意法愛(ài)立信重組完畢，強化ModAP業(yè)務(wù)盈利至上

在2011年12月，面臨財政危機的意法愛(ài)立信（以下簡(jiǎn)稱(chēng)STE）任命了新的CEO Didier Lamouche，臨危受命后，他擬訂了一系列改革重組計劃。在深圳舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，意法愛(ài)立信中國區總裁張代君祥解了重組后新的業(yè)務(wù)模式、戰略目標和為期3年的路線(xiàn)圖。

 

一系列的動(dòng)作，目的就是要在2014年底贏(yíng)得市場(chǎng)份額，市占達到業(yè)界的Top3。預計實(shí)現盈虧平衡的目標將在季度銷(xiāo)售額到6億美元時(shí)達成。

 

戰略目標轉變

 

STE將與母公司意法半導體合作，共同開(kāi)發(fā)通用APE內核，并向母公司轉移處理器研發(fā)業(yè)務(wù)及相關(guān)技術(shù)人員。這意味著(zhù)從A9540以后，其智能機方案中的Modem部分將繼續由STE開(kāi)發(fā)，而AP的開(kāi)發(fā)將劃分到母公司ST中。后續兩家開(kāi)發(fā)的Modem和AP IP還可以互相授權給第三方公司使用，以達到盈利最大化。而對于已有產(chǎn)品線(xiàn)中的AP，如Nova A9500和A9540系列，STE還是會(huì )繼續支持。

 

AP與Modem做到一個(gè)die中，需要在團隊協(xié)作的環(huán)境下進(jìn)行調試開(kāi)發(fā)，兩個(gè)團隊在不同的地方，會(huì )不會(huì )影響研發(fā)進(jìn)程？對此張代君表示：“與一些專(zhuān)業(yè)AP公司比較，我們的AP一點(diǎn)不遜色，甚至功耗方面更好，而且Modem也是我們的強項，還有自己的連接組件，這些都不是簡(jiǎn)單的迭加，而是由軟件團隊加以整合優(yōu)化。與母公司在應用處理器方面的結盟，將形成一個(gè)強大的團隊，這中間會(huì )有挑戰，但是我們與母公司有密切的合作，團隊的協(xié)作方面應該是沒(méi)有問(wèn)題。”

 

 

調整后意法愛(ài)立信的產(chǎn)品Roadmap
 

 

這是否表示以后STE會(huì )變成一家以Modem為主，賣(mài)授權IP的公司？“全球目前能夠做多模多頻段Modem的沒(méi)有幾家，”張代君表示，“我們?yōu)榱梭w現這一核心競爭力，不排除向第三方授權。而我們最終在賣(mài)的差異化核心產(chǎn)品是ModAp（AP+modem整合型方案，即在一顆芯片上整合了多媒體應用處理器和無(wú)線(xiàn)寬帶調制解調器）這個(gè)產(chǎn)品方案，如果有需要，我們一樣可以賣(mài)母公司的AP，所以?xún)H僅轉移AP研發(fā)團隊，是不會(huì )影響到STE的盈利方式的，反而拓寬了客戶(hù)基礎。”

 

在當前各種不同的互聯(lián)網(wǎng)設備中，比如智能手機、平板電腦、智能電視、機頂盒、汽車(chē)內置娛樂(lè )系統等等，都需要AP，“與母公司合作，可以讓STE接觸更多汽車(chē)電子、智能家居等方面的客戶(hù)。” 張代君進(jìn)一步談到，“主營(yíng)業(yè)務(wù)的劃分并不會(huì )讓STE失去競爭力；相反，有了母公司的技術(shù)資源，我們可以加快產(chǎn)品上市時(shí)間。”

中國手機市場(chǎng)策略

 

針對中國市場(chǎng)，STE的重點(diǎn)是將豐富卓越的用戶(hù)體驗跟親民的價(jià)格一同帶給消費者。鑒于目前應用軟件的要求、應用軟件的兼容性以及功耗的影響等綜合考量，高性能的雙核ARM Cortex-A9處理器在保障用戶(hù)體驗的前提下能夠很好的滿(mǎn)足用戶(hù)對性能的要求，對于手機制造商以及設計公司來(lái)說(shuō)，是他們開(kāi)發(fā)適合主流市場(chǎng)的具有高性能、高性?xún)r(jià)比智能手機的理想選擇。

 

