夏日炎炎，手機主芯片廠(chǎng)商深圳集體發(fā)力

展訊公司市場(chǎng)副總裁康一博士在致辭中以“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”來(lái)形容智能手機行業(yè)的發(fā)展現狀，他在回顧去年展訊的變化中，也提到了對于未來(lái)的期望，雖然沒(méi)有明說(shuō)，但他透露出了展訊明年對于雙核、四核產(chǎn)品的規劃。

iSuppli中國研究總監王陽(yáng)則預測了2012年智能手機的發(fā)展數據，他表示2012年全球智能手機出貨量將達到6.75億臺，而中國市場(chǎng)將占據1.32億臺，這相比2011年的5500萬(wàn)臺增長(cháng)了一倍多。環(huán)球資源首席分析師孫昌旭則表示EDGE手機將成為2012年白牌的重要機會(huì )，她認為EDGE在兩年前業(yè)界就已經(jīng)推過(guò)，之所以沒(méi)有推起來(lái)，主要原因是因為當時(shí)的手機主芯片性能太低。而到了今天，EDGE手機主芯片性能已經(jīng)達到了1GHz以上，完全可以滿(mǎn)足大部分的消費者需求。同時(shí)EDGE+Wi-Fi在許多3G覆蓋不完善的新興市場(chǎng)擁有巨大的潛力。相信這個(gè)消息對于展訊、MTK和MStar是一個(gè)好消息。而這一低端智能機市場(chǎng)，高通也已進(jìn)入（后面還會(huì )詳談），所以，EDGE智能機今年會(huì )非常熱鬧。

而SC6820——展訊的EDGE智能機平臺，也成為此次展訊發(fā)布會(huì )的重點(diǎn)。展訊通信商務(wù)拓展總監楊曉四發(fā)表了“喬布斯”式演講——“6820，我想和這個(gè)世界談?wù)劇?rdquo;

展訊通信商務(wù)拓展總監楊曉四
 

“我把手機用戶(hù)分成三類(lèi)：高帥富、發(fā)燒友，其它是沉默的大多數。”大屏幕、墨鏡，但沒(méi)有穿牛仔褲的“楊布斯”一改芯片行業(yè)西裝革履的印象，除了介紹6820的性能和性?xún)r(jià)比外，還大談起“夢(mèng)想”。他表示，“展訊做的不是期貨，一切不能量產(chǎn)的產(chǎn)品都是忽悠”，似乎暗有所指。他同時(shí)表示，展訊日前已經(jīng)得到了三星GS2和NOTE，HTC ONE X的采用，也就是說(shuō)展訊的質(zhì)量得到了國際大廠(chǎng)的肯定。此外在現場(chǎng)演示的GlbenchMark跑分中，SC6820更是超越了iPhone 4，展現了其優(yōu)良的性能。“3.5寸，主頻600MHz已經(jīng)OUT了，SC6820將是入門(mén)級智能手機的不二之選。”他稱(chēng)。

值得一提的插曲是前印度通信和信息化產(chǎn)業(yè)部部長(cháng)，現任印度通訊協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)也來(lái)到現場(chǎng)作了非常有價(jià)值的發(fā)言。他表示印度手機市場(chǎng)目前開(kāi)始從低端手機向3G、智能手機發(fā)展。從9月1日開(kāi)始，任何國家的智能手機進(jìn)印度都必須通過(guò)SAR1.6的標準，而展訊的芯片目前100%可以通過(guò)該標準。

除了大熱的智能手機，展訊也沒(méi)有忘記照顧到功能機的客戶(hù)，畢竟這仍然是一個(gè)很大的市場(chǎng)。展訊市場(chǎng)總監汪學(xué)良介紹了“時(shí)尚型多媒體手機方案6530”，其中重點(diǎn)介紹了6530是第一款40nm的功能手機芯片，而工藝的提升則帶來(lái)了性能、功耗的大幅度提升，使得6530具有非常強的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

