放眼全球可穿戴設備市場(chǎng)，伴隨著(zhù)智能穿戴品牌Pebble慘遭收購，以及Jawbone的倒閉，智能穿戴寒冬來(lái)臨的呼聲此起彼伏。然而在最近IDC發(fā)布的《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》卻向世人展現中國市場(chǎng)的力量。報告中顯示，2017年第二季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為1216萬(wàn)臺，同比增長(cháng)27．5%。這樣算起來(lái)，可穿戴設備全年出貨量有望突破5000萬(wàn)臺，其中兒童手表貢獻巨大，占了出貨量前五大可穿戴設備廠(chǎng)商的三席。

2017年兒童手表出貨量將達5000萬(wàn)，滲透率超30%

其實(shí)，如果算上白牌市場(chǎng)，智能穿戴的出貨量遠遠不止那么多。僅僅兒童手表這一細分市場(chǎng)，阿巴町創(chuàng )始人劉慶龍在接受?chē)H電子商情采訪(fǎng)時(shí)預測，2017年兒童手表的出貨量將達到5000萬(wàn)，去年的出貨量為3000萬(wàn)，年增長(cháng)率達到40%。目前中國5-12歲的兒童大概有1.7億，既兒童手表的滲透率已經(jīng)達到了30%，并將進(jìn)一步滲透，預計中國兒童手表的市場(chǎng)容量為8000萬(wàn)。

在這5000萬(wàn)的出貨量中，2017年品牌兒童手表出貨量達到1000萬(wàn)，據國際電子商情調查,其中步步高旗下的小天才出貨量達到500萬(wàn)，占了一半的市場(chǎng)份額；360和阿巴町分列第二、第三名，出貨量均在100多萬(wàn)；第四名為糖貓，出貨量不到100萬(wàn)。

值得注意的是，白牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額占了80%，2017年預計有3000-4000萬(wàn)的出貨量。相比小天才、阿巴町等品牌800元左右的售價(jià)，白牌廠(chǎng)商兒童手表的特點(diǎn)是低端、便宜，大多采用2G制式的MT 6261主控芯片，功能極其簡(jiǎn)單；售價(jià)低至30多元，據說(shuō)利潤只有0.5-1元。由此可見(jiàn)，2017年兒童手表的價(jià)格已經(jīng)出現了嚴重的兩極化。

發(fā)生這種變化的時(shí)間節點(diǎn)在2016年，那時(shí)整個(gè)兒童手表市場(chǎng)開(kāi)始出現跳水行為，對初創(chuàng )品牌的沖擊最大。據劉慶龍回憶，去年包括邦邦熊、衛小寶、WAAVO、親覓等品牌跟著(zhù)“跳水”，最后的結果是他們失去了品牌和市場(chǎng)。而阿巴町沒(méi)有跟著(zhù)跳水，去年盡管失去了銷(xiāo)量但成功守住了品牌價(jià)值，同樣的4G兒童手表領(lǐng)域仍可以保持一定的品牌溢價(jià)，只有健康的利潤才可以支撐企業(yè)持續創(chuàng )新。

2016年的 “跳水”瞬間讓兒童手表市場(chǎng)殺到紅海，相關(guān)數據顯示，2015年的時(shí)候99元以下的兒童手表不到1%，但是2016年占比達到了39%，到今年占比預計將達到80%。這個(gè)價(jià)位的玩家全都是白牌廠(chǎng)商，出貨渠道是通過(guò)三大運營(yíng)商的加盟店，用戶(hù)辦一張手機卡就送一只兒童手表，更像是贈品。

圖：2016-2017年兒童手表銷(xiāo)量占比情況對比

NB-IoT+2G雙模成兒童手表新風(fēng)向，促使新一輪行業(yè)洗牌

經(jīng)過(guò)一年的廝殺，白牌兒童手表廠(chǎng)商市場(chǎng)也開(kāi)始集中化，大的白牌廠(chǎng)商月出貨量能達到幾百K，真可謂是薄利多銷(xiāo)。然而，明年這個(gè)市場(chǎng)將受到NB-IoT和eMTC的極大沖擊，新一輪的通訊制式將帶來(lái)全新的產(chǎn)品體驗，甚至產(chǎn)生企業(yè)級新一輪的行業(yè)洗牌。

劉慶龍表示，2G兒童手表功能簡(jiǎn)單更像是“功能機”，真正的消費者是家長(cháng)，核心訴求是通話(huà)+定位功能，并不希望兒童手表有過(guò)多功能。因此，這一類(lèi)型的兒童手表要求價(jià)格低、性能穩定、超長(cháng)待機，NB-IoT R14能很好地滿(mǎn)足低功耗、長(cháng)待機的核心訴求，因而明年開(kāi)始2G+NB-IoT雙模的兒童手表將替換掉一部分2G兒童手表。但是，對于成本已經(jīng)控制到極限的白牌廠(chǎng)商而言，原來(lái)依托于運營(yíng)商加盟店的“充值送表”的禮品式銷(xiāo)售模式就行不通了。未來(lái)兩到三年，受運營(yíng)商物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀(guān)影響，NB-IoT+2G必然會(huì )淘汰掉這一部分2G低端兒童手表，這些白牌廠(chǎng)商也將受到一定程度的沖擊。

