第二季中美貿易局勢緊繃導致品牌備貨態(tài)度轉為觀(guān)望，所幸第三季中下旬進(jìn)入中國雙11與歐美節慶促銷(xiāo)備貨季，品牌皆積極沖高出貨，同時(shí)冀望透過(guò)大型促銷(xiāo)以彌補上半年的業(yè)績(jì)缺口。

集邦咨詢(xún)研究經(jīng)理胡家榕指出，第四季品牌持續為年底促銷(xiāo)提高備貨，預估出貨量將達6,542萬(wàn)臺，季增19%。在多數面板尺寸價(jià)格跌破現金成本后，面板廠(chǎng)透過(guò)減產(chǎn)讓價(jià)格于第四季逐步筑底，低價(jià)穩定的電視面板價(jià)格有助品牌的銷(xiāo)售布局。

然而，今年受到中美貿易關(guān)稅問(wèn)題，以及中國國內市場(chǎng)需求飽和與消費者對電視依賴(lài)度持續下降等因素影響，即便中國品牌積極擴展海外市場(chǎng)，今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。

三星價(jià)格策略奏效，QLED電視出貨比重翻倍成長(cháng)

第三季品牌出貨前兩名仍為韓系品牌，龍頭三星(Samsung)透過(guò)親民價(jià)格進(jìn)一步提升QLED產(chǎn)品的市占，帶動(dòng)今年QLED TV出貨量首次突破5百萬(wàn)臺大關(guān)，滲透率翻倍成長(cháng)至2.5%，同時(shí)推升三星第三季整體出貨達1,041萬(wàn)臺，季成長(cháng)17%，年增6.8%。

另一韓廠(chǎng)樂(lè )金電子(LGE)第三季出貨達744萬(wàn)臺，季成長(cháng)25.3%，年增14.5%。LGE挾其集團面板資源與in-house電視組裝的成本優(yōu)勢，在旺季促銷(xiāo)季節競爭優(yōu)勢更加明顯。

TCL與海信積極布局海外市場(chǎng)，小米盼以低價(jià)帶動(dòng)出貨回升

隨著(zhù)中國內需飽和，加上小米自2018年開(kāi)始積極爭搶市占，中國前兩大品牌TCL與海信加速將銷(xiāo)售重心外移。TCL從年初開(kāi)始沖刺外銷(xiāo)，除了北美、歐洲區域，在拉丁美洲與新興市場(chǎng)亦有不錯的表現。第二季在中美貿易不確定因素以及第一季提前備貨墊高出貨基期的影響下，出貨呈現衰退。進(jìn)入第三季后，海外市場(chǎng)旺季訂單涌入，加上8月開(kāi)始為雙11備貨，推升TCL第三季出貨季成長(cháng)14%，出貨量達480萬(wàn)臺，穩坐第三。

海信今年持續擴大海外市場(chǎng)，觸角已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯，今年外銷(xiāo)出貨比重已達50%，因此進(jìn)入第三季國內外需求齊漲，幫助海信出貨量創(chuàng )下新高，達462萬(wàn)臺，季成長(cháng)48.6%。

排名第五的小米向來(lái)透過(guò)提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品來(lái)穩固消費者的黏著(zhù)度，進(jìn)一步擴大市占，然而今年上半年618銷(xiāo)售不如預期，小米于第三季進(jìn)行庫存盤(pán)整，間接影響出貨衰退8.3%，達275萬(wàn)臺。第四季小米為了扭轉情勢，期望透過(guò)超低價(jià)格吸引消費者來(lái)帶動(dòng)出貨回升。

2019年第二季到三季全球前五大電視品牌出貨排名。 (資料來(lái)源：TrendForce)