盡管錯過(guò)了春天，但展訊能否趕上智能機豐收的秋天？讓我們拭目以待！

MStar智能機方案的處女秀

就在展訊深圳客戶(hù)大會(huì )的第二天，MStar也在同一個(gè)地方召開(kāi)了系列智能手機平臺MSW8x68的發(fā)布會(huì )，這也是大家第一次看見(jiàn)MStar的智能手機方案路線(xiàn)圖，它自己戲稱(chēng)為“MStar在智能機市場(chǎng)的處女秀”。

據介紹， MStar的MSW8x68系列智能平臺均基于Cortex-A9，1G主頻，它的優(yōu)勢在于MStar具有豐富的外圍器件，包括Wi-Fi，藍牙，FM，NFC，以及具有極高性?xún)r(jià)比的觸控IC。該平臺支持800萬(wàn)像素相，720P視頻編解碼。從產(chǎn)品具體規格上來(lái)看，與MTK6575相近。根據 MStar公布的產(chǎn)品路線(xiàn)圖，其中TD平臺8868將在7月量產(chǎn)，EDGE平臺8月量產(chǎn)，WCDMA平臺8668將在Q4量產(chǎn)，同時(shí)明年將量產(chǎn)雙核A9芯片。未來(lái) MStar還將發(fā)布LTE芯片MSM 9900R，支持TDD/FDD雙模。

“時(shí)間很關(guān)鍵，不對的時(shí)間會(huì )帶來(lái)不同的結果。在對的時(shí)間點(diǎn)，選擇對的平臺，非常重要。”這是MStar中國區總經(jīng)理林永育在Mstar新品發(fā)布會(huì )致辭上的講話(huà)。他分析道，事實(shí)上智能手機發(fā)展到今天，不少先驅者已經(jīng)開(kāi)辟了市場(chǎng)，從用戶(hù)認知度到產(chǎn)品形態(tài)都已經(jīng)比較成熟，國產(chǎn)智能終端在今年將會(huì )大規模上量。MStar選擇在這個(gè)時(shí)機切入進(jìn)來(lái)，顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮。MStar智能手機營(yíng)銷(xiāo)副總馮磊就表示，智能手機的興起是3C融合的必然結果，但是對于行業(yè)的玩家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)前期既是一場(chǎng)亂局，也是一場(chǎng)迷局，看清了，將火中取栗，看不清，則可能血本無(wú)歸，徒然錯失良機。

事實(shí)上，雖然是3G/智能手機的處女秀，但是MStar在此前已做足了準備。通過(guò)多年的收購也已形成了完善的技術(shù)布局：其GSM/GPRS/EDGE技術(shù)團隊來(lái)自2006年收購的Wavecom，TD技術(shù)團隊來(lái)自2007年收購的杰脈，WCDMA/GSM雙模技術(shù)團隊來(lái)自2008年收購的TTPCOM，3G Transceiver團隊來(lái)自RFMD。這里有人員的布局也有專(zhuān)利的布局。

除了硬件上的布局外，MStar在A(yíng)ndorid4.0系統層面也具有優(yōu)勢。目前MStar已經(jīng)推出了TV的Andorid4.0解決方案，而這種研發(fā)投入優(yōu)勢也可以移植到手機上來(lái)，林永育表示他們的智能手機將一步到位，直接上Android4.0。“由于一步到位，我們不用維護多個(gè)Android版本的平臺，這樣會(huì )節省大量的人力和維護成本。”林永育稱(chēng)。會(huì )上，MStar提出的“廣義Turnkey”思想很有意思。他們指出，區別以往只針對硬機的Turnkey，廣義Turnkey還包括云平臺、服務(wù)、軟件系統的支持，使得中小客戶(hù)也可以提供智能云服務(wù)，“就是要硬件出售后，還能賺錢(qián)，而不僅僅是靠硬件來(lái)賺錢(qián)。”馮磊說(shuō)道。

