京東方終于成了世界第一。
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中國的消費者十有八九用過(guò)京東方的產(chǎn)品，但十有八九不知道有這么一家企業(yè)，以至于它常被誤以為和京東有所聯(lián)系。
京東方是一家面板企業(yè)，它和京東有著(zhù)類(lèi)似的“燒錢(qián)”經(jīng)歷，卻身處迥異的輿論環(huán)境。京東虧損十年，消費者和投資人卻始終對其追捧有加，因為京東的錢(qián)都燒在大家看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的地方。而面板企業(yè)本身離消費者太遠，盡管顯示屏無(wú)處不在，但這些產(chǎn)品貼的都是消費品牌的名字。
普通輿論對京東方知之甚少，而在資本市場(chǎng)上，這家企業(yè)卻是赫赫有名。
投資者稱(chēng)其為“不死鳥(niǎo)”和“燒錢(qián)王”，這些稱(chēng)謂偏向于貶義。因為時(shí)有虧損，投資者很難從京東方處分得紅利，其股價(jià)也長(cháng)期震蕩在A(yíng)股兩三塊的“仙股”區；競爭對手經(jīng)常攻擊京東方，指責它是不斷獲取政府補貼和銀行貸款的“燒錢(qián)機器”；甚至有知名財經(jīng)作者將之形容為中國高科技領(lǐng)域的“悲劇”。
因為深陷虧損怪圈，十幾年的時(shí)間里，它幾乎是中國半導體界最受非議的公司。
京東方自己也曾認可“燒錢(qián)機器”這個(gè)稱(chēng)謂：過(guò)去幾年里，京東方的融資額超過(guò)700億。
2017年，這些非議暫告段落。
今年1月，京東方的智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏出貨量均位列全球第一，液晶電視顯示屏出貨量居全球第三。
4月發(fā)布的第一季度財報顯示，京東方單季營(yíng)收218.5億，同比增長(cháng)超過(guò)70%，實(shí)現凈利潤25億，較去年同期增長(cháng)超過(guò)2000%。
投資者的“怒火”被利潤澆熄。2016年6月至今，京東方的股價(jià)翻了近乎一倍，市值也攀升至1455億。
王東升或許可以暫緩壓力。作為京東方的創(chuàng )始人和董事長(cháng)，他曾因難看的財務(wù)報表而飽受抨擊。因為是財務(wù)官出身，有人甚至譏諷他是“精于財技而非科技”。
媒體從未直面感受過(guò)王東升的壓力，面對造訪(fǎng)者，他總是侃侃而談，你能輕易感受到他對于京東方事業(yè)的堅定以及那種難以描述的使命感。
但王東升承認自己會(huì )失眠。一位了解這段歷史的知情人士透露：最困難的時(shí)候，王東升自言就像在天臺上奔跑，感覺(jué)隨時(shí)會(huì )掉下去……
他本可以做很多解釋?zhuān)热缍嗾故揪〇|方長(cháng)年投資造就的令人炫目的生產(chǎn)線(xiàn)，而不是從入廠(chǎng)開(kāi)始就禁止外人拍照；再比如向更多人普及面板這個(gè)被“欺負”了幾十年、動(dòng)輒面臨哄抬物價(jià)和技術(shù)封鎖的產(chǎn)業(yè)……
這個(gè)產(chǎn)業(yè)看似遙遠，實(shí)際近在咫尺。民用的手機、筆記本、電視、車(chē)載系統等，軍用的戰斗機、航母……顯示屏無(wú)處不在。
幾年前，中國每年進(jìn)口面板的總值高達數千億，僅次于集成電路、石油和鐵礦石。而現在，伴隨著(zhù)京東方在多領(lǐng)域出貨量第一，中國面板的出貨量也從完全進(jìn)口，徹底逆轉為第一。
