2017年元宵節，我來(lái)到了深圳電子一條街華強北。此時(shí)距離華強北修地鐵封街已經(jīng)過(guò)去了N年。華強北商戶(hù)還特意舉行了一場(chǎng)開(kāi)市儀式，在南方對于開(kāi)工、開(kāi)市這種傳統儀式感的東西還是很重視的。
重返華強北，雖然沒(méi)有鞭炮齊鳴，但仍然是鑼鼓喧天，可惜新年剛過(guò)不久，圍觀(guān)群眾并不夠多。跟華強北的黃金時(shí)代相比，人氣已大不如前。圖中為2005年前后，山寨手機生意在華強北處于頂峰時(shí)期，當時(shí)華強北的手機店鋪場(chǎng)景。據說(shuō)當年的老賽格，一個(gè)小柜臺價(jià)值就是100萬(wàn)，而且還搶不到。在華強北炒鋪面的黃金時(shí)期，一個(gè)鋪面的轉讓費可以炒到80萬(wàn)元。
想當年（大概十年前）筆者第一次來(lái)到華強北，感覺(jué)進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)物世界。伴隨著(zhù)“發(fā)票、發(fā)票，票、票…”叫賣(mài)聲的，是四處鬧哄哄、亂糟糟，卻又充滿(mǎn)了生機的人群。沒(méi)有人有功夫停下來(lái)跟你閑聊，拖著(zhù)紙箱的，推著(zhù)推車(chē)的人急匆匆的從你身邊走過(guò)。
隨便走進(jìn)一個(gè)電子市場(chǎng)，小小的柜臺邊擠滿(mǎn)了人在詢(xún)價(jià)?？赡苤挥行W(xué)畢業(yè)的老板娘拿計算機給老外輸入報價(jià)，不用懂太多外語(yǔ)也可以做外貿。街邊賣(mài)豬腳飯和燒臘的快餐店坐滿(mǎn)了客人，要一直到凌晨幾點(diǎn)，這個(gè)喧鬧的市場(chǎng)才會(huì )逐漸安靜下來(lái)。
那個(gè)時(shí)候是華強北山寨手機的黃金年代，在華強北電科的寫(xiě)字樓內，隔出了一個(gè)一個(gè)寫(xiě)字間。寫(xiě)字間內掛個(gè)易拉寶就可以開(kāi)始招商了。只要你能找到一家手機方案公司出個(gè)方案，就可以貼牌賣(mài)機了。山寨手機的利潤也是十分驚人，從中一夜暴富身價(jià)千萬(wàn)的人不在少數。所以那個(gè)時(shí)候手機招商都叫“開(kāi)盤(pán)”，有點(diǎn)像股票IPO。
在山寨手機之前，華強北已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了VCD、DVD、MP3/MP4/MP5、GPS的幾波機會(huì )，每一波機會(huì )都誕生了一批創(chuàng )富神話(huà)，而山寨手機可以說(shuō)代表著(zhù)華強北的巔峰時(shí)代。
今天再次走進(jìn)華強北柜臺，也許是因為過(guò)完年剛剛開(kāi)工不久，筆者在華強北發(fā)現了不少空著(zhù)的柜臺。是還沒(méi)營(yíng)業(yè)？還是租不出去？不管怎么樣，當天店鋪內的人氣頗為冷清。
2001年5月10日，信產(chǎn)部11號令發(fā)布了《電信設備進(jìn)網(wǎng)管理辦法》，要求包括手機在內所有入網(wǎng)的電信設備都要經(jīng)過(guò)檢測。按照信產(chǎn)部規定，手機廠(chǎng)商的新產(chǎn)品只有通過(guò)泰爾實(shí)驗室的手機入網(wǎng)質(zhì)量檢測，直到手機產(chǎn)品達到相關(guān)的技術(shù)要求，才可以獲得入網(wǎng)證，最終上市銷(xiāo)售。
早在2002年的深圳，就已經(jīng)成為了中國第一手機制造基地。在當時(shí)的17個(gè)國產(chǎn)品牌中，深圳占了5個(gè)——科健、康佳、國威、天時(shí)達、中興。而深圳的桑菲當時(shí)是飛利浦手機的生產(chǎn)基地。