STE重組后劍指智能機芯片前三甲

緊接著(zhù)展訊和MStar，意法愛(ài)立信半導體公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)STE）也在深圳舉行“技術(shù)日”活動(dòng)，邀請了眾客戶(hù)與媒體記者參觀(guān)展示廳。而在與媒體的溝通會(huì )上，STE傳達了一個(gè)重要信息：就是重組后的STE不是弱化了，而是加強了商業(yè)運作能力，他們的目標是劍指智能手機芯片前三甲。而近期上市的盛大手機，采用了STE的U8500，這也樹(shù)立了業(yè)界和STE自己對未來(lái)的信息。在此次媒體見(jiàn)面會(huì )上，STE中國區總裁張代君先生介紹了STE在公司架構和戰略方向上的調整，并正式回應了業(yè)界的一些傳聞。

張代君表示，此次STE重組將會(huì )重新定位整體業(yè)務(wù)模式，與母公司合作，建立一個(gè)一流的應用處理器研發(fā)中心。劃歸母公司后的AP將擁有更大的市場(chǎng)空間，除手機外，還會(huì )涉及平板、車(chē)載、電視，甚至工業(yè)控制等不同的應用市場(chǎng)。通用AP內核的優(yōu)勢在于可以提供完整的解決方案，通過(guò)共同開(kāi)發(fā)來(lái)降低成本，實(shí)現快速上市。此次重組對于STE已有的產(chǎn)品線(xiàn)不會(huì )造成影響，已在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也不會(huì )受影響。對現有的客戶(hù)服務(wù)承諾將保持不變。

通過(guò)這次重組，預計STE到一個(gè)季度實(shí)現600萬(wàn)出貨量時(shí)，可以實(shí)現運營(yíng)的盈虧平衡。他同時(shí)表示，根據調研機構IDG 3月份的數據， 中國2012年已超越美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，其中價(jià)格區間在1000~2000元的市場(chǎng)細分占據最大的市場(chǎng)份額，也是最穩定的市場(chǎng)區間，這是STE的目標市場(chǎng)。STE希望2014年進(jìn)入全球智能機芯片的前三甲。

為STE進(jìn)入前三甲提供保駕護航的將有MODEM，MODEM授權，以及ModAps（集成BB+AP的SoC）三塊業(yè)務(wù)。STE傳統上就擁有MODEM方面的優(yōu)勢，目前已推出全制式的MODEM，“未來(lái)，我們可以向第三方授權先進(jìn)的MODEM專(zhuān)利技術(shù)。”張代君表示。而STE中國區銷(xiāo)售總監曾華榮先生透露，ModAps將成為STE重要的差異化的戰略性解決方案。STE擁有自已的“四大件”，包括Modem、AP、無(wú)線(xiàn)連接和外圍器件（射頻器件、功率電路、模擬混合信號芯片）。“所需的全部器件都可由STE提供，我們?yōu)橛脩?hù)提供完整的智能方案。”他稱(chēng)。

高通對紅海的低端市場(chǎng)仍是不離不棄

盡管前面兩場(chǎng)展訊、MStar的研討會(huì )都是十分火爆，但是隨后深圳同城舉辦的“高通合作伙伴峰會(huì )”可以說(shuō)創(chuàng )下了近年來(lái)手機行業(yè)專(zhuān)業(yè)峰會(huì )的新紀錄，到會(huì )人數超1200人。這一方面顯示了目前智能手機市場(chǎng)的火爆，另一方面也顯示高通的QRD“親民策略”獲得了眾多中小廠(chǎng)商的支持，他們寄希望與高通這個(gè)巨人攜手，“讓我們可以站在高通這個(gè)巨人肩膀上創(chuàng )造屬于我們自己全球智能手機的未來(lái)，享受3G智能手機給我們的生活帶來(lái)的快樂(lè )和改變。”這是輝燁通訊董事長(cháng)翁偉民在大會(huì )上代表新興的智能手機設計公司發(fā)表的由衷的想法。