STE研究了2010年至今的中國手機市場(chǎng)，發(fā)現按價(jià)格細分的區間中RMB1000-2000元價(jià)位的智能機表現一直很穩定，而U8500正是幫助手機制造商填補在1000-2000元這一價(jià)格檔位產(chǎn)品空缺的最佳選擇。張代君表示STE也將專(zhuān)注于這一塊市場(chǎng)。

 

目前三星，索尼，HTC，摩托以及中國的終端設計公司Ontim、威盛，已經(jīng)采用該平臺開(kāi)發(fā)出多款智能終端產(chǎn)品。中國聯(lián)通和宇龍酷派聯(lián)合發(fā)布的酷派卓爾7728和盛大的新款智能機也是采用NovaThorU8500。

 

據悉，今年STE還將針對推出8500的升級版本8520，采用雙核1.2Ghz ARM Cortex-A9處理器，GPU方面支持1080P攝錄及播放，2000萬(wàn)像素攝像頭，以及從qHD 60fps到WXGA 30fps的屏。軟件則與8500互相兼容，確?，F有產(chǎn)品向新產(chǎn)品的順利過(guò)渡。

 

 

部分采用U8500開(kāi)發(fā)的智能機
 

下一代28nm LTE多模平臺

 

針對下一代智能手機平臺，STE介紹了最新的ModAp平臺NovaThor L8540。NovaThor L8540在一顆28nm的芯片上集成了雙核1.85GHz ARM Cortex-A9處理器、LTE/HSPA+/TD-HSPA 多模兼容modem 以及Imagination的PowerVRTMSGX544圖形處理器。“相對于蘋(píng)果公司目前iPhone和iPad產(chǎn)品使用的SGX543，L8540效果更為強勁。”張代君表示。

 

 

演示下一代智能機LTE平臺的3D功能
 

 

此外，STE將會(huì )在L8540之后的平臺引入全耗盡平面晶體管技術(shù)（FD-SOI），充分利用現有設計和制造方法。“隨著(zhù)智能手機功能的演進(jìn)，高主頻多核處理器、絕妙的3D圖形處理、全高清多媒體以及高速寬帶連接已經(jīng)成為高端設備的標配要求。消費者希望所有這些性能都能在一款又薄又輕，而且非常省電的手機上實(shí)現。而FD-SOI正是能滿(mǎn)足這些需求的一項技術(shù)。采用FD-SOI技術(shù)的28nm平臺以及20nm芯片平臺有著(zhù)很大市場(chǎng)潛力，且將成為主要的差異化技術(shù)特征。”張代君談到，“客戶(hù)對我們會(huì )采用FD-SOI技術(shù)在下一代產(chǎn)品中表示非常支持。首個(gè)28nm采用FD-SOI技術(shù)的產(chǎn)品計劃在今年Q3出樣品，預計出貨會(huì )在2013年。”

 

再談?dòng)脩?hù)體驗

 

對于消費者來(lái)說(shuō)，他們手中的設備固然重要，但是能夠有好的體驗，來(lái)享受好的多媒體內容才是消費者真正需要終端設備的原因。所以把各種多媒體內容以最恰當的方式，為消費者帶來(lái)出眾的用戶(hù)體驗，已經(jīng)成為當今產(chǎn)業(yè)的重中之重。為什么蘋(píng)果的用戶(hù)體驗做的那么好？

 

“很多人認為蘋(píng)果產(chǎn)品速度快，是因為CPU強大，其實(shí)這關(guān)鍵在GPU和軟件優(yōu)化，”張代君表示，“我們正與Google進(jìn)行合作，包括Android和HTML5方面，為客戶(hù)提供最佳優(yōu)化后的軟件。STE的多模兼容高速modem也很人性化，支持LTE/HSPA+/TD-HSPA。這意味著(zhù)無(wú)論換SIM卡，換運營(yíng)商，去別的國家，都不用換手機。”

 

目前業(yè)界不少公司宣傳4核AP，但目前還沒(méi)有看到有具體的應用特別需要四核的處理器。對此，STE中國區銷(xiāo)售總監曾華榮認為：“現階段4核的整個(gè)eco-system還不是很成熟，還存在功耗等問(wèn)題。所以2012年到2013年這段時(shí)間，雙核高速AP對客戶(hù)來(lái)說(shuō)仍是性?xún)r(jià)比最高的解決方案。”盡管STE目前還不能確定何時(shí)進(jìn)入4核AP市場(chǎng)，但表示在一直關(guān)注。

 

 

酷炫的“擴增實(shí)境”應用