這期間，京東方虧損的每一分錢(qián)，都變?yōu)榱藝鴥认M者實(shí)實(shí)在在的利益?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有京東方等國內企業(yè)的虧損，就沒(méi)有彩電的大降價(jià)，也不存在小米、華為等手機品牌的性?xún)r(jià)比。
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王東升的姑姑是做豆腐的，檢驗她是否成功只需要一天時(shí)間，凌晨做出來(lái)的豆腐，如果好吃，第二天就會(huì )有回頭客。
“我顯然不如她幸運，但這就是我的選擇。”王東升說(shuō)。
他選擇將一家幾乎被淘汰的電子元器件廠(chǎng)，變成一家核心產(chǎn)業(yè)的世界級高科技公司，提出這個(gè)目標的時(shí)候，中國連電視機知名品牌都沒(méi)有。
京東方的前身是北京電子管廠(chǎng)，這是國家“一五計劃”期間，由蘇聯(lián)援建的重點(diǎn)工程。作為第一代“北漂”，年輕的王東升見(jiàn)證了電子管廠(chǎng)最輝煌的年代：改革開(kāi)放后，中國企業(yè)與西方展開(kāi)技術(shù)合作的第一波浪潮，電子管廠(chǎng)也參與其中。
上世紀80年代初，王東升們便頻繁去往日本和德國學(xué)習，成了最早接觸西方技術(shù)、打開(kāi)眼界的那批人。
但這樣的輝煌很短暫。80年代開(kāi)始，電子管技術(shù)被半導體技術(shù)取代，北京電子管廠(chǎng)由此陷入嚴重困境，從1986年至1992年連續七年虧損，直至瀕臨破產(chǎn)。
1992年，鄧小平的南巡講話(huà)帶來(lái)了國企改革的契機，年僅35歲、時(shí)任總會(huì )計師的王東升臨危受命，出任廠(chǎng)長(cháng)。
起初，王東升并不想接手，他很清楚電子管廠(chǎng)的現狀，觀(guān)念老、體制老、產(chǎn)品老、技術(shù)老、生產(chǎn)設備老，完全不具備競爭力。
廠(chǎng)里沒(méi)生意，還養了一萬(wàn)多號人，因為發(fā)不出工資，企業(yè)的老員工要到菜市場(chǎng)撿白菜幫子謀生。而另一邊，外面正有幾家著(zhù)名企業(yè)，用高薪高位等著(zhù)王東升入職。
抉擇的關(guān)鍵時(shí)刻，一位老員工對王東升說(shuō)：“為了我們的老師傅們不再去撿白菜幫子，你不能走，帶著(zhù)我們一起干。”王東升聽(tīng)后“腦子一熱”，就這么接下了重擔。
彼時(shí)，電子管廠(chǎng)資產(chǎn)負債率高達98%，沒(méi)有哪家銀行愿意放貸，王東升勸說(shuō)銀行將債務(wù)轉成股份，但銀行提出：必須找到新的投資人，才考慮債轉股。
沒(méi)人愿意投資這樣一家廠(chǎng)。走投無(wú)路之下，王東升選擇向員工募集資金，他帶頭以最高額度出資5000元，最終2600多名員工湊齊了650萬(wàn)資金，北京電子管廠(chǎng)才順利改制成了京東方。
改制后，王東升采取一系列變革與止血措施，其中被認為最重要的一條是，他專(zhuān)門(mén)組建了一個(gè)由高學(xué)歷的年輕人組成的團隊，只跟蹤產(chǎn)業(yè)方向，據此定路線(xiàn)。
這個(gè)小組在1998年確定了以TFT-LCD（薄膜晶體管液晶顯示屏）為核心的發(fā)展方向，而當時(shí)，國內一些企業(yè)還在不斷上馬CRT生產(chǎn)線(xiàn)。 面板聽(tīng)來(lái)簡(jiǎn)單，用王東升的話(huà)來(lái)說(shuō)，“聽(tīng)起來(lái)就像搓衣板一樣沒(méi)有技術(shù)含量”。但實(shí)際上，這是不折扣的超高技術(shù)、超高資金門(mén)檻的行業(yè)。