QRD是高通兩年多前提出來(lái)的針對眾多中小客戶(hù)、幫助他們快速出產(chǎn)品的新興策略，也即大家俗稱(chēng)的Turn key商業(yè)模式，高通希望借助這種中國本土化的業(yè)務(wù)模式，拓展在低端/入門(mén)級市場(chǎng)的客戶(hù)，防范臺灣MTK等公司在低端智能機市場(chǎng)獲勝，農村包圍城市，將產(chǎn)業(yè)引向GSM的老路。而隨著(zhù)智能機迅速取代功能機，低端/入門(mén)級智能機市場(chǎng)的出貨量也是高通非?？粗氐?，高通已將價(jià)格壓與到MTK相當，甚至更低的水平。“基于QRD平臺，3.5寸HVGA的智能手機，已有客戶(hù)50美元在出貨。”在會(huì )后的小型記者會(huì )上，高通公司高級副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck對眾記者透露。他是暗指高通馬上要推的EDGE智能手機方案。低端、超低端智能機已是高通不得不看重的一個(gè)巨量市場(chǎng)，而大會(huì )上，來(lái)自中國聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理周友盟更是強調了這種趨勢。

高通公司高級副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck
 

“800元以下WCDMA智能機市場(chǎng)空間巨大。”她指出，“目前整體市場(chǎng)600-799元價(jià)格段中，WCDMA的份額僅為6%；而在599元以下的價(jià)格段中，WCDMA手機僅占1%，這種轉換空間是巨大的。”

不過(guò)，在800元以下的智能機市場(chǎng)，不僅是高通一家在玩，MTK的市場(chǎng)份額不斷擴大，現在展訊、MStar也進(jìn)來(lái)，博通也會(huì )玩800元以下的價(jià)格段，還好STE目前暫時(shí)僅關(guān)注千元左右的中高端機市場(chǎng)。在這樣一個(gè)利潤越來(lái)越薄、價(jià)格血拼的市場(chǎng)，高通如何打？它還會(huì )死守嗎？答案現在未知，不過(guò)，從此次大會(huì )上看高通仍在努力拓展這個(gè)市場(chǎng)。

Lorbeck在大會(huì )上透露，近半年以來(lái)，加入高通QRD計劃的OEM廠(chǎng)商已達30多家；已有17個(gè)OEM廠(chǎng)商發(fā)布了28款基于QRD平臺的智能終端，另外還有100余款終端正在研發(fā)過(guò)程中。QRD上市終端數量目前正處于高速增長(cháng)期。“并且，客戶(hù)對雙核8x25的需求非常大，他們轉向雙核的速度超過(guò)我們的預期。目前約有25個(gè)在研項目，年底這個(gè)數目會(huì )翻2-3倍。”他在記者會(huì )上高興地表示。

在過(guò)去六個(gè)月中，高通為了搶攻中低端市場(chǎng)確實(shí)做了非常多的努力。“我們QRD支持團隊的規模已經(jīng)擴大了數倍，此外還設有專(zhuān)門(mén)的現場(chǎng)支持團隊，并提供本土化的支持系統和技術(shù)文檔。” Lorbeck表示。以工廠(chǎng)測試實(shí)施環(huán)節為例，高通可以提供實(shí)時(shí)攝像頭調校工具、多路軟件下載、射頻校準/綜測、多功能天線(xiàn)測試、人機界面測試等多個(gè)工廠(chǎng)工具（Factory tools）。這里，他們與中科創(chuàng )達合作的硬件和軟件認證實(shí)驗室進(jìn)一步幫助了客戶(hù)加快上市時(shí)間，降低進(jìn)入門(mén)檻。

此外，目前三代QRD平臺之間管腳兼容也幫助客戶(hù)快速出產(chǎn)品降低了門(mén)檻。他透露，接下來(lái)高通還會(huì )將其它套片上已有的TD-SCDMA功能也引入到QRD平臺上，而下一代QRD平臺將會(huì )是基于最新的Krait。功能方面，會(huì )引入先進(jìn)的擴增實(shí)境、Trustzone等功能。

