2017年中國智能音箱市場(chǎng)分析報告

2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個(gè)試水中國智能音箱市場(chǎng)的企業(yè)，之后阿里巴巴和小米等企業(yè)也紛紛加入入口搶奪戰。

新品和電商促銷(xiāo)節將驅動(dòng)11月智能音箱產(chǎn)品零售量上升

據GfK監測數據顯示，2016年中國智能音箱線(xiàn)上市場(chǎng)平均月零售量達3000臺。受到2017年下半年新品推出及電商促銷(xiāo)節的影響，11月份智能音箱市場(chǎng)零售量預計達12000臺，之后穩定在5000臺。各廠(chǎng)商推出的新品在擴大智能音箱產(chǎn)品影響力的同時(shí)，也促進(jìn)中國智能音響整體市場(chǎng)的擴張。2017年中國智能音箱整體市場(chǎng)零售量預計可達35萬(wàn)臺，且在2018年將持續增長(cháng)，但增速將放緩。

中國市場(chǎng)中智能音箱產(chǎn)品價(jià)格段集中在300元至600元

中國智能音箱市場(chǎng)中產(chǎn)品價(jià)格段主要集中在1000元以下，例如在2017年下半年發(fā)售的喜馬拉雅小雅和出門(mén)問(wèn)問(wèn)均定價(jià)在999元。然而一些廠(chǎng)商為了搶占智能家居入口，不以盈利為導向，產(chǎn)品定價(jià)偏低。例如天貓精靈和小米小愛(ài)同學(xué)零售價(jià)分別為499元和299元?？v觀(guān)中國智能音箱整體市場(chǎng)，200元以下產(chǎn)品占比在不斷降低，主要以300元至600元價(jià)格段為主的產(chǎn)品占比為80%. 而隨著(zhù)高端新品的發(fā)售，600元至1000元的產(chǎn)品逐漸擠占中間價(jià)格段。

與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)相結合驅動(dòng)智能音箱產(chǎn)品發(fā)展

中國智能家居普及率低是導致目前智能音箱市場(chǎng)規模不大的主要原因，但不可否認的是語(yǔ)音交互是打通智能家居的關(guān)鍵點(diǎn)，而智能音箱可能只是其表現形態(tài)的一種，國內外廠(chǎng)商也正在積極的探索新的智能家居入口形態(tài)。目前中國市場(chǎng)中組合形態(tài)的產(chǎn)品較為主流，例如將智能音箱與平板、可穿戴產(chǎn)品相結合，實(shí)現語(yǔ)音屏幕雙交互，同時(shí)可獨立也可聯(lián)合控制，達到物物、人物相連，使消費者脫離空間位置的控制。

在未來(lái)隨著(zhù)中國智能音箱市場(chǎng)的不斷發(fā)展，智能家居的入口或許并無(wú)固定形態(tài)，家庭場(chǎng)景中收集聲源的傳感器和機器人等都有機會(huì )成為智能家居的入口。