2004年，手機生產(chǎn)“審批制”終止，取而代之的是手機“核準制”。2007年后，以天語(yǔ)、金立、宇龍為代表的國產(chǎn)功能機品牌開(kāi)始崛起。區別于沒(méi)有戶(hù)口的“黑手機”，比如NCKIA、Aayncall等外觀(guān)跟洋品牌一致的手機。當時(shí)還有三碼、五碼機的區別（詳情可百度），這些都是特點(diǎn)時(shí)代下的產(chǎn)物。以金立手機為例，在獲牌之前，每年租借牌照的費用在3000萬(wàn)元左右，多的時(shí)候達到4000萬(wàn)元。
山寨機的出現最主要的原因是因為申請入網(wǎng)的門(mén)檻太高，以及入網(wǎng)后的稅費成本太高。品牌廠(chǎng)商不用投入精力做研發(fā)和市場(chǎng)推廣，僅靠出租貼牌就可以賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。反而山寨機反而成為了“創(chuàng )新”的急先鋒。當時(shí)各種不同外觀(guān)的手機、跑馬燈、呼吸燈、大喇叭、雙卡雙待等功能大多是從山寨機開(kāi)始流行起來(lái)，滿(mǎn)足了消費者的實(shí)際需求。
2007年10月17日，深圳華強北電子市場(chǎng)掛出大幅標語(yǔ)：“國務(wù)院取消牌照審批，歡迎手機企業(yè)入駐。”這一年，國務(wù)院宣布正式取消實(shí)施三年的手機牌照制度。其中受到最大沖擊的就是占據當時(shí)三分之一市場(chǎng)份額的“山寨機”（當時(shí)還叫“黑手機”）。
手機牌照制度的取消，代表山寨機最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。在媒體的宣傳下，深圳市政府開(kāi)始全面整治、打擊“山寨機”。而就在這一年，蘋(píng)果的iphone橫空出世，智能手機時(shí)代憑借顛覆性的玩法將Nokia、MOTO等一代手機霸主打落塵埃。賺到錢(qián)的大部分山寨機老板開(kāi)始逐漸退出手機行業(yè)，有一些轉型去做房地產(chǎn)，有一些轉型去做SP。（這又是一個(gè)值得一說(shuō)的故事）
“山寨機”雖然衰落了，但是憑借iphone的崛起，水貨以及翻新手機開(kāi)始火起來(lái)了。隨著(zhù)媒體的報道華強北開(kāi)始名聲在外，一時(shí)間華強北本身成了一個(gè)IP。“北有中關(guān)村、南有華強北。”智能手機的興起更是迎來(lái)了華強北的黃金時(shí)期，僅僅圍繞一個(gè)蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈，就養活了深圳的數百萬(wàn)人。
那個(gè)時(shí)候華強北的手機賣(mài)場(chǎng)還會(huì )根據不同的需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)細分，比如賽格、華強電子市場(chǎng)主打PC、各種配件、元器件，賽博賣(mài)相機、鏡頭的比較多，遠望主打水貨手機，明通主打三五碼山寨機。飛揚主打賣(mài)二手機，還有龍勝、通天地主要賣(mài)翻新機，桑達則主打上網(wǎng)本和平板電腦。2008年，華強北被中國電子商會(huì )授予“中國電子第一街”的榮譽(yù)。
“買(mǎi)電腦上賽格，買(mǎi)數碼上賽博，買(mǎi)手機去遠望”成為剛到華強北最常聽(tīng)到的一句話(huà)。
太平洋安防市場(chǎng)，里面最多的商品就是各種各樣的監控攝像頭。
在華強北，隨處可見(jiàn)推著(zhù)裝滿(mǎn)紙箱的小車(chē)匆匆而過(guò)的人群。