低端戰場(chǎng)不僅是技術(shù)之戰，更是商務(wù)之戰

從以上各項技術(shù)與技術(shù)支持上來(lái)看，高通為低端市場(chǎng)作了很多努力，包括人員的迅速擴張，這在外企來(lái)看并不是一件簡(jiǎn)單的事情。然而，要打贏(yíng)低端市場(chǎng)這場(chǎng)戰不僅僅是技術(shù)能解決的問(wèn)題。商務(wù)、物流、以及靈活的策略都是不可或缺。因為，高通的對手在這方面具有太多的優(yōu)勢。

高通客戶(hù)在會(huì )后的第八天，其死敵MTK也在深圳招開(kāi)客戶(hù)大會(huì )，此次大會(huì )不僅如預期中的發(fā)布了雙核A9的MT6577，MTK還將臺灣兄弟Via的高層拉到現場(chǎng)，共同發(fā)布了EVDO+EDGE的雙模雙通方案（MT6515/17+VIA CBP7.2C），為中國電信定制，這顯然是在高通的腹地捅上一刀。而MTK靈活快速的商務(wù)和本地支持也是高通很難攀比的。

正如輝燁通訊董事長(cháng)翁偉民在會(huì )上表示，“現在中小手機廠(chǎng)商面臨巨大的商務(wù)難題，資金周轉困難（他有所暗指）。且高通對于傳統的PCBA業(yè)務(wù)模式仍沒(méi)有相應的策略來(lái)支持。”不過(guò)，他仍是先在大會(huì )上表?yè)P了高通在其它商務(wù)方面的巨大改進(jìn)。“比如高通的交付時(shí)間已由過(guò)去的4-8周改為2周時(shí)間，也有了中文技術(shù)支持系統。這對我們幫助很大。”他補充，“高通的芯片定價(jià)公正，沒(méi)有人為操作因素，這些都是我們愿意與它合作的原因。”但是，他仍強調，智能手機開(kāi)放市場(chǎng)就是要速度快，快魚(yú)吃慢魚(yú)，他希望高通能在商務(wù)上有更好的改進(jìn)。

顯然，他提出了高通在商務(wù)上，針對中小客戶(hù)的最大兩個(gè)弱項：一是PCBA業(yè)務(wù)模式需要被認可，高通需要為此制定策略；二是現金流問(wèn)題，這涉及很敏感的“返版稅”，還涉及到Payment等政策。還有，高通至今沒(méi)有代理商，而服務(wù)眾多中小客戶(hù)如果全是原廠(chǎng)直接來(lái)支持，是沒(méi)有效率優(yōu)勢的。這幾大難題，高通短時(shí)間內很難解決，因為正如翁偉民所述，高通的策略都是全球性的，很難為某個(gè)地區專(zhuān)門(mén)制定一個(gè)策略，它的好處是透明，但是缺點(diǎn)是沒(méi)法滿(mǎn)足一些特定國家的需求。這也是大型歐美公司在面對如火如荼的中國市場(chǎng)時(shí)感到心有余而力不從心的原因。

一般來(lái)說(shuō)，歐美公司在技術(shù)領(lǐng)先本土公司一二代時(shí)還有競爭優(yōu)勢，一旦在同一個(gè)技術(shù)水平上競爭時(shí)，就會(huì )顯得被動(dòng)了?，F在在低端智能機市場(chǎng)，技術(shù)水平的差異已不明顯，高通益將技術(shù)往上拉1-2代來(lái)打對手更有優(yōu)勢，包括QRD也不要過(guò)分看重低端平臺。而前面提到，高通現在已宣布要進(jìn)軍EDGE智能機市場(chǎng)，筆者認為這一舉措對于高通實(shí)在沒(méi)有太大的意義。