顯示行業(yè)的技術(shù)路線(xiàn)非常殘酷，巨頭都動(dòng)輒萬(wàn)劫不復。如何選擇發(fā)展路線(xiàn)，各家企業(yè)自有考量，但外界看來(lái)就像是賭博。
在CRT的路上，不止中國部分企業(yè)吃了大虧，國際巨頭亦不能幸免。湯姆遜曾是法國最大的集團之一，也是全球的電視機霸主，只因從CRT到平板電視慢了一步，直接被市場(chǎng)淘汰，最終落得被TCL兼并的下場(chǎng)。
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“賭對”了路線(xiàn)，王東升又做了個(gè)大膽的選擇：自主研發(fā)。
當時(shí)他面前有兩條路，一是合資，一是自主創(chuàng )新。這路在外人看來(lái)很好選：肯定得自主研發(fā)，掌握核心科技！
但改制后的京東方，起初是靠合資活下來(lái)的，不改變能好好“活著(zhù)”，改變則命運未知。
90年代中期，他們先后與多家日本、臺灣企業(yè)成立合資公司，持股比例均不到50%。通過(guò)這樣的方式，京東方的年輕人得以迅速提升，也以較小的投入撬動(dòng)了市場(chǎng)。
1997年時(shí)，京東方就有4000萬(wàn)的年盈利，藉此順利登陸深交所，募資3.5億。1999年，他們還將CRT顯示器做到了世界第一。
上市之后的京東方第一次“有了錢(qián)”，內部隨即有了爭議：是繼續在電子產(chǎn)業(yè)深耕細作，還是直接轉戰高利潤的房地產(chǎn)？
討論的最后，王東升一拍桌子：不僅要堅持，還要向新型顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍、向自主研發(fā)進(jìn)軍。
如果當時(shí)轉戰房地產(chǎn)，王東升和京東方或許能掙到大筆錢(qián)，不會(huì )面臨這么多爭議，但國內的面板行業(yè)，也絕不會(huì )迎來(lái)今天的局面。
王東升深知合資的利弊：北京電子管廠(chǎng)曾和日本松下合資，結果合資企業(yè)垮了，中方都沒(méi)掌握彩色顯像管的核心技術(shù)。
無(wú)數血淋淋的教訓表明，市場(chǎng)換不來(lái)技術(shù)，合資更不可能。
京東方?jīng)Q定自主研發(fā)的時(shí)候，另一家中國公司上廣電，在2002年與日本NEC成立合資公司。上廣電以100億從NEC引進(jìn)了一條5代線(xiàn)，每年支付專(zhuān)利費，如此發(fā)展了5年后，合資企業(yè)在一輪全球液晶面板的波動(dòng)中直接崩盤(pán)。
合資企業(yè)固然受制于人，自主研發(fā)卻更為艱難。TFT-LCD技術(shù)經(jīng)由美國發(fā)明，日本、韓國和臺灣地區做大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了30多年，壁壘處處都是。
京東方想要靠一己之力，迅速彌補幾十年的技術(shù)差距，幾乎沒(méi)有可能。王東升定了一個(gè)長(cháng)達20年的戰略計劃，其中分為5個(gè)步驟，分別是追隨者、追趕者、挑戰者、領(lǐng)先者和領(lǐng)導者。
追隨者的使命是在技術(shù)封鎖中活下來(lái)，這個(gè)階段，京東方趕上了一次好機會(huì )。2003年，韓國現代集團因過(guò)度擴張導致負債累累，尋求出售旗下的液晶面板業(yè)務(wù)，京東方順利切入，以3.8億美元將其收入囊中。
彼時(shí)恰逢全球液晶面板大漲，并購后的京東方是年營(yíng)收達破紀錄的111.8億，較去年猛增133.7%，“幸運”地避過(guò)了跨國并購后的危險期。 更重要的是，從那一刻起，中國液晶屏完全依賴(lài)進(jìn)口的時(shí)代，正式宣告終結。
