色iPhone 7及iPhone 7 plus，除了提振買(mǎi)氣搶攻市占外，也是為了延續十周年新作的話(huà)題。受惠新色推出，蘋(píng)果2017第一季生產(chǎn)數量季衰退36%，相較于去年同期的季衰退41%，有明顯提升。不過(guò)，集邦咨詢(xún)預估，在iPhone十周年新作發(fā)表前，第二季蘋(píng)果的生產(chǎn)數量將持續季減17%，生產(chǎn)數量?jì)H約4300萬(wàn)部。
以L(fǎng)G來(lái)說(shuō)，雖有去年下半年推出的V20支撐今年第一季出貨表現，但在市場(chǎng)買(mǎi)氣低迷的影響下，生產(chǎn)數量仍大幅季衰退近4成之多。集邦咨詢(xún)預估，在即將推出的新旗艦機G6帶動(dòng)下，LG在第二季的表現有望持平于去年同期的生產(chǎn)數量，約1800萬(wàn)部。
中國品牌總生產(chǎn)數量季衰退達26%，第二季積極降低零部件庫存水位
受中國手機電信補貼方案不明朗及市場(chǎng)買(mǎi)氣低迷的影響，中國智能手機品牌大廠(chǎng)第一季的在外成品庫存水位較以往都略增1~2周，因此各大廠(chǎng)紛紛下修第一季生產(chǎn)目標及備料目標，以調節庫存水位。觀(guān)察第二季，時(shí)逢中國智能手機品牌2017旗艦機陸續推出，在新舊機種交替及蘋(píng)果新機議題的影響下，皆增加中國各大品牌廠(chǎng)在生產(chǎn)及備料上的不確定性。集邦咨詢(xún)指出，中國智能手機品牌大廠(chǎng)皆已著(zhù)手調節零部件的庫存水位，以因應第二季市場(chǎng)的不確定性。
以中國前三大品牌廠(chǎng)來(lái)看，華為第一季生產(chǎn)數量季衰退約22%，但總生產(chǎn)數量仍穩坐中國第一，全球第三的寶座。第二季在華為P10系列徠卡雙鏡頭旗艦機種正式上市的推動(dòng)下，預估將帶來(lái)總生產(chǎn)數量約16%的季成長(cháng)，有望接近蘋(píng)果第二季的生產(chǎn)數量。
囊括中國品牌第二大及第三大的OPPO、vivo，在2017年第一季的表現相較去年第四季，生產(chǎn)數量都有3成左右的衰退。但靠著(zhù)以往在中國打下的高性?xún)r(jià)比策略及今年目標積極拓展海外市場(chǎng)，第二季有望稍加回溫，預估約有2~3成的季成長(cháng)。
小米今年第一季成長(cháng)表現持平，與去年同期相比則僅成長(cháng)12%，不如華為、OPPO、vivo有30%以上成長(cháng)的亮眼表現。第二季小米受惠于新機Note系列的推出，有望達10%以上的季成長(cháng)。
聯(lián)想在第一季度因無(wú)新機種推出拉抬買(mǎi)勢，季衰退近30%，與去年同期相比也衰退了近20%，意味著(zhù)聯(lián)想的市占率持續衰退中。集邦咨詢(xún)預估，聯(lián)想第二季成長(cháng)率表現僅個(gè)位數。
集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，在中國智能手機品牌大廠(chǎng)紛紛推出新款旗艦機的帶動(dòng)下，第二季生產(chǎn)數量成長(cháng)率可望稍加回溫，但受限中國國內手機市場(chǎng)己達成長(cháng)高原期及蘋(píng)果新機議題的熱議，預估成長(cháng)空間有限，尤其對未拓及海外銷(xiāo)售市場(chǎng)的品牌廠(chǎng)影響更大。
