詳解全球智能手機市場(chǎng)！中國品牌威震四海八荒！

Counterpoint分析師JeffFieldhack指出，今年第二季度全球智能手機市場(chǎng)繼續維持個(gè)位數的增長(cháng)速度，在新款iPhone和其他OEM廠(chǎng)商的多款新機帶領(lǐng)下，今年下半年這一市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。

智能手機廠(chǎng)商正努力在硬件差異化的方向上尋找創(chuàng )新，像無(wú)邊框、提高屏占比和雙屏等設計。目前，這種硬件的調整仍停留在旗艦機型，未來(lái)我們相信一旦成本降低，預計2018年后期會(huì )把這一設計推廣至中端智能手機上。據Counterpoint研究部副總監Tarun Pathak分析，中國品牌不僅鞏固了在本土市場(chǎng)的地位，同時(shí)還在積極推展海外市場(chǎng)。在新興市場(chǎng)中，多數手機廠(chǎng)商都是以線(xiàn)下市場(chǎng)為主要的銷(xiāo)售渠道。此外，他們還通過(guò)在線(xiàn)廣告和線(xiàn)上宣傳配合，這也幫助他們獲得了更多運營(yíng)商合作伙伴。今年下半年，中國品牌將繼續擴大海外市場(chǎng)的宣傳，印度、南亞和非洲將成為關(guān)鍵的競爭市場(chǎng)，這些地域多元化特點(diǎn)將幫助緩解中國本土市場(chǎng)飽和的壓力。

另一分析師ShobhitSrivastava評論道，競爭格局正在不同地區發(fā)生急劇的變化。在發(fā)達市場(chǎng)中，三大品牌的持有比例正不斷加強，新興市場(chǎng)的排名仍處于波動(dòng)階段，新玩家也可以黑馬的身份躋身市場(chǎng)前十。這使得OEMs公司不斷調整策略以應對挑戰。表1:2017年第二季度中國主要品牌在國內和全球市場(chǎng)的出貨增長(cháng)比對

市場(chǎng)分析：

• 2017年第二季度，全球智能手機出貨量同比增長(cháng)3%，達到3.65億部，創(chuàng )歷史新高。

• 智能手機占比達到本季度全部手機出貨量的80%以上。

• 2017年第二季度，前10大品牌占智能手機銷(xiāo)量的近76%。

• 小米、Vivo、Oppo和華為是在海外市場(chǎng)增長(cháng)最快的中國手機品牌，其海外智能手機出貨量同比增大。

• 中國、印度和東南亞仍是中國品牌的主要增長(cháng)市場(chǎng)，中國供應商繼續名列三甲。

• 第二季度中國品牌手機的總出貨量中，海外市場(chǎng)出貨占比近三成。

表2:2017年第二季度全球智能手機出貨量份額

OEM表現分析：

• 在2017年第二季度，三星在智能手機市場(chǎng)占有率為22%，其智能手機出貨量在本季度的年增長(cháng)率為4%。

• 三星在本季度的出貨量幾乎保持平穩。由于S8和S8+的強勁出貨量，三星智能手機的平均售價(jià)有所上漲。然而，中型系列和低端J系列的出貨量有所下滑。

• 由于季節性因素，蘋(píng)果在全球智能手機市場(chǎng)的份額有所下降，iPhone的銷(xiāo)量?jì)H增長(cháng)1%。

• 對老款iPhone需求快速增長(cháng)的區域有，俄羅斯、印度、越南、印尼等。

• 許多用戶(hù)推遲購買(mǎi)時(shí)間，對iPhone10周年紀念版充滿(mǎn)期待，盡管最初的供應量有限。

• Oppo、Vivo和華為手機出貨量在2017年第二季度創(chuàng )新高，這使得蘋(píng)果手機在中國的銷(xiāo)量持續下滑。

• 華為在第二季度出貨3840萬(wàn)部，同比增長(cháng)20%，在新興市場(chǎng)表現強勁。

• 在中國，華為占據了2017出貨量的榜首位，華為Nova、暢享系列以及旗艦P10在本季度的強勁需求，使其銷(xiāo)售量快速增長(cháng)。而華為在高端市場(chǎng)份額的加大，主要歸功于其Mate和P系列。

• Oppo和Vivo在本季度成為全球第四和第五大品牌，分別占據了8.4%和6.6%的市場(chǎng)份額。這兩家品牌都在印度市場(chǎng)這一除中國以外的第二大市場(chǎng)實(shí)現了創(chuàng )紀錄的季度業(yè)績(jì)。

• 小米成為同比增長(cháng)最快的品牌(+60%)，超過(guò)了Vivo(+45%)和OPPO(+33%)，這是上一季度一匹黑馬。

• 小米第二季度出貨量為2320萬(wàn)部，占全球智能手機市場(chǎng)6.6%的份額。

• 小米回歸由于對其最新旗艦款Mi6以及紅米Note4等低端系列的強勁需求。

• LG在2017年第二季度的智能手機出貨量達到1330萬(wàn)部，在亞洲和歐洲市場(chǎng)表現強勁。該公司在2017年第二季度的出貨量下降了4%。由于旗艦機型LGG6的銷(xiāo)量低于預期，其北美的出貨量也有所下降。

• 中興作為第8大品牌，在本季度占據了3.3%的市場(chǎng)份額。

• 聯(lián)想(Lenovo)和阿爾卡特(Alcatel)繼續在印度等高增長(cháng)市場(chǎng)中面臨嚴峻的競爭，導致本季度市場(chǎng)份額的下滑。