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雖然實(shí)現了零的突破，但面臨日韓企業(yè)，京東方仍有非常大的差距。國際廠(chǎng)商不會(huì )向中國出售最先進(jìn)的技術(shù)，能買(mǎi)到的生產(chǎn)線(xiàn)，都不構成威脅。
收購了現代的業(yè)務(wù)后，京東方在北京亦莊投建了一條5代線(xiàn)，開(kāi)始學(xué)習并消化TFT-LCD的技術(shù)。此后至今的時(shí)間里，即便是最困難的年份，他們都會(huì )拿出最少十幾億支持研發(fā)創(chuàng )新，技術(shù)的逆襲也由此展開(kāi)。
期間，王東升曾提出一條著(zhù)名的行業(yè)生存定律：若保持價(jià)格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個(gè)月必須提升一倍以上，且這一周期正不斷縮短。 伴隨著(zhù)京東方的日益強盛，他的定律受到了業(yè)界的普遍認可，被稱(chēng)為“王氏定律”。這條定律之于全球顯示業(yè)界，幾乎等同于摩爾定律之于芯片。
2016年，隨著(zhù)芯片發(fā)展至一個(gè)頂點(diǎn)，摩爾定律正式“作古”，而王氏定律則繼續為面板業(yè)指明方向。
王氏定律揭示的，是一個(gè)競爭殘酷、不進(jìn)則退的血腥戰場(chǎng)。這個(gè)戰場(chǎng)沒(méi)有永遠的贏(yíng)家：面板行業(yè)的價(jià)格會(huì )周期性波動(dòng)，即便是巨頭企業(yè)，盈利也時(shí)常遭遇大幅度下滑。而作為強行闖入的后來(lái)者，京東方更是在洶涌的波濤間“顛來(lái)倒去”。
2005年，京東方虧損16億元，2006年虧損17億……從2001年到2015年，京東方共計虧損75億元，幾次艱難扭轉的背后，都有政府補貼托底。
這些數據，為企業(yè)和王東升招來(lái)了無(wú)數罵名。
實(shí)際上，日韓企業(yè)都是一路虧損著(zhù)過(guò)來(lái)，最終做大做強、收割世界，其面板產(chǎn)業(yè)均由政府推動(dòng)，聯(lián)手財團砸下千億級別的資金。期間，三星面板歷經(jīng)12年的虧損才開(kāi)始盈利；中國臺灣的廠(chǎng)商也平均花掉10年時(shí)間實(shí)現扭虧。
這個(gè)行業(yè)不僅沒(méi)有捷徑，后來(lái)者還面臨友邦的無(wú)數封鎖。
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國人常自我評價(jià)稱(chēng)中國人做生意心眼多，但友邦的心眼只多不少。
2005年，深受面板進(jìn)口之痛的TCL、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹4家彩電企業(yè)，計劃合資在深圳建設6代生產(chǎn)線(xiàn)，向外企尋求技術(shù)合作時(shí)卻屢屢碰壁。
不得已之下，隸屬深圳市國資委的深超光電出面，聯(lián)合4家企業(yè)與京東方共同創(chuàng )立聚龍公司。但協(xié)議即將簽署之際，之前一口拒絕的夏普卻“迷途知返”，主動(dòng)向深圳市政府提出技術(shù)入股，建設一條7.5代線(xiàn)。
消息一出，深圳市政府和4家彩電企業(yè)開(kāi)始動(dòng)搖，聚龍計劃土崩瓦解。又過(guò)了沒(méi)多久，夏普的投資宣告停止，因為其承諾的投資、專(zhuān)利轉讓等無(wú)一能兌現，真真是上演了一出好戲。