在新的起跑線(xiàn)上，金立、魅族、OPPO、VIVO等行業(yè)新軍開(kāi)始默默積累研發(fā)實(shí)力，同時(shí)深耕渠道。而在這個(gè)時(shí)間段，以“中興、華為、酷派、聯(lián)想”為代表的運營(yíng)商“四大金剛”開(kāi)始走上歷史舞臺。筆者的第一臺國產(chǎn)智能手機就是在華強北沖話(huà)費送的聯(lián)想A60。
運營(yíng)商通過(guò)補貼的方式確實(shí)在某種程度上推動(dòng)了國產(chǎn)手機的出貨量的增長(cháng)，但是僅僅依靠話(huà)費補貼無(wú)法提高手機的用戶(hù)體驗以及核心競爭力。直到小米為代表的“互聯(lián)網(wǎng)手機”的崛起，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)宣傳+渠道+性?xún)r(jià)比+ROM”，小米橫空出世，徹底顛覆了“中華酷聯(lián)”四大金剛的競爭格局，2014年手機全行業(yè)開(kāi)始學(xué)小米。到了今天，除了華為憑借內部變革依然保持在第一陣營(yíng)。中興、酷派、聯(lián)想等運營(yíng)商品牌都已是“明日黃花”。在小米品牌最火的時(shí)候，曾經(jīng)一夜之間在全國冒出許多山寨“小米專(zhuān)賣(mài)店”?？上∶讻](méi)有抓住機會(huì )招安，而是選擇打假的方式，最終錯過(guò)了一個(gè)絕佳的組建線(xiàn)下渠道的機會(huì )。
風(fēng)水輪流轉，進(jìn)入2016年，OPPO、VIVO憑借深耕全國的線(xiàn)下渠道以及品牌積累重回國產(chǎn)手機TOP3，而風(fēng)光一時(shí)的小米卻跌出了TOP5。在這個(gè)過(guò)程中，華強北無(wú)聲的見(jiàn)證了從線(xiàn)下渠道到網(wǎng)購電商再到線(xiàn)下渠道這一歷史轉變期。到了今天，OPPO、VIVO的經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)始重新被業(yè)界推崇學(xué)習?？梢哉f(shuō)鐵打的華強北，流水的手機品牌。
華強北的熱點(diǎn)產(chǎn)品一波又一波，到今年開(kāi)始輪到電子煙
還有VR一體機
小結：重返華強北，鑼鼓喧天難掩手機渠道變遷
雖然華強北如今人氣已不如往年，但是整體來(lái)說(shuō)華強北仍無(wú)愧于“中國電子第一街”的美譽(yù)。封街數年，可能遭受最重大影響的是曾經(jīng)華強北殘存的服裝批發(fā)業(yè)，至于電子產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有如同北京的中關(guān)村一樣衰落。究其原因，可能因為華強北除了電子產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售，更多的是元器件及電子配件銷(xiāo)售，作為電子產(chǎn)業(yè)的上游，仍能保證較為可觀(guān)的利潤。
另一方面，華強北與深圳的車(chē)公廟、科技園形成良好的生態(tài)互補。從產(chǎn)業(yè)連的角度來(lái)看，這三個(gè)地方缺一不可，共同支撐著(zhù)以珠三角為背景的整個(gè)中國制造業(yè)。一個(gè)小小的華強北元器件柜臺的背后，可能就是珠三角的某個(gè)大工廠(chǎng)，可能就是潮汕、是貴嶼。
當然，今天主要是談手機渠道變遷，元器件貿易的變遷又是另外一個(gè)話(huà)題了。如果有機會(huì )，筆者會(huì )再寫(xiě)一篇文章來(lái)聊一聊華強北的元器件交易變遷。