整個(gè)智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始迎接NB-IoT的到來(lái)。在芯片端，6月29日聯(lián)發(fā)科推出旗下首款NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）系統單芯片（SoC）MT2625，號稱(chēng)是為打造中國移動(dòng)NB-IoT最小的通訊模塊而生，具備超高集成度和超低功耗，該方案還支持3GPP R14標準，可滿(mǎn)足智能穿戴移動(dòng)性和可漫游性。同一時(shí)間，高通也正式發(fā)布Snapdragon Wear 1200平臺，將為智能穿戴帶來(lái)eMTC和NB-IoT雙模連接，幫助兒童、寵物、老人和健身追蹤器等特定用途的智能穿戴實(shí)現低功耗、高效節能、始終連接且成本經(jīng)濟的目的。

圖：兒童手表2G/3G/4G、NB-IoT/eMTC芯片平臺

在運營(yíng)商端，今年6月底，中國電信宣布建成全球首個(gè)全覆蓋的新一代物聯(lián)網(wǎng)（NB-IoT）商用網(wǎng)絡(luò )并推出NB-IoT資費套餐，10月份向中興物聯(lián)招標50萬(wàn)片NB-IoT芯片；聯(lián)通目前已經(jīng)在上海、北京、廣州、深圳等10多個(gè)城市開(kāi)通了NB-IoT試點(diǎn)；中國移動(dòng)已經(jīng)完成多個(gè)城市NB-IoT及eMTC試商用網(wǎng)絡(luò )建設，并狂砸400億元啟動(dòng)窄帶物聯(lián)網(wǎng)集采工作。

在產(chǎn)品端，劉慶龍透露，阿巴町將在下個(gè)月發(fā)布業(yè)界首款NB-IoT+2G雙模兒童手表，其中NB-IoT做數據連接，2G在通話(huà)時(shí)使用。據悉，其間歇性休眠的工作模式可以降低兒童手表的功耗，實(shí)現超長(cháng)待機。而到了明年，阿巴町6款兒童手表中將會(huì )有4款帶了NB-IoT+2G或者eMTC制式。

4G將與NB-IoT并存，內容創(chuàng )新滿(mǎn)足兒童需求

“未來(lái)兒童手表仍然會(huì )存在兩級化現象，很多家長(cháng)愿意買(mǎi)只能打電話(huà)、定位的功能機，這個(gè)市場(chǎng)會(huì )長(cháng)期存在并占有50%以上的市場(chǎng)份額。”劉慶龍說(shuō)道。

兒童手表另外一極則是4G兒童手表，采用安卓系統。劉慶龍表示，今年4G兒童手表才開(kāi)始慢慢推廣，阿巴町做的最早，目前占了40%-50%的市場(chǎng)份額。到了明年4G兒童手表又將開(kāi)始新一輪的競爭，價(jià)格跳水，然后再次形成兩極化。

但是，4G相對于2G只是渠道的變化，真正的變化是安卓系統給兒童手表帶來(lái)的內容創(chuàng )新，從而滿(mǎn)足兒童的需求。阿巴町的廣告營(yíng)銷(xiāo)在逐漸淡化電話(huà)定位手表概念，轉而突出智能手表的概念。展開(kāi)來(lái)說(shuō)，阿巴町推出三個(gè)智能APP進(jìn)行內容創(chuàng )新。

第一，町町答答知識競技游戲，支持小孩在線(xiàn)1V1對戰、5V5對戰，每周有100萬(wàn)次的對戰次數，幫助孩子開(kāi)闊視野，愛(ài)上學(xué)習；第二，建立屬于孩子的社交平臺——町社區，以論壇的形式展開(kāi)，小學(xué)生可以在上面發(fā)自拍、視頻和語(yǔ)音，每天接近有10萬(wàn)條貼子產(chǎn)生；第三，推出首個(gè)計步場(chǎng)景游戲——町町出游，將運動(dòng)與實(shí)景地理結合，讓孩子運動(dòng)過(guò)程中獲得豐富的地理百科知識。

總結

兒童手表經(jīng)過(guò)兩三年的發(fā)展，無(wú)論是價(jià)格還是產(chǎn)品功能已經(jīng)形成了兩極化。對于定位通話(huà)的功能型兒童手表，價(jià)格低、性能穩定、超長(cháng)待機是核心訴求，NB-IoT+2G將成為新的風(fēng)口；對于4G智能型兒童手表，專(zhuān)心運營(yíng)內容，滿(mǎn)足兒童需求才是關(guān)鍵。兒童手表玩家應盡早找準自己的定位，滿(mǎn)足細分人群的需求。