聚龍夭折，友邦的饕餮盛宴繼續。
國家發(fā)改委曾公告稱(chēng)，2001年至2006年的6年時(shí)間里，三星、LG、奇美、友達、中華映管、瀚宇彩晶六家企業(yè)，在韓國和臺灣地區共計召開(kāi)53次“晶體會(huì )議”。
會(huì )議基本每月一次，主要是交換信息、協(xié)商價(jià)格，其中的關(guān)鍵一條是在中國大陸境內銷(xiāo)售液晶面板時(shí)，幾家一起作價(jià)，聯(lián)合操縱市場(chǎng)。
這些會(huì )議，直接導致彩電的價(jià)格居高不下，液晶面板一度占據電視機總成本的三分之二。但面對欺壓，中國企業(yè)又不得不買(mǎi)，因為中國一直是全球最大的電視生產(chǎn)國和消費國，不進(jìn)口，生產(chǎn)就得停止。
這樣的局面讓外資更加肆無(wú)忌憚。
2008年金融危機爆發(fā)后，日韓臺的面板廠(chǎng)商進(jìn)入寒冬期，大陸因為成功抵御金融風(fēng)暴，對面板的需求不減反增。
2009年上半年，工信部和國務(wù)院臺灣事務(wù)辦公室，兩次組織大陸9家彩電企業(yè)赴臺采購液晶面板，總額高達33億美元，此舉被稱(chēng)為“將中國臺灣企業(yè)拉出了金融危機泥沼”。
但面對大陸的援手，臺企卻過(guò)河拆橋。大陸訂單下達后，韓國企業(yè)隨即也向臺企開(kāi)出訂單，臺企選擇優(yōu)先供應韓方，將大陸的訂單晾在的一邊。
當時(shí)有分析認為，韓方此舉意在吞下臺灣地區的產(chǎn)能，讓大陸企業(yè)不得不尋求從韓國進(jìn)口。果不其然，沒(méi)多久后，韓企一邊壓縮對華面板出口量，一邊不斷漲價(jià)。6個(gè)月的時(shí)間里，進(jìn)口面板的價(jià)格漲幅超過(guò)30%，直接導致大陸彩電行業(yè)陷入不良周期。
產(chǎn)能吃緊時(shí)拼命抬價(jià)，大陸同行有崛起勢頭時(shí)則拼命壓價(jià)、打價(jià)格戰，這是外資企業(yè)的慣用套路。而京東方等企業(yè)在外敵強壓、國人痛斥的境遇里，硬是闖出了一條路，將面板的價(jià)格帶入了一個(gè)更為合理的區間。
這些昔日的虧損大戶(hù)，給國內多個(gè)行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，有統計稱(chēng)，期間，企業(yè)平均每塊面板虧損1塊錢(qián)，國內液晶顯示器和電視機企業(yè)的成本就會(huì )下降10-20塊錢(qián)。
2010年，伴隨著(zhù)京東方、華星光電等更多生產(chǎn)線(xiàn)的投入使用，大陸終于掰開(kāi)了被人扼在咽喉的手。
隨后的幾年時(shí)間里，國內彩電價(jià)格急降，40英寸的智能電視不足2000元。從21英寸動(dòng)輒數幾千元起步，到如今賣(mài)白菜價(jià)，變化的背后并不是行業(yè)整體成本有質(zhì)的突破，而是國內的核心部件有了質(zhì)的突破。
受益于此的遠不止彩電企業(yè)。談及貢獻時(shí)，王東升說(shuō)過(guò)三句話(huà)：
“如果沒(méi)有像京東方這樣的企業(yè)，華為、聯(lián)想、小米、魅族們得給牢牢掌握面板行業(yè)話(huà)語(yǔ)權的三星、LG、夏普這些日韓企業(yè)多貢獻多少營(yíng)收？”
“想象一下，我們的戰斗機、航空母艦上，所有的顯示屏幕、儀表面板都只能用別國生產(chǎn)的顯示器件，老百姓會(huì )覺(jué)得這個(gè)國家有能力捍衛自己的國土安全嗎？”
