瞄準海外新興市場(chǎng)，MT6739或推動(dòng)千元全面屏普及

2017年6月，MTK董事長(cháng)蔡明介在MTK2017年股東會(huì )上首次對媒體提出了智能手機業(yè)務(wù)“振興計劃”，整個(gè)復蘇計劃從產(chǎn)品規劃到放量，至少要1到2年。這個(gè)振興計劃包括短期、中期、長(cháng)期三個(gè)步驟。從短期來(lái)看，2017年下半年將量產(chǎn)4G入門(mén)級新品。將大幅改善Cat7和Cat4的Modem成本，目前已經(jīng)獲得大陸一線(xiàn)手機廠(chǎng)商采用（據業(yè)內人士透露為OPPO、VIVO），目標是下半年內先穩住毛利率，再逐步取回市占率。

消費升級，MT6739或推動(dòng)入門(mén)級全面屏手機普及

筆者認為，從此次MTK股東會(huì )上的回復來(lái)看，MTK很可能將重心轉回自己最擅長(cháng)的中低端市場(chǎng)，憑借拿手的Turnkey方案支持以及成本優(yōu)勢，牢牢守住自己的地盤(pán)。似乎是為了印證這一戰略，2017年11月16日，MTK在深圳召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì )，詳細介紹了在9月份發(fā)布的入門(mén)級4G智能手機平臺MT6739。

據介紹，MT6739采用四核心64位的ARM Cortex-A53 CPU，運行速度可達到1.5GHz，IMG GE8100 GPU運行速度高達570MHz，并支持最新的18:9顯示屏，具備HD+（1440720）分辨率，高屏占比，所以理論上可以支持用戶(hù)在入門(mén)級消費機推出全面屏手機。

回顧前幾年智能手機的發(fā)展，在2014年的時(shí)候MT6572升級到2016年的MT6737再到2018年的MT6739，可以看得出來(lái)同一個(gè)價(jià)位的性能和功能的提升。跟前幾年比，不管是性能、功耗都是大幅度的提升。

從MTK目前的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，X系列定位最高端，主要面向旗艦機型。P系列面向中高端，而入門(mén)級平臺則是基本款。聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)通訊事業(yè)部產(chǎn)品規劃及行銷(xiāo)總監李彥輯則表示，即使是入門(mén)級手機，目前也在面臨消費升級，這一部分用戶(hù)也需要更好的GPS定位以滿(mǎn)足打車(chē)應用，需要更大的屏幕和網(wǎng)絡(luò )來(lái)滿(mǎn)足視頻觀(guān)看，需要更好的拍照功能來(lái)滿(mǎn)足社交、游戲軟件應用。

聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)通訊事業(yè)部產(chǎn)品規劃及行銷(xiāo)總監李彥輯

4G功能芯片 PK 入門(mén)級智能芯片，誰(shuí)更具優(yōu)勢？

另一方面，隨著(zhù)全球各大運營(yíng)商逐漸關(guān)停2G網(wǎng)絡(luò )，以及4G網(wǎng)絡(luò )的普及，因此需要入門(mén)級手機也能支持雙卡4G。在這個(gè)大背景下，包括展訊、高通在內的手機芯片商都針對新興市場(chǎng)推出了4G功能機芯片。那么4G功能機芯片是否會(huì )和入門(mén)級的智能機芯片產(chǎn)生一定程度的競爭呢？

聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)通訊事業(yè)部副總經(jīng)理林志鴻

聯(lián)發(fā)科技無(wú)線(xiàn)通訊事業(yè)部副總經(jīng)理林志鴻表示，目前4G功能機的價(jià)位沒(méi)有想象中那么低，最入門(mén)的智能機和4G功能機有價(jià)格重疊。另一方面，4G功能機帶來(lái)的體驗其實(shí)是有限的，無(wú)法跟整個(gè)Android生態(tài)相比，如果價(jià)格上相差不多，用戶(hù)還是希望享受更好的生態(tài)支持。“雖然我們的競爭對手更看好4G功能機，但我們認為使用者更傾向于智能機。”林志鴻表示，以印度市場(chǎng)為例，目前正處于功能機轉智能機的階段，相信這個(gè)轉換速度未來(lái)會(huì )加快。

針對海外市場(chǎng)，GMS Express幫中小廠(chǎng)商解決后顧之憂(yōu)

實(shí)際上，MTK的很多客戶(hù)不僅是著(zhù)眼于國內市場(chǎng)，因為國內市場(chǎng)的換機潮已經(jīng)趨緩，但是海外市場(chǎng)還有很大的增長(cháng)機會(huì )。據統計，在印度市場(chǎng)，在中高端價(jià)位的手機品牌前三名都是中國手機：OPPO、VIVO、金立。

李彥輯同時(shí)也介紹了P系列產(chǎn)品的進(jìn)展，今年8月份MTK在北京發(fā)布了P30和P23兩個(gè)平臺，擁有一些中高端的性能。金立M7基于P30，已經(jīng)在8月發(fā)布。OPPO F5則基于P23在11月份印度市場(chǎng)上市。這兩個(gè)產(chǎn)品都是FHD全面屏手機，目前在印度、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、越南、泰國等地都已經(jīng)開(kāi)賣(mài)。接下來(lái)也會(huì )有更多的P23產(chǎn)品會(huì )陸續上市。近期也有很多P20/25的平臺也將在海外上市，包括金立、聯(lián)想、TCL、傳音等。

“聯(lián)想K8 Plus是P25，做了一款K8，用X27做了一款K8 Note，Alcatel用X20做了一款Alcatel Flash，另外用X系列的魅族，PRO7 Plus在俄羅斯賣(mài)得不錯，美圖用X系列在海外賣(mài)得不錯。”李彥輯表示，國外的X系列通常不會(huì )是第一波，可能會(huì )有專(zhuān)門(mén)為海外市場(chǎng)定制的中高端機型。

針對海外市場(chǎng)，MTK還特別針對中小廠(chǎng)商面臨的常見(jiàn)問(wèn)題提供了服務(wù)。對于中小廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要進(jìn)入海外市場(chǎng)必須要過(guò)谷歌的GMS認證，但是對于中小型ODM/OEM來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)做GMS認證，就無(wú)法使用GOOGLE或Android的圖標來(lái)做宣傳。此外由于針對不同國家市場(chǎng)，在配置上也會(huì )有差異。如何讓這些中小廠(chǎng)商的手機能夠跟國際大廠(chǎng)競爭呢？

MTK聯(lián)合谷歌推出了GMS Express計劃。這項計劃不僅協(xié)助手機廠(chǎng)商以更低成本將產(chǎn)品上市，也配合各種Android軟件與裝置，提供一致性的用戶(hù)研。據介紹，此次MTK在深圳和印度都有設置實(shí)驗室（Google GMS Express Labs），希望幫助本地的廠(chǎng)商快速過(guò)GMS認證?？梢源蠓瓤s短廠(chǎng)商花費在過(guò)認證上的時(shí)間。采用GMS Express的認證，可以將整個(gè)驗證流程從3個(gè)月縮短到4周時(shí)間。據介紹，目前已經(jīng)有100多家企業(yè)正在啟動(dòng)項目。