“在液晶面板技術(shù)的發(fā)展上，過(guò)去的確是日韓企業(yè)主導了潮流和市場(chǎng)，但未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，這塊屏仍將會(huì )是各種信息流的必經(jīng)入口，難道還要將我們的大市場(chǎng)拱手相讓嗎？”
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面板這類(lèi)基石產(chǎn)業(yè)牽涉著(zhù)諸多行業(yè)，而該行業(yè)本身，則需要對技術(shù)、生產(chǎn)設施不斷追加投資，其數額之大超乎外界的想象：一條先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，投資額動(dòng)輒高達數百億。
連續虧損，規模卻越做越大，2016年之前，這是京東方的真實(shí)寫(xiě)照。
“虧損”換來(lái)了越來(lái)越多的生產(chǎn)線(xiàn)，其北京的生產(chǎn)線(xiàn)就像是電影里的世界，充斥著(zhù)巨大的機械手臂和封閉式儀器，數百種原材料和電子元件快速流動(dòng)于其中，最終變?yōu)槌善?。這個(gè)復雜的車(chē)間24小時(shí)運轉，長(cháng)時(shí)間空無(wú)一人。
類(lèi)似的車(chē)間，京東方越來(lái)越多且愈發(fā)先進(jìn)。今年2月，其福州8.5帶TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)，實(shí)現交付。在合肥，京東方的10.5代線(xiàn)也指日可待——這條線(xiàn)代表了當今世界范圍內的最高水平。
截止2016年底，京東方累計可使用的專(zhuān)利超過(guò)4萬(wàn)件，居行業(yè)首位，美國專(zhuān)利服務(wù)機構IFI Claims 發(fā)布的報告顯示，京東方的專(zhuān)利授權量進(jìn)入全球前50，是大陸地區僅有的兩家企業(yè)之一。
除此之外，他們還擁有超過(guò)1萬(wàn)3000名科研人員，其中的大部分還很年輕。“我們代表著(zhù)中國新型科技企業(yè)。”王東升說(shuō)：“中國有合理機會(huì )成為世界舞臺上的佼佼者。我們的技術(shù)可以改變世界。”
“京東方已進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)，結束強投入帶增長(cháng)的發(fā)展階段，進(jìn)入第二周期，即靠企業(yè)內部?jì)r(jià)值創(chuàng )造驅動(dòng)增長(cháng)。”副總裁張宇說(shuō)。
新周期，王東升做了新規劃，他將京東方的戰略定位為“DSH”：D代表顯示器件，S代表智慧系統，H代表健康服務(wù)。
新戰略里，已然做強的面板只占三分之一的比重，他們已經(jīng)切入智慧醫療領(lǐng)域，并且蓄勢待發(fā)于萬(wàn)物互聯(lián)的廣闊市場(chǎng)。王東升判斷，20年后，公司有一半以上的收入將來(lái)自生命科技。
版圖擴大的同時(shí)，他也對京東方（BOE）的英文縮寫(xiě)做了新的解讀：Best On Earth。
這是一個(gè)非常長(cháng)遠的目標，即便在面板領(lǐng)域，他們仍面臨數不清的仗要打。
王東升對于可以預見(jiàn)的戰爭并不畏懼，他早已習慣。他曾對《財富》說(shuō)，自己最恐懼的事情，是在地球的某個(gè)角落，一個(gè)默默無(wú)名的男孩剛剛發(fā)現了一項技術(shù)，而這項技術(shù)即將顛覆整個(gè)世界。
“我要做的事情就是盯著(zhù)眼睛去發(fā)現那個(gè)男孩，且要趕在別人之前”。
